IP技术在广播电视信号传输中的应用.docx

IP技术在广播电视信号传输中的应用内容摘要：IP技术以互联网为载体，以数字信号为主要形式,数字信号拥有更好的应用前景。文章分析了广播电视节目在网络IP技术运用上存在的问题，探析如何将网络IP技术应用于广播电视节目，以实现广播电视节目的数字化。关键词：数字信号；广播电视节目；网络IP网络IP技术以互联网为媒介，将广播电视信号数字化的理念发挥到极致。但是，也要看到，网络IP技术应用在广播电视信号传输中还存在着一定问题，因此，需要加以改进。一、网络IP技术应用在广播电视信号传输中的问题（一）应用形式单一其一，网络IP技术基于IP协议，实现两个IP地址间的无线通信，由此产生了信息传播渠道，包括视频网站、APP、微信公众号、微博等。诸多广播电视公司会将自身的动态发布到微博上，会将节目信息更新至各个视频网站中。但诸多广播电视公司对微信公众号重视程度不够，即使已经注册，但缺乏有效经营，无法有效挖掘微信公众号用户的价值潜能。另外，对独立APP的重视程度也不够，无法突出广播电视平台的特异性，因而陷入到白热化的市场竞争中。其二，当下节目信息愈发注重节目互动，充分调动观众的观看欲望和参与度，但是诸多广播电视公司并不能就内容、观看形式、观看反馈等做出改进，让观众只是被动地接收信息，无法对信息产生主动权。有效的IP技术，可以实现即时在线通信，编程语言的规范化、普及化、健全化，使得即时通信功能可以被轻松编制、添加，但广播电视公司不仅缺乏改进的载体，而且也不愿意多增加开支，因而投入到投资风险大、消耗资金庞大、回报率低的项目中。（二）广播行业对IP技术运用程度偏低数字化广播虽然在近几年层出不穷，但对于大部分广播公司来说，其依旧采用模拟信号进行信息传输，导致节目信息传输质量差、抗扰动作用弱、信息接收群体窄等问题。形成原因主要是，广播节目的市场主要集中在车载广播，一般对节目的娱乐性要求不高，受众收听的目的以打发时间为主。行车时，司机一般都会缺乏IP网络。再加上广播的收入主要是广告费，伴随着用户流失和市场压缩，广播行业陷入到资金流量减少、技术人员流失、广播人员流失的尴尬境地，一部分广播媒体积极寻求转型，但仍有部分广播公司固步自封、安于现状，对网络IP技术等认知程度不够。二、网络IP技术在广播电视信号传输中的应用策略（一）增强用户黏性用户黏性是考量广播电视公司社会影响力的评价指标，也是网络经济时代下衡量经济效益、市场价值的重要参考维度。为尽可能提升用户黏性，企业应构建线上交流平台，除了利用微博微信外，企业还可以设置网站、APP，定期抽选用户，进行实地访问、问卷调查、网络推广营销等。网络IP技术可以为以上行为构建基本的平台框架、通信媒介，例如，用户在访问广播电视公司的官网时，所填写的网址会在域名解析之后转化为IP地址，最后成功登录。而微博微信等软件同样是在局域网、广域网的辅助下，与官方服务器构建联系，对网络IP技术同样有所运用，产生的效果是让企业直观地面对潜在客户，实现即时交流通信，也可以以粉丝关注等为手段，聚集粉丝群体。实地访问、意见反馈会让用户的价值得到肯定，使用户对企业产品产生归属感，用户对企业的黏性也会得到显著增强。（二）设置网络服务部门数据整合分析、服务器维护保障、账号管理、线上接待等都需要设置专门的岗位。为促使部门管理的统一性，可以设置网络服务部门，对线上用户、信息以及公司动态等进行管理。一是数据的整合分析，设置专门的人员，对市场数据、行业动态、用户反馈等信息进行整合，便于公司调整经营策略、消除负面评价、改进产品服务质量；二是服务器维修保障，由于网络攻击、设备有形损耗、设备运作出错等，需要对服务器进行及时的维修、更替，或是修复漏洞，抵御网络攻击；三是账号管理，人流量庞大的软件较多，除了微信、微博外，各个视频网站也存在较多的用户，为了提升自身的热度，广播电视公司会设置诸多的官方号，以尽可能地聚拢忠实用户，实现账号的有效管理，还可以同步更新公司动态，将自身有关的信息快速发布于各个视频网站中；四是线上接待，官网、微信公众号等可能存在私聊窗口、反馈渠道，设置接待人员的目的是对用户所提出的问题进行及时回答，对提出的建议予以及时整合。（三）注重特异性塑造我国广播电视公司数量庞大，节目类目广。无疑需要塑造自身的特异性，网络IP技术可以改变节目形态、改变传输渠道等。其一，改变节目形态，为减少节目同质化产生的竞争白热化，广播公司可以加强节目类型特异性塑造，比如播放电竞游戏、美食、户外生存、环球旅行等，借助IP技术，业务员、主播等可以将信息及时上传至总部，由总部进行剪辑，或直接对外播放等；其二，借助IP技术，企业可以设置自己的APP，也可以与各大视频网站、城市交通公司等合作，将视频面向用户、某个城市乃至全国进行传播。（四）注重内容的开发IP技术不单单是一种通信手段，以此延伸出