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基于移动互联网的营销传播策略研究韩博玮摘要：本文通过对当下移动互联网下常见的一些营销传播策略进行简要介绍，对于移动互联网下的营销传播模式以及策略进行分析，并对于一些常见的问题进行概括，提出了一些关于移动互联网传播营销方面的整改建议。关键词：移动互联网市场营销传播策略引言现如今，我们处在信息化时代的大环境之下，生产力得到空前发展，生产关系也有了较大变化，而这巨大的变革，正是工业革命带给我们的。市场营销的发展历史久远，而市场营销的核心正是以生产观念、推销观念、市场营销观念以及社会营销观念为导向，慢慢形成了自己的体系。一、移动互联网的主要传播营销模式目前，主流的移动互联网传播主要包括四种，即移动社交传播模式、信息搜索型传播模式、休闲娱乐型传播模式以及购物消费型传播模式。常见的移动社交传播模式是基于一些广泛使用的移动社交软件，例如QQ、微信、微博以及MSN等，相对其他模式而言，移动社交型传播模式是人们最为常见的。信息搜索型传播模式通常是指在各类搜索引擎或者其它的信息搜索工具中进行广告植入来达到企业信息宣传目的的一种营销方式。休闲娱乐型传播模式主要是针对一些手机音乐或者视频软件用户，不同于其它营销传播模式的特点是这种模式能够为用户提供相对较为愉快的氛围。而购物消费型传播模式是指通过诸如淘宝、微店、京东、唯品会等购物分享网站来达到宣传目的的一种手段。二、基于移动互联网营销传播的劣势移动互联网营销传播的主要特点包括共享性、开放性和互动性。由于这些特点，使得移动互联网营销传播面对一些传统的营销传播方式时容易产生比较好的创新，尤其是在一些传统的营销传播模式需要克服地域性的局限性下时。但是，纵然近年以来移动互联网营销传播模式仍然有着良好的效果，但是依旧有其自身的局限性：第一，相关从业人员对于移动互联网传播营销方式仍然处于非常浅层的认识上;第二，对于移动互联网营销传播的定位不够精准;第三，从管理层面上来讲上，移动互联网营销传播仍然存在较大问题;第四，从整个系统来讲，还有许多需要完善的地方。以上这几个方面是当下移动互联网营销传播需要尽快解决的问题，也正是移动互联网营销传播的劣势所在。而看清这些移动互联网营销传播的劣势，对于我们进一步促进信息化时代进步有着重要的作用。三、移动互联网营销传播的策略前文已经对移动互联网营销传播的不足进行了简要的介绍，可以猜想，处在这种劣势之下的移动互联网营销传播的效果还不足以满足人们的期望。依据这些不足，本文列出一些相关的整改方案，希望能够为移动互联网的进步起到一些推动作用。3.1建立专业的移动互联网传播营销团队我们把移动互联网看作是一个平台，那么移动互联网的重要手段就是营销传播，在这样的环境下，打造一支能够针对具体问题进行专业化处理的团队就显得尤为重要，对于整个互联网行业的进步都会有明显的作用。作为相关企业，提升移动互联网传播营销人才的待遇可以作为一种手段，企业福利或者薪酬的增加，可以极大提升相关企业对于人才的吸引力，在当下行业人才稀少的现状下，也能够刺激相关教育领域，培养更多移动互联网营销传播行业的人才。加之在现今市场经济大环境之下，移动互联网企业数量不断增加，人员跳槽现象普遍，流动性增强，提升薪酬福利更加能够吸纳优秀人才为企业发展做出贡献。3.2对移动互联网传播范围进行定位目前，移动互联网营销传播的市场定位还不明确，这是当下亟待解决的问题。对于互联网企业，不管选择什么方式道路进行发展，对于传播范围进行明确的定位是重中之重。以微信软件为例，作为当下较为新颖的一种移动社交传播模式，其传播速度快，传播范围广，有着显著的优势。这种优势正好就能够在移动互联网营销传播中得到运用，首先在通过朋友圈对于产品的知名度进行提升，通过朋友圈点赞打折返现等方式引导用户将实际产品的使用反馈发布在朋友圈中，并辅以用户之间的互动定位，有针对地进行目的客户筛选，提升市场对于产品的评价，进一步提升企业的商业价值。而微博与微信又有不同，微博的特征表现在多传多，一个相关领域的高粉丝数用户，可能有大量关注该领域的关注人群，通过一些高粉丝数的大V对于产品使用体验的反馈，可以极大地增加产品的关注量;或者经营自身的企业官方微博，通过一些有反馈奖励的活动引导用户进行实際体现，增加企业的关注量，最终实现企业扩大知名度的目的。上述的行为都是通过对于移动互联网传播营销方式进行定位，当然对于其它传播软件也是同样适用的，关键在于把握传播营销的定位，并有针对性地选取合适的方法。这对于移动互联网营销传播效率的提升有着十分重要的意义。3.3增强移动互联网营销传播的监管力度当前，信息化时代的潮流席卷世界各地，而与此形成对比的是移动互联网传播营销领域的监管力度缺失十分严重。最为显著的一点体现在虚假信息的广泛传播上，致使当下移动互联网使用人群基数大，但是能够从互联网这样的信息大海中辨识