互联网+下江苏农村移动电子商务发展对策研究.docx

“互联网+”下江苏农村移动电子商务发展对策研究基金项目：2016年江苏省高校哲学社会科学研究指导项目“基于‘互联网+农民的农村电子商务和农村物流协同发展研究”，项目编号：2016SJD790038；2017年江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目指导项目“‘互联网+下江苏农村移动电子商务发展现状调查研究”，项目编号：201712684014X摘要：本文对“互联网+”下农村移动电子商务特点进行了阐述，分析了“互联网+”下江苏农村移动电子商務发展中存在的问题，针对问题提出了“互联网+”下江苏农村移动电子商务发展对策。关键词：农村；移动电子商务；对策一、引言在当前“互联网+”时代，“互联网+农业”已成为现代农业新的增长点，而农村移动电子商务是发展的必然趋势。截至2016年，我国农村网民的数量已达7.1亿人，手机网民规模已达6.56亿人，增长率超过了3.1%。江苏作为农业大省，今年全省农村网民中使用手机上网的人数已超八成。以手机为主要载体的农村移动电子商务这个信息与交易平台，能解决农村信息化“最后一公里”问题，大大缓解“生产与市场”之间的矛盾，促进农业发展，还能刺激农民消费，促进农村发展。但是江苏在农村移动电子商务发展中还存在许多问题，因而对江苏农村移动电子商务发展对策进行研究十分必要。二、农村移动电子商务的特点1.移动电子商务特点一是广泛存在性。移动电子商务用户可以处于移动的状态之中，不断改变位置。只要存在手机信号，就能不受时空的限制来开展电子商务活动。二是个性化体验充分。移动电子商务用户使用的移动终端基本上是个人手机，他们可以根据自身的需求和爱好来定制对应的服务与信息。三是使用便携、成本低廉。移动终端不但便于用户携带且操作简单、移动支付快捷方便，并且成本还低。2.农村移动电子商务特点移动电子商务独具移动性等特点，其广泛存在性等优势，能够改变农村传统交易时出现的信息严重不对称、固化的城乡二元结构限制问题，能够将农业市场更深入地辐射到农村信息化建设暂时还较为薄弱的地区。而智能手机以其价格低，功能较为完善、操作便捷等一系列特点，得到了流动性强的广大农村用户的青睐。智能手机在农村大面积普及，决定了农村移动电子商务比电子商务更容易得到农民的接受和推广。对于他们来说，使用廉价和简单的手机接入互联网是最优选择。借助于移动终端，农村网民不仅可以随时随地获取到相关农业信息、网售他们的农产品，还可以网购生产生活用品等，快速高效地最优配置农业生产经营活动中信息、资金、原料、劳动力等资源。此外，农村网民还能利用移动电子商务来提高其自身的农业生产技能，学习有效的农业经营方式，充分享受移动电子商务带来的便捷。三、“互联网+”下江苏农村移动电子商务发展中存在的问题1.农村网民思想保守、消费观念落后农村地区经济文化相对落后、信息相对孤立，农民与最新的消费观念接触较少，他们思想相对保守，难于接受新鲜事物。即使农民清楚手机作为赚钱工具开展电子商务，但是只有少数人能接受这种新型商业模式并敢于尝试。对于多数农民来说，一时半会还难以接受，需要一个过程。与此同时，随着“互联网+”不断地向纵深推进，农村地区手机上网成为常识，但大多数农村网民目前还并未充分认识到互联网移动终端在农业领域的应用价值。2.江苏缺乏合适的农村移动电子商务发展新模式及其平台江苏缺乏根据本省农村移动电子商务的业务类型、业务特点、业务环境、应用价值等，联合农村移动电子商务的职能各方共同参与，构建适合江苏农村移动电子商务发展的模式。而且江苏缺乏农村移动电子商务平台，目前江苏农业企业、种植大户等涉农用户销售农产品是主要通过淘宝、京东、微信等平台，而且数量也不多，开展农产品移动电子商务仅停留于较肤浅层次。江苏农村移动电子商务平台劣势急需扭转，“互联网+农业”的结合急待加强。3.江苏农村物流发展相对滞后江苏农村物流发展相对滞后，这严重限制了农村移动电子商务的发展。首先，江苏农村物流缺乏系统性和协调性，缺乏高科技的基础设施。虽然农村的交通运输等方面得到了较大的改善，但是从整体上进行分析发现，农村物流基础设施不管是在数量上还是在质量上都存在着一定的不足，而有些农村物流基础设施比如仓储等却由于缺乏全面的规划竟出现重叠现象。其次，政府在农村物流资金支持方面表现分散且缺乏合力竞争优势。农村物流服务具有分散性的特点是其劣势，这使得农村物流的服务效率难以得到提高。最后，江苏农村物流的信息化水平较为低下，农村物流信息资源的整合还显不足，农村物流“信息孤岛”现象还普遍存在。4.江苏缺乏适合农村移动电子商务发展的网络品牌江苏虽然作为全国农业大省，也是全国著名的“鱼米之乡”，拥有优质粮油、绿色蔬菜、苗木果品、生态畜禽、特色水产、茧丝绸等优势农业产业，但是农产品标准体系建设还不足，尚未足够重视打造江苏农产品自主特色网络品牌。另外，缺乏对