中国移动互联网产业发展概述.docx

中国移动互联网产业发展概述一移动互联网产业定义国家“十二五”规划纲要明确提出，“新一代信息技术产业将重点发展新一代移动通信、下一代互联网”，将移动互联网为列入战略性新兴产业。移动互联网因此成为各地区、产业界、技术界和投资界争抢产业资源和产业话语权的新的战略要地。目前关于移动互联网产业的定义，学界和业界并没有给出一个明确的界定，借鉴互联网产业的定义[1]和赛迪顾问市场研究机构的报告中的相关阐述，笔者将移动互联网产业的广义定义归纳为：移动互联网产业是以互联网技术和通信技术为基础，通过移动终端，采用无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，它是横跨通信、互联网及终端、软件、应用和服务等多个领域，涵盖网络、应用、终端、用户四大结构层次的高度整合和合作的产业，它主要是以终端、软件、应用三大层面[2]的生产活动为产业的集合体。二中国移动互联网产业规模与结构1.2011年中国移动互联网产业规模赛迪顾问通信产业研究中心公布的数据显示，2011年，中国移动互联网产业规模（由移动互联网产业自身形成及带动其他相关产业部门形成的交易，包括终端产业）超过3500亿元，而2010年为2936.9亿元，增长了19.2%。[3]艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国移动互联网市场规模（直接由移动互联网产业各部门形成的交易总额，主要包括移动增值、移动电子商务、移动游戏、移动营销、移动搜索）达393.1亿元，同比增长97.5%，增幅为历年之最。[4]易观国际2012年2月21日发布的分析报告显示，2011年中国移动互联网市场规模为862.2亿元，较2010年增长35.4%[5]（见图1）。根据易观国际对于移动互联网市场规模的界定，中国移动互联网市场收入主要包括基于手机互联网的资费（流量费）、使用移动互联网服务（软件和应用）所有消费费用的总和、基于移动互联网的交易购物费用、广告主基于手机媒体的广告投放费用。其中移动互联网应用服务收费和流量费是主要收入，两项占比之和超过80%，流量的费用虽然总额上在增加，但是占比下降到50%以下，应用及服务市场规模增长稳定，占整体移动互联网市场规模的42.9%，移动购物增长迅速，全年市场规模中的占比已经达到了12.5%[6]。图12004～2011年中国移动互联网市场规模及增长情况2.中国移动互联网产业结构终端层是中国移动互联网产业发展的基础。在中国移动互联网的整个产业结构中，终端层占有产业的最大份额，根据赛迪顾问通信产业研究中心公布的数据显示，2011年中国移动互联网的产值份额中，移动终端市场规模超过2600亿元，占比为3/4，年增长率20%左右，而移动软件和移动应用产业的绝对份额只占到1/4左右[7]。2011年，中国平板电脑出货量爆发性增长，智能手机普及率达到新的水平，移动终端性能不断提升，价格更加经济实惠，这为移动互联网产业发展奠定了坚实基础。值得关注的是，2011年各大国际品牌苹果、三星、摩托罗拉、HTC各出奇招积极抢夺中国市场这块蛋糕，国产厂商华为、中兴、联想、酷派、小米亦越战越勇奋力追击，各大互联网巨头也在对移动终端布阵，不断升级的竞争风暴促进了中国智能终端市场多元化格局的形成。网络层是中国移动互联网产业发展的支撑。移动互联网特别是3G网络基础设施的建设为移动终端用户提供了更好的数据业务体验，使得基于移动互联网的各种丰富的应用的开发也进入了加速时代，它是连接终端层与应用端的支撑结构。2011年中国移动互联网的市场规模是862.2亿元，流量费占比虽然降到50%以下，但依然是整体市场的最主要的贡献来源之一。根据国内三大电信运营商披露的2011年全年用户数据，2011年我国3G用户新增8000余万户，占全部新增移动用户的64%，3G用户总数达1.28亿户，用户渗透率提高到13%。中国移动数据流量连续几年保持了150%以上的环比高速增长；中国电信手机流量收入增长120%[8]，已超过短信、彩信收入。目前，3G用户正进入规模发展阶段，移动数据业务的发展潜力将在2012年得到更大的释放。应用层是中国移动互联网产业发展的核心。正是由于移动终端的普及和国内移动网络建设的完善，以及4.31亿户[9]移动互联网用户日益增长的移动办公、娱乐和生活应用服务的需求，我国的移动互联网应用市场规模增长十分迅速，应用及服务市场规模约369亿元，占整体移动互联网市场规模的42.9%[10]，其中无线音乐、手机游戏及手机阅读是主要推动力。移动互联网应用服务数量在2011年经历了爆炸性增长。刚刚揭晓的APP100中国移动应用热度榜显示：中国本地新锐开发者、主流互联网企业、运营商等已经从不同角度成功进入移动应用开发市场，为手机用户、网络潮人创造了超过10万APP应用，下载量增幅达293%，收益增长187%。[11]此外，移动互联网应用的种类日益增加，目前已经发展到