山西农业科技新闻传播现状研究.docx

山西农业科技新闻传播现状研究○白小豆【摘要】农业现代化是山西转型跨越发展中一个绕不开的环节，而大众传媒在传播农业科技，推进农业现代化方面有着不可忽视的作用。本文从大众传媒和农村受众两个角度，对山西农业科技新闻传播的现状做出了描述，并对其进行了受众分析，指出了山西农业科技新闻传播中存在的诸多问题，提出了改进的措施和建议。【关键词】山西农业科技新闻传播农业科技新闻对推动农业现代化有着不可忽视的作用，然而在山西转型跨越发展过程中，对其相关研究仍处于空白。笔者在对山西阳城县、吕梁县、太谷县和原平县进行实地调查的基础上，对山西农业科技新闻传播现状进行分析，并对其发展提出了可行性的建议。一、山西农业科技新闻传播的媒介构成及分析（一）山西农业科技新闻传播的媒介构成1、中央级媒体相关中央级媒体有CCTV-7军事农业频道，其中“农广天地”、“科技苑”两档栏目包含农业科技方面的内容。《农广天地》是中央农业广播电视学校开办的农民科技教育与培训专栏，目的是向广大农村传播农业科技知识，推广农业实用技术。《科技苑》是中央电视台第七频道唯一一个专门传递农业科技信息、普及农业科学技术的栏目。内容包括种植业、养殖业、农副产品加工业、林业等方面。2、省级媒体（1）电视方面，自山西卫视《黄土地》停播后尚未开办新的相关节目。（2）报纸方面，主要有《山西农民报》和《山西科技报[来自www.Lw5U.coM]》。《山西农民报》以全心全意为百姓和涉农部门服务为宗旨，发行范围覆盖全省11个地市，遍布各县、乡、镇、村。《山西科技报》是由山西省科学技术协会主管主办的一张科普类报纸，推广先进的科技知识和实用技术，周六刊，每周发行量近20万份。（3）广播方面，有山西农村广播。山西农村广播是山西广播电视总台推出的一个专业化广播，全天节目播出19小时，为农民提供科技知识、农产品信息、科技培训和政策解释等。（4）网站建设方面，以山西省农业厅官方网站和山西省科技厅官方网站为统筹，以山西农业技术推广网、山西科普惠农网和山西科技报刊总社下属今日农业官网为主要平台。有专家推荐、农技推广视频、领导信箱。涉及小麦产业、杂粮产业和农资推荐等。（5）手机报方面，有农民手机报果农版、农资版、养殖版、蔬菜版和今日农业手机报。3、市县级媒体阳城县电视台科技信息频道有“科技图文视频点播节目”，其他县电视台相关内容几乎处于真空地带。在网站建设上，阳城县有科技信息网，晋中市有农业科技110信息网，包含农业实用技术、科技信息、智能农业和视频点播四部分内容；忻州、原平均有科技网，包含农业实用技术和科技视频；吕梁虽有吕梁科技网，但缺少与农业相关的实用技术。（二）山西农业科技新闻传播的媒介分析1、山西农业科技新闻传播媒介覆盖状况从整体而言[来自wWw.Lw5u.coM]，山西省以“中央—省—市—县”“四级传播”链条为经，以“报纸—电视—广播—网络—手机”多种传播方式为纬的立体传播网络尚未形成。地区不平衡性显著，总体来说中央级媒体处主导地位、省级媒体处薄弱环节、市县级媒体基本处真空地带。2、对现有媒介报道内容及风格的分析《山西农民报》和《山西科技报》作为目前山西省级媒体中与“三农”最为贴近的纸质媒体，其发行量和覆盖范围居同类报纸的前列。对其内容的研究足以窥见山西农业科技新闻现有媒体资源的报道内容及风格。本文对这两份报纸的报道形式及2011.10-2012.10期间的报道内容进行了详细的分析。为了使文本分析更科学和系统，特将农业科技信息做出分类：（1）与农业科学技术有关的方针政策；（2）实用农业技术，包括品种资源与育种、肥料药剂、栽培管理、贮藏加工、畜牧兽医、水产养殖、农业机械；（3）农业科技人物；（4）其他。具体内容分析如下：①报道形式：二者都是以分散的“豆腐块”文章配合相关的专版。《山西科技报》在农业实用技术方面的报道形式更为多样，10版“图说”以大图片或漫画的形式讲解农业技术。13版“点题”设置“农科110”、“农科百事通”回答农民朋友的来电提问，在形式上很好地与读者进行互动。②报道内容：从数据上看，实用技术是报道重点，其中栽培管理技术类的报道比例最高，其次是肥料药剂，且《山西科技报》相关报道多。③报道风格（包括新闻图片的使用、报道语言及修辞的使用）在新闻图片的使用上，《山西农民报》一年内共使用374幅，《山西科技报》共使用679幅。其中，品种资源与育种、栽培管理及畜牧兽医较多使用了图片，但对通俗解释报道内容作用不大。在报道语言上，《山西农民报》和《山西科技报》均使用了客观准确的陈述句进行报道，这符合农业科技新闻的特点和写作规律，却也导致实际传播效果不尽如人意。二、山西农业科技新闻传播存在的问题（一）电视媒介缺位，报刊、广播、网络、手机媒介效益难发挥在电视方面，山西省、市、县级电视台均没有独立的农业专业频道，相关电视节目