基于SWOT分析的成都夜间旅游经济发展对策研究.docx

基于SWOT分析的成都夜间旅游经济发展对策研究上官令仪周萌黎雪一、成都市夜间旅游发展现状根据2019年夜间旅游相关数据显示：高消费城市中居民半数以上的餐饮业消费或娱乐消费活动发生在夜间，旅游型城市夜间游客数量逐步增加，夜间旅游收入与往年相比大幅提高。笔者认为，各地夜间旅游客流量已初具规模，市场已初步成型。与其他城市相比，成都市夜间旅游發展历史更悠久、空间更丰富、场景更加多元化。成都武侯祠博物馆2006年就已推出夜游项目，如今成都市陆续开发出夜游杜甫草堂、夜游锦江、24小时书店、宽窄巷子等多个夜间旅游目的地，吸引了全国各地众多游客前来游玩，其中，2019年春节“夜游锦江”活动接待游客约20万人次，夜间旅游在成都已经广为人知。夜间旅游指游客在18：00点以后，在旅游目的地进行与自己相关的休闲活动。夜间旅游涉及夜间娱乐场所、餐饮行业、公共服务系统和城乡规划等方面建设，需要各级政府和社会各界重视夜间经济，共同建设市场基础设施，优化夜间旅游环境，进一步开发夜间旅游的价值。成都市强化夜间经济的整体规划和统筹推进，结合本地的文化底蕴和旅游体系，着力培育主要面向本地居民的特色夜间文化，在政策扶持下，主要打造“夜展、夜市、夜食”等夜游产品，提升游客的夜间消费体验。王茜认为，当前成都市的夜经济已经开始提质升级，融合了多种基础业态，逐步转型为多元化的消费场景，走入全新的夜经济2.0时代。《成都夜间经济发展报告》显示，成都市在2019年全国不夜城综合评分中高居第三名；同时，成都夜间经济约占成都一天消费的近50%。通过整合传统旅游资源、创新旅游产品，推动了城市经济发展，不仅丰富了天府文化的内涵，还打造了成都市“三城三都”的品牌。二、成都市夜间旅游的SWOT分析（一）优势（Strength）1.夜间旅游资源丰富成都自古以来就有“天府之国”的美称，历史悠久，底蕴深厚，风光秀丽，具有丰富的自然旅游资源和文化旅游资源。近年来，随着灯影光效等硬件设施的迭代升级，让诸如夜游锦江、金沙博物馆等传统旅游资源在夜间焕发出别具特色与风情的旅游吸引力。同时，成都市作为西部的科技、文化、金融中心，近年来发展迅速，多处发力，转型升级，利用特色热点宣传，让夜间美食文化、夜间休闲娱乐业、城市夜间文化产业等成为成都市新的夜间旅游热点。2.夜间休闲消费意识较强在NASA的夜间灯光指数中，成都市排名全国第七；第一财经“新一线城市城市研究所”的城市夜生活指数排名中，成都市位列全国第五；据中国旅游研究院与美团点评发布的《夜间餐饮消费大数据报告》显示，成都市的夜间餐饮消费居全国第五……上述数据表明，成都市民有夜间娱乐休闲的习惯，为其夜间旅游经济发展打下良好的基础。3.创新多元文化氛围浓厚成都市作为西南地区的多维中心，对多元文化的接受度强。另外，成都市文化氛围浓厚，兼有古蜀国的巴蜀文化与现代艺术。在多种文化形态的有机融合下，成都包容接纳各色不同、独具风情的新事物。近年来，成都市在文化领域上多方发力，最终成就了文化产业蓬勃发展、多处开花的良好局面。锦江河畔拥有全国第一条以艺术画廊为核心的艺术街区；全球最大规模沉浸式戏剧《成都偷心》一票难求；明堂、东郊记忆、7322军工厂等文化产业园区集合地成为新晋热门打卡点；各类文化艺术展览在成都市的各个展馆吸引着市民和各地游客……成都对于多元文化和创新事物的接受度较强，有利于探索夜间旅游新业态、新模式。（二）劣势（Weakness）1.夜间旅游资源分散独立，未能统筹整合形成产业集群成都市的夜间旅游资源丰富多样，娱乐演艺、文化产业、美食餐饮、自然风光等各具特色。但处于独立生产经营的状态，少有主题线路、特色产业集群等统筹规划，使旅游消费者在游览中，单项消费占主导，没有形成产业的集群化和空间的聚集化，不利于带动各项旅游产品消费。2.夜间行政管理不完善，缺乏相应服务和监管完善夜间行政管理和配套服务是夜间旅游经济运行发展的保障。目前，成都市在该方面处于初探和摸索阶段，尚有不全面和不完善的地方，如夜间交通规划、人群聚集点的限流规划不完善及夜间露天车辆停放密集等。只有解决了这些问题，成都市的夜间旅游经济才能无顾虑、无风险地高速发展。（三）机遇（Opportunity）1.政府政策扶持2019年9月，成都市政府发布《成都市人民政府办公厅关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》，提出对100个夜间经济示范点位实行退出机制，增强夜间经济示范点位的竞争性，同时对成都夜间旅游提出鼓励政策，《意见》中提出精心打造夜间经济产品，包括夜间旅游景区、夜间视听剧苑、夜间文鉴艺廊、夜间购物潮地等，而在《意见》提出的支持政策更是从夜间安全防控服务、夜间旅游基础配套设施、城市智慧综合服务等过去成都夜间经济发展的痛点出发，大力发展成都夜间经济新模式，将夜间旅游经济打造成成都的特色品牌。2.地理区位优