县级融媒体中心舆论引导能力建设现状与发展路径.docx

县级融媒体中心舆论引导能力建设现状与发展路径卢剑锋刘建华摘要：县级融媒体中心是全媒体传播体系的重要环节，是基层社会治理的有效抓手。本文对县级融媒体中心基层舆论引导能力建设的现状进行了总结和梳理，指出县级融媒体中心基层舆论引导力建设的问题与困境，研究如何提升县级融媒体中心的基层舆论引导力，更好地发挥县级融媒体中心的平台作用，推动县域经济社会发展。关键词：县级融媒体中心舆论引导基层治理扎实抓好县级融媒体中心舆论引导力建设，既是引导群众、服务群众的重要抓手，也是巩固壮大主流思想舆论阵地，做大做强主流舆论，推动媒体融合向纵深发展的重要途径，是新形势下宣传思想工作的重要使命和任务。2018年以来，全国各地县级融媒体中心建设如火如荼，县级融媒体中心成为基层舆论引导力建设体系的重要推动者，并从各个方面积极完善着自身的基层舆论引导力建设。一、县级融媒体中心基层舆论引导能力建设的现状目前，全国县级融媒体中心主要从以下方面开展舆论引导工作，并取得了一定成效。1.及时宣传和准确解读党的理论路线、方针政策，做好基层舆论引导。作为我国意识形态工作和思想宣传工作的前沿阵地，县级融媒体中心坚持党的领导，贯彻党性原则，把党的理论路线方针政策和重大决策部署分析好、宣传好、阐释好、落实好，确保政策及时和顺利落地。内容上，围绕政府中心工作和热点议题进行报道策划，做好重大主题宣传的策划和报道；形式上，创新传播手段和话语方式，尊重新闻传播规律，注重贴近性，让群众入耳、入眼、入心，力求提高传播效果，充分发挥舆论引导和旗帜引领的作用，确保政策方针的贯彻执行。如长兴传媒集团精心打造“掌心长兴”APP，做好短视频、H5、融合直播等多样化产品，用新媒体渠道开展主题宣传，让新媒体平台成为基层舆论引导的主阵地。2.讲述本地百姓的生产生活故事。作为县域媒体，县级融媒体中心守土一方，充分凸显地域接近性，多角度、多形式报道本地老百姓的生产生活，围绕社会主义核心价值观鲜活呈现好故事、好人物、好画面，切实发挥县级融媒体的教育、引导功能，真正做到公众在哪里，舆论引导就延伸到哪里。如长兴传媒集团开设的民生栏目《小彤热线》，节目内容与百姓生活息息相关，获评浙江省新闻名牌专栏，深受本地受众的欢迎。3.在重大危机事件和突发性事件中承担媒体职责，筑牢舆论宣传阵地。县级融媒体中心在重大事件和突发事件中第一时间发声，及时准确报道信息，提供公共信息服务。在2020年初新冠肺炎疫情暴发时，浏阳市融媒体中心第一时间传达省市县有关疫情防控的指示精神，把党委政府的周密部署和积极努力及时传达到民众中；第一时间播报浏阳疫情形势及防控最新情况，及时辟谣，并发布最新权威信息。同时，县级融媒体中心牢牢把握正确舆论导向，做好正面宣传，提供舆论支持和引导。洪湖市融媒体中心聚焦一线，重点宣传防控典型，聚焦坚守抗疫一线的工作人员，发布了《好样的！志愿者小分队！》《点赞！橙色逆行者！》《面对疫情党员突击队冲在前》等融媒体作品，将一个个优秀的集体、鲜活的人物展现在人们面前，为打赢疫情防控攻坚战营造了良好的舆论氛围。此外，县级融媒体中心强化媒体舆论监督力度，成为解决问题的推动器。建设性的舆论监督是媒体的职责所在，在新冠肺炎疫情报道中，长兴传媒集团直击一线问题，通过内参、监督报道等，反映卡口查车不查人、产业链复工进度不一等问题，协助相关部门做好监督。4.外宣传播强化本区域公众认同，形成凝聚力向心力。县级融媒体中心在对外宣传和网络宣传上发力，通过全媒体联动、专版专栏深度报道形成县域一方的公众认同感。分宜县融媒体中心积极向分宜县各单位、乡镇、社区了解挖掘“分宜人的故事”，并制定相关宣传方案。开展“天南地北分宜人”主题宣传活动，通过宣传分宜人在外地创业的酸甜苦辣，侧面反映外地创业环境，推动分宜县创业环境改善提升；通过内外互动，引导分宜在外创业成功者“凤还巢”，助力分宜经济社会發展。县级融媒体中心在重大事件中唱响本县声音，积极向中央级、省级主流媒体推送本地优秀新闻作品，树立本县良好形象，展现凝聚力和向心力。长兴传媒集团在抗击新冠肺炎疫情报道中，外宣积极主动，不断挖掘基层战“疫”一线的典型经验和感人故事，唱响长兴好声音。其中，图片专题《探秘“新冠”病毒检测实验室》分别在学习强国、《人民日报》等媒体刊发。此外，县级融媒体中心还不断增进与国际媒体的合作，利用优势渠道和优势资源做好国际上的对外宣传，提升县域国际知名度，树立良好的国际形象，增强县级融媒体中心的国际传播力。二、县级融媒体中心舆论引导能力建设路径整体而言，目前全国县级融媒体中心舆论引导能力建设取得了一定成效，但在融合深度、部门联动、内容创新、传播效果、技术支持、媒体人才、产业培育等方面存在一定问题，亟待解决。县级融媒体中心建设不仅仅是媒体自身整合的工作，更重要的是通过媒体融合的建构过程，使基层新闻