互联网背景下健身行业的SWOT分析.docx

互联网背景下健身行业的SWOT分析袁世豪李碧云[摘要]我国经济发展迅速，人民生活质量不断提高，健康的生活方式逐渐成为人民追求的目标。在我国政府全民健身的号召下，越来越多的人参与到体育锻炼的行列中来。近年来，互联网飞速发展，健身行业与互联网跨界融合带来了巨大的经济与社会效益。为更好地推进全民健身事业的发展，更好地为国民健康服务，健身行业必须分析优势、不足，把握机遇，直面挑战，推动我国健身事业的持续发展。[关键词]互联网+;健身行业;华为运动健康APP;手机健身APP[]G80-05[]A1引言随着我国人民生活水平的提高和自我健康管理意识的觉醒，我国掀起了一波全民健身的热潮。尤其是在2015年后互联网+战略与全民健身跨界融合，运动穿戴设备、运动健身APP快速发展增多，进一步推动了我国传统健身行业与互联网产业的融合。在互联网背景下，健身网站与软件逐渐取代了传统的健身教练，打破了局限于健身房健身的现状，将健身行业扩大到了人们的日常生活之中。智能穿戴设备和健身器材的互联可以实现更有效的监控动态，为用户带来更好的体验。健身行业必须紧紧抓住互联网发展所带来的机遇，实现自身的转型升级。2全民健身战略及“互联网+”的提出2.1全民健身我国一直致力于构建面向大众的体育健身服务体系，旨在培养国民健身意识，加强国民身体素质。国家为进一步推进国民锻炼健身的熱潮，中国的首部《体育法》于1995年获得通过，同年国务院颁布《全民健身计划纲要》，“全民健身”作为国家性质的法律法规在全国进行推行。以国家政策为基础的全民健身，使得越来越多的群众参与到运动健身中来，国民身体素质也在这一过程中得到了改善。2010年后，我国大众体育锻炼事业迅速发展，运动场所大大增加，我国经常参与体育锻炼的人口占我国总人口的40%以上。2.2互联网+全民健身随着“互联网+”计划的推行和智能手机的发展，健康消费已然成为互联网+时代下的新时尚。健身运动与互联网跨界融合，使原本像马术、攀岩、蹦极、拳击这些局限于专业人员的运动，向普通群众普及。近几年，如运动手环、计步器、智能跑鞋等运动穿戴设备的发展，象征着健身设备的进化升级，使得参与体育锻炼的群众能够更好地管理自己的健身计划、更好地监控自己的身体状况。运动健身手机APP作为普通群众了解健身知识的主要途径，数年内以几何倍数增长。仅在2015到2016中，移动应用商店就有10万个新的健康和健身应用程序发布，足见互联网与健身行业融合之快，市场经济潜力与社会潜力之大。3以华为运动健康APP为例的互联网背景下健身行业的优势与不足3.1华为运动健康APP的内涵华为运动健康APP是一款全面的运动健康APP，由广东华为技术有限公司开发。它是通过智能手机与运动手环的互联交互，即可实现对于使用者心率、睡眠质量、运动时间、行走步数、压力的记录管理。同时，华为运动健康APP还能够与跑步机、自行车、血压仪互联，通过一系列数据的记录，能反映出使用者运动量是否达标和运动所消耗热量的多少。通过外接数据库，能够实现跑步、步行、骑行、训练的课程制定，搭配实时监测的功能，有非常高的科学性。华为运动健康APP大大减少了健身成本，减少了应在特定区域健身而花费的时间，提高了体育锻炼的效率，提高了使用者的健康管理水平。3.2互联网背景下手机健身APP的优势3.2.1功能多样、经济实惠传统健身房主要以“办卡+私人教练课程”作为主要的盈利模式。手机健身APP无疑打破了传统健身经营模式，通过对用户个人的体重、身高、年龄、性别、需求、个人偏好，从数据库中选取适合用户的健身方案。即便是初次接触健身、毫无健身基础的人，也能够选取合适的方案，通常无需花费高昂的费用，大大减少了健身成本。且在万物互联的当下，通过健身APP获取各种运动设备所记录的数据，在使用合理的情况下，能更好掌握并管理自身的运动量和身体健康状况。3.2.2大众健身时间碎片化需要手机健身APP提供服务在生活节奏日趋紧张的当下，传统健身房的年卡、半年卡并不适用于绝大多数消费者。据资料统计，仅分别有3.2%和1.2%的人群选择健身房和健身会所进行锻炼;20岁及以上各年龄组参加体育锻炼达到中等强度最高为62.9%，其次为小强度，为20.3%;仅16.7%的人进行大强度的体育锻炼。随着年龄增大，采用小强度的人数逐步增加，而采用大强度的人数逐步下降。体现出大部分健身人群的健身目的是强身健体，并不需要非常专业、严格的训练计划，更多的是利用闲暇时间通过体育锻炼加强体魄。手机健身APP因为没有时间和空间的限制，用户可以利用碎片化的时间进行训练打卡，极大地满足现代快节奏下用户的弹性需求。3.3手机健身APP盈利模式多样传统健身房及健身教练局限于线下按时间或次数收费服务。手机健身APP不仅仅可以通过向用户提供健身指导视频、课程盈利。同时手机健身APP可以通过设