短视频行业趋势-产业报告-1.docx

短视频行业趋势-产业报告2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人，较2018年7月增长了21.9%。中国短视频市场格局基本形成，各短视频分发平台对于优质内容的争夺已经初现端倪。以下对短视频行业趋势分析。从短视频用户每日启动短视频APP的次数来看，2016-2018年，每日启动次数实现了井喷式增长，但2019年的增速明显下滑。短视频行业分析指出，2019年6月，用户每日启动短视频APP的次数为27.1次，同比增长了24.9%，增速远低于上年同期的507.4%。由此可见，中国短视频行业进入稳定发展阶段，从过去的增量市场竞争逐渐转向存量市场的深根细作。随着短视频的火爆，更多的资本开始注入短视频领域。新的短视频软件如雨后春笋般不断涌现，而各大短视频软件必将进行一波“争抢用户”的大战。市场竞争激烈，而老牌的短视频软件如不在内容上进行革新，很有可能被其他软件所取代。现从三大方面来分析短视频行业趋势。短视频内容的丰富性和多样性可以为品牌提供更加分散，更具沉浸性和更多三维的营销内容，并且短视频广告市场的规模将继续增长。短视频行业趋势分析，到2020年，中国短视频MCN机构的数量将超过5,000个。作为短视频营销行业的重要组成部分，MCN机构现在已经实现了服务生态系统的扩展，提供了视频制作、运营及推广等全面服务。同时由于5G、AI等技术的实施进一步提高了商品化效率，促进了行业的创新和改革。社交原生内容比传统更能触达主流消费群体。短视频行业趋势分析，与传统广告相比，社交原生KOL内容更加准确。随着渠道和媒体变得更加分散和垂直，从单一的广告平台到完善的多平台组合、从头部寡头到复杂的中长尾多节点展示位置的广告，简单的曝光无法满足广告商的需求，即广告市场对转换广告效果的要求越来越高。短视频行业趋势分析，近年来短视频的爆火也让更多的品牌有了新的战略布局方向，而短视频的创新性以及个性化的内容传播，也在互联网时代占据了有利的先天条件，相较于其他较为单一的内容传播形式，短视频能够更加直观的、全方面的和用户进行传播表达，所以短视频行业的未来前景是不可限量的。综上所述，在短视频浪潮的推动下，内容电商已经成为当前短视频行业的一大趋势。短视频行业趋势分析，垂类内容凭借精准的用户属性条件，在发展内容电商方面具备明显优势，头部的垂类内容也做了不少尝试。这种商业模式是单一广告变现的有效补充，为创作者的商业化探索指明了方向。-全文完-