商业空间主题景观营造浅析.docx

商业空间主题景观营造浅析【摘要】随着我国经济社会各方面的快速发展，推动了商业空间的迅猛发展。商业空间对景观的要求也越来越高，不满足于常规的园林景观，而越来越强调景观的主题性、创意性、丰富性。营造形式多样、意境丰富的主题景观，满足商业空间功能性、生态性、主题性的要求，成为越来越多商业空间的需求。本文分析了商业空间主题景观的作用于功能，探寻了营造上存在的问题，并提出了实用性的应用策略，为我国商业空间主题景观营造提供参考。【关键词】商业空间；园林工程；主题景观；营造设计新世纪以来，我国经济社会水平全面发展，人民生活水平日新月异，对商业空间的要求也越来越高。同时我国商业空间已经进入到第五代城市综合体的新阶段，场景式、体验式消费行为已取代单一购物需求行为，成为消费者在商业空间消费的主要需求。越来越多的商业空间把目光转到了主题景观，希望通过主题景观的营造，加强商业空间的场景感、体验感、氛围感，更好的满足消费者的需求。一、商业空间主题景观营造的作用与功能商业空间通过主题景观的营造不但可以连接各个商业区域，它自身也成为商业空间的中心地带，显示出商业空间的主题，展现商业空间的特色定位，既增强了空间的标识性，又愉悦人们的心理，给人带来一种长时间、持续性的视觉停留，强化了不同主题商业空间在人脑海中的印象，既能让消费者赏心悦目，又能穿梭其中，形成沉浸式体验。商业空间的主题景观为消费者提供了游憩、休闲功能，使得商业空间中人与景观有了更大的接触面积。消费者可以更方便的参与到景观中。通过与各商业空间的有机结合，形成一个活动、交流、休闲的开放式空间，极大程度的增强了商业空间的服务区域。主题景观也为商业空间承担了部分的商业功能。商业空间主题景观还是商业空间的连接体，将各版块联系起来，通过景观道路，加强了各组团之间的关系，同时柔化空间边界，引导顾客视线，让原本冷峻的建筑轮廓变得不再生硬，将各种硬质区域变得柔和，富有韵律。二、商业空间主题景观营造存在的问题客观而言，商业空间营造主题景观受到很多硬件、软件条件的限制，存在很大的局限性。很多商业空间定位丰富，商户多样，风格各异；而在室内街区，光照缺乏、通风不佳，再加上客流量大，给景观植物的生长带来了很多不利影响。同质化竞争根据消费者的爱好、年龄、兴趣、知识和教育背景以及社会层次角色等因素，将商业空间细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费活动场所，借精准的业态及品牌组合，通过建筑设计、室内装饰、环境景观、商场服务等细节配合体现统一的主题，让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。但与此同时加剧了商业竞争，所有商业空间、综合体纷纷通过布局主题、文化特色来增加自身亮点、吸引客流，形成了同质化竞争，缺乏个性。商户组合单一化目前国内的商业空间在商户品牌组合上过于单一化，缺乏自身的商业模式特色。基本都是主力店（超市、百货、影院）+次主力店（大型餐饮、快时尚）+其他品牌店。走在行业前沿的企业如银泰、恒隆、凯德、华润、万达等都编制成一套标准化运营模式，虽说因地而制，但大体上看都是大同小异。建筑形态呆板化建筑形态和规划设计基本大同小异、缺乏理念创新，导致商业空间的外立面、内部空间构造、建筑风格、景观设计等方面是千篇一律。建筑形态没有特色、设计元素没有内涵，绝大多数商业空间没有自己的“特质”，只是成为钢筋混凝土构筑而成的堡垒，缺乏鲜活的生命力。服务理念空洞化部分商业空间中进驻的品牌不错，整个设计规划也可以，就是吸引不来人气。这源于消费者的购物体验消费不仅仅是看商业的环境、进驻的品牌，更深层次是感受人性化服务。三、应对策略分析商业空间主题设计，通过整体主题化布局来体现商业空间的特色主题，只是其中的一个策略环节，商业空间的特色主题还可以通过主题化故事场景、景观设计场景、文化气质场景、商品服务特色等要素来诠释不同场景的主题特色定位。1、差异化定位，精准服务目标人群商业空间运营商需要根据所在消费者的购物需要、消费者心理特点、区域文化特色，参考商业空间的不同流派，确定商业空间主题，然后在空间设计、环境塑造、形象设计等方面对商业主题进行一致性场景表现，精准服务目标人群，实现差异化。2、从规划开始落实主题景观需求近年来，很多商业空间进行提升改造，迫切要求增加主题景观，但是商业空间原有的规划、设计上的缺陷，使得主题景观的营造十分局限，娘胎里带来的毛病，根本无法解决。主题景观的营造也只能点到为止，形成不了气候和氛围。因此新建的商业空间需要在规划开始即综合建筑形态主体、室内空间装饰、软装布置、场景景观等统一布局，为主题景观的营造打下坚实的基础。3、主题景观的设计要因地制宜设计师在设计商业空间主题景观的时候，除了常规园林景观设计中需要了解当地的气候、土壤等条件外，还特别需要了解商业空间的自身条件，要根据商业空间的自身特点进行设计。在方案的艺术性、观赏性和施工