互联网时代农产品电子商务发展模式创新探讨.docx

互联网时代农产品电子商务发展模式创新探讨摘要：随着互联网和电子商务的发展，农产品也迎来了一次新的发展机遇。本文首先对“互联网+”背景下我国农产品电子商务发展现状进行了分析，从三个方面阐述了农产品电子商务交易发展过程中面临的问题，最后对于互联网时代农产品电子商务发展模式的创新进行了探讨。关键词：互联网时代；农产品；电子商务；发展模式；创新在互联网快速发展的背景下，我国农产品电商表现出了蓬勃发展的趋势。尤其是最近几年，我国针对农产品电商有一系列的政策，这些政策对于农产品电商的发展起到了较大的促进作用。李克强总理曾经多次强调“互联网+农业”，由此说明，当农业与互联网结合之后，我国的农产品电子商务将迎来新的一次发展机遇。但是，我们应当看到，在我国，有很多的农产品电商处于亏损状态。为了解决农产品电商遇到的系列问题，我们需要从实际出发，从而提出有效的对策。一、“互联网+”背景下我国农产品电子商务发展现状1.农产品电商市场规模增加最近几年，我国的农产品电商的交易规模增长幅度较大。通过阿里平台，我们可知，阿里2015年农产品销售695.5亿，卖家数超90万，阿里巴巴农产品2017年交易额首破1000亿元。通过这些数据，农产品电商的市场规模增大的趋势是非常明显的。2.生鲜电商市场潜力非常大早在2015年，我国农产品零售市场规模超过了四万亿。然而，其中的生鲜电商市场交易规模要小于五百亿。直到2016年，我国生鲜电商交易市场规模接近1000亿元。综上可知，生鲜电商市场的潜力是较大的。近年来，在生鲜电商市场流动的资本总量较多，生鲜电商市场前途一片光明，其市场空间巨大，客户粘性强，并获得了国家的政策支持。尤其是京东等电商加入生鲜市场，给生鲜市场注入了新鲜的血液，促进了生鲜电商的进一步发展。二、农产品电子商务交易发展面临的问题1.农产品物流配送体系不够完善在农业电子商务发展的过程中，现代物流配送的建设是非常重要的。然而，在我国农产品电子商务企业中，现代化物流配送发达的企业少之又少。如此，农产品流通的成本难以降低下来。农产品物流基础设施建设比较薄弱，更谈不上现代化和专业化，也就使农产品的流程成为了一个问题。对于偏僻的山区农村，农产品由于运输时间长而无法及时销售出去的问题比较突出。另外，农产品冷链物流基础设施不先进，生鲜产品的储存和运输是一个有待解决的问题。2.农产品标准化体系不健全通过对农产品的生产过程进行分析，可发现其比较分散，种类也较多，储存较为困难。对于农产品而言，其保存无法大量集中，销售很难做到统一。如此，就使得农产品的标准化程度不高，难以打造响亮的农产品品牌。如果农产品生产不能实现产业化和流通现代化，就很难使农村电子商务得到顺利发展。在我国，我国农业标准化体系不仅包括了行业标准，還包括了地方标准和企业标准，还包括了生产前和生产中、生产后的各个过程标准。总体看来，我国的质量标准体系不够完整，无法达到国际农产品质量体系的标准。3.农民对电子商务的观念滞后农民对电子商务的观念滞后，且具备较高素质的电子商务人才比较匮乏。在农产品中，交易的主体不仅包括农民，还包括农民企业和中介机构。这些主体是否真正了解电子商务，这跟农产品电子商务的发展有着极大的关系。但是，我们应当认识到，目前我国农民的文化水平普遍不高，对于计算机和网络的认识基本是一片空白。在农民的思想观念中，把产品卖出去才是硬道理。很多农民还没有意识到电子商务的优势，一些农民认为电子商务投资较多，维护比较困难，所有对电子商务始终是保持一种观望和怀疑的态度。所以，对于农产品电子商务的发展来讲，企业配备高素质的农产品电子商务人才是非常有必要的。目前，在我国，农产品电子商务发展的过程中，缺乏高素质和能操作的人员。很多企业中的农业人才理论知识丰富，但是实践能力较差，无法推动农产品电子商务的顺利发展。这是因为农产品电子商务的发展需要懂得农业经济且熟悉信息网络的综合性的专业人才。三、互联网时代农产品电子商务发展模式创新我国农业生产以分散经营和家庭作业为主，而且，大部分农产品需要在进一步加工之后才能到达消费者手中。选择BtoB的发展模式是较为恰当的。然而，农业电子商务主体是一些分散的农户，农业企业的数量非常少。所以，本人认为，农产品的电子商务模式需要在BtoB的发展模式的基础之上进行改进和创新。1.PtoCtoB模式其中P代表个体农户，C是cooperative，C既可以看作是合作社，也可以视为农业协会。B是农产品加工和销售企业，中百和家乐福等大型超市也属于这些企业。为了解决农户分散化经营的现状，若需得到平等的经济地位，那么就需要做到有组织有规划。其中，建立农村合作社就是一个较好的方案。具体操作流程如下，合作社根据市场需求，对农户进行统一组织生产。另外，合作社还可以接到一些企业的订单，根据订单生产也是非常有利于农产品