浅谈设计对附加价值的意义.docx

浅谈设计对附加价值的意义内容摘要：在当今商品社会，努力增加商品的附加价值已成为当前改善商品市场结构、提高企业经济效益的一条捷径。而产品的设计及外观包装又是增加商品附加价值的重要一环。从20世纪80年代以来，许多国家都跨入了设计时代，设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。从某种意义上来说，设计时代意味着附加值的时代。关键词：附加值设计包装设计市场附加价值之概述社会科学技术的迅猛发展及人们生活水准的日益提高，极大地激发了人们对新产品的渴望和要求，同时也导致了产品市场竞争的加剧。企业要求在激烈的市场竞争中求发展，就必须不断开发和设计出符合市场需要的新产品。而产品的设计及外观包装又是增加商品附加价值的重要一环。在当今商品社会，努力增加商品的附加价值已成为当前改善商品市场结构、提高企业经济效益的一条捷径。附加价值是经济学中的一个新概念。商品附加价值就是指在原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。它由从销售额中扣除了原材料费、动力费、机械等折旧后所剩余的费用及人工费、利息和利润组成。马克思在《资本论》中说：“商品首先是一个外界的对象，一个靠自己的属性来满足人的需要的物，这些需要的性质如何，是由胃产生还是由幻想产生，是与问题无关的。”①并在注释中进一步写道：“大部分物具有价值是因为它们满足精神的需要。”由此观之，马克思所说的“物的有用性”包含了物对于人物质上的有用性和精神上的有用性两个方面。附加价值是以满足消费者精神上的有用性为前提的。商品附加价值中包含着无法用数量计算的“美感”“优越感”“舒服感”以及丰富多彩的精神生活等，以满足消费者的精神需求。附加价值是知识与智慧的价值。高附加值的商品由于反映了消费者的主观爱好，符合时代的消费风潮，因此，消费者愿意花高出生产成本的价格来购买。商品附加价值的物质承担者是商品，它的具体物质形态体现是商品的商标、包装、声誉以及追加功能、附加利益等，这些正是用知识与智慧创造出来的价值。它最终体现在商品经营中，表现出超乎寻常的利润率。商品的附加价值也是文化因素对于商品的渗透与融合而形成的，它以技术进步为先决条件，体现着一个国家和地区人的思想、观念、道德、文化水平、审美水平以及传统习俗等。所以，附加价值被人们称之为“文化价值”“知识与智慧的价值”“审美价值”等。由此可以看出，附加价值就它的使用意义而言，对于生产者是毫无用处的。只有当商品的附加价值和商品都加入市场运行，并得到社会的承认时，商品的初始的使用价值和新增的附加价值才会实现。设计对附加价值的作用从20世纪80年代以来，许多国家都跨入了设计时代，设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。从某种意义上来说，设计时代意味着附加值的时代。无论是历史上的工艺珍品，或是今天世界上有竞争力的商品，我们不难看出它们都是经过精心设计和精心加工的，并具有高附加价值。可见，设计与附加价值有着不可分割的关系，设计是创造附加价值的重要武器。新的产业革命已把设计推进到了一个崭新的时代，已引起世界上越来越多的国家的重视了。美国哈佛大学著名学者罗伯特·海斯说过：“15年前企业是在价格上相互竞争，今天是在质量上相互竞争，而明天则是在设计上相互竞争。”通俗地讲，设计就是运用科技、经济、文化、艺术等知识为产品“包装”一个新面孔，创造出全新的、适应不同消费者心理的商品形象。设计是一种利用知识、智慧进行的密集型创造性活动。它不同于物质材料，商品的物理化学性能都可以测定出数据,设计是无法量化的价值，如商品的精神功能，带给人形、色、装饰、肌理等感觉上的满足等，都是很难测量的。所以，设计作品是知识与智慧的结晶，设计能产生附加价值。优秀的设计，附加价值高；劣质的设计，附加价值低，甚至没有。例如，同样是领带，著名设计师制作的领带可以卖近千元一条，而一般机制的只有几十元一条。高水平的设计与高技术的结合必能产生高附加值。改善产品设计也能提高附加值。产品的设计应充分考虑市场消费愿望，对已有产品在外观、性能、辅助设施等方面重新规划和考虑。它并不需要科技有多大突破，而是利用现有工艺手段就可进行。有些产品甚至只需做很小的改动，就可身价大增。以生产运动装闻名的瑞伯公司设计出一种篮球鞋，考虑到投篮人脚踝骨易受伤，因而设计出一种可充气的、富有弹性的鞋舌。这种鞋舌又长又厚，本来很显笨拙，但聪明的设计者在其外面加上一个橙黄篮球形状凸形标志，这种既美观醒目，又安全实用的篮球鞋，使瑞伯公司大获其利，连赫赫有名的耐克公司也甘拜下风。转贴于编辑。改进产品包装装潢设计是提高附加值最卓有成效的途径。产品的价值主要由两部分组成：一部分是产品的实用价值即产品的质量；另一部分是通过包装设计所传达出的品牌与产品卖点价值。好的包装设计不仅能最有效地传播产