家纺行业概括及现状-产业报告.docx

家纺行业概括及现状-产业报告纺织用品可以分为服装用、家用以及产业用等。家纺行业作为我国纺织三大终端产业之一，在拉动内需增长、建设生态文明等方面发挥着重要作用，规模以上家纺企业实现主营业务收入达到2403.9亿元，以下是家纺行业概括及现状分析。2011-2019年我国家纺行业市场规模由1373亿元增加至2168亿元，CAGR为7.9%。家纺行业分析指出，随着我国人均可支配收入的增长，人口结构中中产阶级的占比不断提升，家纺消费中出现更加注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征。预测2021年家纺行业规模将达到2937亿元，2020-2021年CAGR为7.9%。从市场终端来看，行业从2018年开始逐渐回暖。2018年规模以上企业主营业务收入增速从2015年0.5%提升到3.2%;净利润增速从2017年3.8%提升到5.5%，回升态势初显。家纺行业概括及现状指出，2018年随着行业复苏和终端消费回暖，家纺企业业绩出现好转，2019年1-12月，统计的1918家规模以上家纺企业实现主营业务收入2403.9亿元，同比增长7.93%。从消费角度来看，消费者购买力正在逐年增强。根据国家统计局数据，全国居民人均消费支出以及同比增长均逐年递增。截止2019年，全国居民人均可支配收入19342元，比上年同期名义增长9.1%，扣除价格因素，实际增长7.5%。与此同时，消费升级带来消费者对于家纺品牌认知度的提升，对于产品质量、性能等要求也有所提高。目前，我国家纺行业集中度显著提升，前四大企业市占率同比提升1.01pct至5.38%，其中罗莱生活市占率同比提升0.6pct至2.15%。伴随着原材料价格上涨及零售渠道变革，中小家纺企业的生存空间被进一步压缩，大型品牌企业凭借品牌及规模效应，马太效应明显。2018年12月床上用品行业品牌数量为8888个，至2019年12月时下降为4570个，品牌淘汰比例接近50%。龙头企业重视线下业务的高效整合，促进渠道升级。其中水星家纺推出第八代形象店铺，富安娜加码渠道结构优化，着重选址以提升店效，坚持拓展大店，关闭小店，推进百货渠道升级。家纺行业概括及现状指出，2019年共扩展59家大店，关闭78家低效小店，改造近700家门店形象，对百货渠道中120家店进行面积扩大及位置调整。线上持续高歌猛进，驱动整体增速提升。由于家纺产品标准化程度相对较高，适于线上销售，加之行业线下渠道近年来不断调整，传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上。而龙头品牌得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜，龙头电商发展迅猛。2017年家纺龙头企业线上保持高增，电商销售占比进一步提升。除梦洁股份之外，电商增速基本在40%左右，占比均超20%。其中水星家纺的电商销售额占比最高，2019水星电商销售额为9.53亿元，占比达38.7%。消费升级、房产市场旺盛带来的乔迁、新婚等刚需增长继续推动家纺行业景气度提升，同时原材料成本上涨、线上线下渠道资源倾斜等因素共促行业集中度提升。2019年，罗莱生活、水星家纺与富安娜营收同比增速分别为47.89%、24.53%与13.18%。2020年q1营收增速10.75%、24.79%与28.04%，家纺线下渠道实现双位数增长，加盟商提货热情较高，线上仍保持30%以上快速增长。展望2020年，在家纺行业大背景利好和多因素需求的共同驱动下，笔者认为此轮家纺行业复苏可以持续。笔者认为此轮家纺行业复苏可以持续。对应从家纺行业规模来看，根据预测，未来5年我国家纺行业的规模增速CAGR达到5.19%，行业规模增速将稳步提升，家纺行业将持续复苏，以上便是家纺行业概括及现状分析。-全文完-