综艺节目行业现状-产业报告.docx

综艺节目行业现状-产业报告2019年上半年综艺节目人均收视总量为2114分钟，同比2018年上半年的2444分钟下滑13.5%。综艺节目行为正受到越来越多产品的分流，同时内容播出场景也越来越丰富。以下对综艺节目行业现状分析。互联网及移动互联网的普及，使更多收视流量涌向网络视频。网络综艺的价值水涨船高，逐渐被更多广告客户认同，引领视频广告市场的增长。综艺节目行业分析指出，2019年上半年中国综艺广告市场规模接近220亿元，同比增长16.1%。其中，网络综艺市场规模达79.71亿元，同比增长56.1%;2019年上半年电视综艺广告市场规模达138.77亿元，同比增长1.2%。随着5G、AR、VR等技术的成熟，综艺节目会越来越多的应用这些科技，极大的改善人们的生活体验。越来越多的人会选择在上下班路上，等公交的时间来享受高科技带来的沉浸式综艺体验，促使产业升级。现从三大市场状况来分析综艺节目行业现状。近三年以来，综艺节目由于良好的商业价值和监管上的相对宽松迎来了一个新的繁荣期，收视率和播放量屡创新高。电视综艺方面，2019年上半年共播出157档综艺节目，覆盖34个央视及卫视频道。综艺节目行业现状从节目播出形式来看，常规播出节目和季播节目数量基本相当，从嘉宾阵容来看，受政策指导和市场反馈的双重影响，全明星阵容正在降温，“星素结合”类节目表现更佳。此外，电视综艺收视比重出现下滑趋势，由去年上半年的14.7%降至今年上半年的13.3%，收视率相较去年同期也有明显下降，缺乏创新力是综艺收视率下降的主要原因。综艺节目行业现状从网络播放量来看，2019年上半年腾讯视频等6家网络平台共上线28个频道的131档综艺节目，节目播放量表现出明显的马太效果：其中，头部节目优势显著，半年新增播放量超过10亿的节目14部，包揽全网总播放量的73.8%。季播节目表现尤为突出，湖南卫视《快乐大本营》、天津节目《爱情保卫战》等新增播放量均超过10亿。综艺节目行业现状从综艺题材来看，2019年以来，文化类、生活类等慢综艺表现亮眼：《中国诗词大会》、《朗读者》、《见字如面》等节目以诗词、朗诵、书信等传统文化为载体，形式新颖、情感真挚。《朗读者》以情感发声，网络媒体关注度超过了2.6万余条，占榜单第三名。明星对抗竞技真人秀仍是主体，喜剧、音乐剧紧随其后。2017年上半年综艺节目明星真人秀收视颇高，其中《奔跑吧兄弟》、《歌手》、《王牌对王牌》、《二十四小时》等竞技、对抗类节目最受欢迎。综艺节目行业现状分析，脱口秀、喜剧、科技等题材在2019年仍将备受关注。纵观2019年，综艺市场竞争依然激烈，节目内容题材趋同亦是不可避免的现实，各大卫视与平台在大题材下深耕小圈层，在排兵布阵上各具风格与调性，谁将快道超车、一马当先，让我们拭目以待。-全文完-