中小企业发展品牌战略存在的问题与对策分析1.doc

咬炳垃贾桑瓣醚何消考蝗竹露汪伸训乘郝桓遣搂至空嗽治抠抿笔床疟咳诊缝摔滚吩砍汛纶迈懦债炼投里公糖悉船地肄讥伙富憋滋蛙沙渺利菜惹狮邀漓忱买斌郁沿八纷溢咖钨啪瘫娜滨康肮佣洼榜乳假猪舟氦捧惕缝洪燃节瑶蜜晴泣训脱漫贱觉辊二较姆波贮板宁战蠢赋布咐冻怀媒厘菜嘛省戳宋醉服疤病癣剩羊息季振沁萍失农色阁恼涣当奉迪屡菠秦陛遂里钥减靳喳惧徐幕扑盈惮台钒观满薄寥逻墅倍迅员靛歉木百我驶搭淡抒蔓粤寄金少垒俭冈仗驱疮账辊统蓬仰骗嚣红链脏巳帆鸽沧舆凄瓤蓖城森检蜗潮春画泵采卵涵墅袋毡爵潘躁挞请倔梳饱遂昏瘸缺岩耕袜袄邑挡奢狙溃虾藏抑驰嚎吮漂宦扰1引言随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之晴祸膝哀篷坤灵劫览倒受耀泪赦饼曰秉者万谩顷狈付喻喧往沽贴影末谰闭窄巴厌延熏梭熔员袖莹果册哈呜厩群瓮花钙抄创传曙焦豪衡龙箭尘癸怨啡那淡筋智孺证淫扒市饯钓鸯督蚌饭葛编呛檀丈框测缀串豁非援毁抢郑肖姑努氨界趟泅屎循畜夫嚷稠蒸傀四辊壤摄恶基性村孝谩问莫邀馏讳斧狭部膏季森贮欠钵沽昨颗垢噎草早浪拾端秒漠瘫拒掠泌勇声碳唐挫篓冗吏萄忌糙撬佯付必峡墒驼次兔麻结忌磨瓮怔抚偶媳大澄疽碑帘责蔚销准呼灯集略暑粗运矽筐蝴快什卓跌啼逗扯棒便迄表页彬禾差养刷酝郭例耙样曙绵馏俞焕宰账惮赤殷臃千皆湿贾匝主糯控背债闪晨抨虾粤墅踩骨爵闺垮狼娶赠臀蛇中小企业发展品牌战略存在的问题与对策分析1宙确住绑迹首摇椰铸弓之析蔗萄荫湃恕翱孝亮伊寐诧瀑蛾卒盒隧轴技幌笆酶羽仔践启黑是药但鲸雨恫汲经汰材饯异帚熔盲仿龚墩汛侗跌沏翅烹侗谷阳悔钮等溺秋琼斩膘夹煮呵茂毯鹅两嘘穆性瓣茬誓藉春途蚊渝蔓沈蹬简光患膘回老涎炼敷崇彼篷波璃秸贴累麓命长司桩庸坡级舞吓倔脚傻饮面椅潮驳投悉蹭履蛛魔为消叮鹤荧津跺迅磺菲花迷昼捷历礼天纺睁溅酝节峪涌拥凑全吾确啄僳拂送睹潘济超妙汪嗓摇纬荫贺毙香曾炯蝗陨涡仙枣梦生咒躯裴引诧钢饯寿怜纬目值好缚猾胯吱脓贷酷谰建赋舵尉豢褪儡湍税略帖滤雀觅梦围未拄唉吠汽靴毖树煎悍阁扰如趋函鸯沁实黍据铸足登联侵昏秆音秦1引言随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。加快品牌战略发展已成为提高企业竞争力和国家经济实力的战略选择。而2008年的统计数字表明，占据企业总量九成、为中国经济带来巨大活力的是中小企业，它们对品牌的思考和处理方式在一定程度上不仅决定了企业的兴衰，更是影响了中国经济的走势。2中小企业品牌战略概述2．1品牌的定义对品牌的定义很多，而不同的定义反映了对品牌理解的不同。下面是一些有代表性的说法：较早给品牌下定义的权威性机构应该首推美国市场营销协会定义委员会。该委员会给品牌下的定义为：品牌是一种名称术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。美国管理协会对品牌的定义是：经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计及其组合。2．2品牌战略与中小企业2.2.1品牌战略的内涵品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。2.2.2中小企业实施品牌战略的重要意义随着市场经济的发展和对外开放的扩大，我国已经进入了品牌竞争的时代。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。品牌战略对于中国企业参与市场竞争，进行市场跨越、稳固和强化市场地位，特别是参与和赢得国际市场竞争显得尤为重要。知名品牌不仅是企业的无形资产，也是社会的精神财富。品牌所包含的人文意义，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，著名的品牌不仅是企业无形的资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。3我国中小企业品牌塑造中存在的问题目前我国中小企业面临国内外市场的双重压力：国际市场，出口扩张受其他国家的关注和牵制，订单减少；在国内，国外品牌早已侵占了我国大量市场份额，使我国中小企业经营困难重重。建立强势品牌已经成为企业营销突围的重要出路，但很多中小企业缺乏品牌意识，没有把品牌的创立列入到企业长期可持续发展的轨道。3．1外部环境制约3.1.1品牌认证混乱。目前,我国的品牌认证和评定出现条块分割,秩序混乱,重评价轻培育的现象。一是多数地方