传统媒体与新媒体融合的现状与困境探究.docx

传统媒体与新媒体融合的现状与困境探究张振峰朱丽莉摘要：随着时代的进步，科学技术也相应不断发展，传统媒体在大时代下越来越被人们所忽视，在以电视、广播、报纸等方式传播的传统媒体各种类型中，其生存空间越来越被新媒体所挤压，已经在消亡的边缘，不进则退，如果传统媒体不知道发展与改进的话，最终会被时代远远地抛在身后。近年来，依托互联网等新型信息技术与电子技术的新媒体成为主流，新媒体通过各种类型广泛使用的设备实现信息的传播，其中最为关键的就是手机客户端以及电脑客户端，但是新媒体在人人都能当记者人人都能做主播的背景下，实现信息传播缺乏可靠严谨性，所以传统媒体与新媒体的融合可以互相取长补短，是明智之举，也是大势所趋。关键词：传统媒体;新媒体;融合与发展在传统媒体遭受外界强烈冲击的时代背景下，新媒体的发展日益加快，在依托新技术新科技的新媒体行业中，在发展的同时也出现不少的问题，例如缺乏传统媒体的严谨性，民众对其不够信任重视，轻视其传播价值等，加强传统媒体与新媒体的融合，不仅是加强了新媒体的实际应用，也给传统媒体插上了展翅翱翔的翅膀，二者的融合应用，助推了媒體传播行业的发展与完善，也优化了社会信息传播的格局。一、传统媒体与新媒体融合发展的现状研究对于传统媒体与新媒体来说，较为形象的理解就是，我们日常生活中书籍、报刊、广播以及电视等都可以理解为传统媒体，而新媒体是科学技术发展应运而生的产物，我们的手机与电脑客户端是最好的信息传播终端，我们访问的各大app就可以理解为是信息传播的新方式，这就是新媒体的信息传播。如今的传统媒体在新媒体的挤压下，受众群体越来越少，人们似乎越来越不在意传统媒体的信息传播功能，对于目前形势来说，人们想要的任何知识似乎可以在互联网上轻而易举就能找到，传统媒体的消亡好像是已成定局的现实问题。人们真的能够丢下传统媒体往前发展吗？国家与人民给出了否定的答案。在十八届三中全会的促进全媒体快速全面发展的热烈响应号召下，新媒体与传统媒体的融合就是大势所趋、心之所向的形式，二者在现实信息传播中，能够在各自的发展过程中互相学习互相优化，国家还出台了相应的政策措施，规范了传统媒体与新媒体融合的相关办法条例，加大资金投入、政策扶持，努力促进全媒体时代的发展，最大限度促进二者的融合。全媒体时代的来临，不仅能够使人们获取信息更加方便快捷，还能够满足不同年龄不同阶层人的需求，尽最大可能满足人们的精神文化需求。传统媒体和新媒体的融合发展，能够在突出二者各自优势的前提下，互助共生，相得益彰，将传播信息效果的潜力释放到最大。二、传统媒体与新媒体融合的困境分析在传统媒体与新媒体的融合过程中，由于多方面的因素影响，其融合成果主要受到三方面因素的限制。第一个是管理体制的不完善。因为传统媒体与新媒体的融合也是最近几年才发展壮大的，因为传统媒体与新媒体最开始还属于行业竞争关系，在融合过程中，市场管理也较为混乱，缺乏完善的管理体制，管理体制也相对落后，跟不上时代创新，再加上缺乏相应的市场评估标准，其融合效果也难以以数据来进行具象化的体现。第二个也是由于新媒体与传统媒体融合市场较为混乱的原因，市场相应工作人员整体的职业素养不好，缺乏高精尖人才，新媒体与传统媒体不互通，导致新媒体相应人员对于传统媒体的运作模式不够了解，传统媒体相关人员对于新媒体的技术知识与技能也不够熟悉。这样的不互通，使得传统媒体与新媒体融合过程中，出现各地区各行业发展不均衡、市场之间差异性过大等问题，这样的融合过程，只是浮于表面，难以做到深层次的融合，也就无法将全媒体时代的活力最大化释放出来。第三个就是发展规划缺乏大局观，在新媒体与传统媒体融合的发展过程中，对于融合规划不够精细具体，也没有抱有严谨求实的态度，在规划过程中，没有考虑到行业以后长远的发展目标与方向，规划过程也缺乏行之有效的工作方法，在没有完善的监管体系的保障下，泛泛而谈的规划只能沦落为空想。三、解决传统媒体与新媒体融合问题的办法要解决传统媒体与新媒体融合发展过程中出现的种种问题，第一步就是要建立健全相应法律法规，完善监管体系，从根源上解决无法可依的现实问题。第二步是加强人才建设。加大培训力度，提高工作人员综合职业能力素养，加强对高端人才的培育，解决市场从业人员职业素质参差不齐的问题。第三步是合理进行行业发展规划，做到规划具体化，杜绝规划假大空现象，规划要有一定的前沿性，从整体上来进行，促进传统媒体与新媒体深层次融合。只有走好这三步棋，才能切实有效解决传统媒体与新媒体融合过程中，出现的种种问题，才能更好地促进行业融合，最有效促进全媒体行业的发展与完善。结语：总之，传统媒体与新媒体的融合是我国对于媒体行业提出的新要求，全媒体的应运而生，是时代的选择。全媒体的普适性、执行力、实践效果等因素都决定着现代媒体行业的发展是否行稳致远，通过一系列相应的措施来