我国孕妇服装产业市场容量、发展运营状况与未来趋势分析.docx

我国孕妇服装产业市场容量、发展运营状况与未来趋势分析提示：参考发布《2017-2022年中国孕妇裙子市场竞争态势及十三五市场竞争态势报告》孕妇服装是指女性在参考发布《2017-2022年中国孕妇裙子市场竞争态势及十三五市场竞争态势报告》孕妇服装是指女性在孕期及产后所穿的衣服，其根据女性孕期及产后的生理特点和需求而专门设计，具有较强的专业性和一定的时尚感，对面辅料和制作工艺的要求较高。1孕妇服装和普通女装的对比②孕妇服装产业的发展历程A、产品角度第一阶段：专业孕妇服装诞生之前，孕妇通常选择宽松和大码的普通女装，如运动服、海军裤、背带裤等。该类女装通常款式单一、面料古旧、外观美感较差，仅满足孕妇因体型变化而产生的舒适和宽敞需求，未考虑托腹、防辐射等功能，也未考虑时尚、商务、休闲等品类需求。第二阶段：孕妇服装诞生初期，人们运用医学、力学、健康学等科学知识，设计出宽松舒适、托腹承重、防辐射等功能的服装，但仍未加入时尚、美观等元素。第三阶段：伴随着人们消费能力的提升和消费品位的升级，许多孕妇服装企业开始突破以往孕妇服装设计的局限，综合考虑了产品的舒适性、功能性、时尚性和人文关怀等因素，满足孕妇社交、工作、娱乐、运动、休闲等不同场合的着装需求。B、产业角度第一阶段：20世纪90年代初，国内几乎没有专业从事孕妇服装制造的企业，更无“专业孕妇服装”概念。1992年，台湾孕妇服装品牌“奇妮”率先进入国内市场，推销相对专业和具有一定美观度的孕妇服装。第二阶段：20世纪90年代后期至21世纪初，受国内经济高速发展和专业孕产概念深入传播的影响，杭州“十月妈咪”、郑州“快乐屋”、深圳“惠葆”，西班牙"OH,MA!!"MaternityWear5、加拿大蒂美（ThymeMaternity）6、日本珂莱曼（Canlemon）7等专业孕妇服装品牌相继创立或进入中国市场。这一时期孕妇服装产业的主要特点包括：a、企业销售规模较小，大多数国内品牌的影响范围局限于当地，国际品牌仅在一、二线重点城市布局；b、企业普遍通过批发和层级代理的模式进行产品销售，缺乏对下游销售渠道的管控力；c、大多数国内企业缺乏产品质量控制，且研发设计能力相对较弱，而国外企业由于研发设计风格不完全贴合东方女性的偏好，亦未实现快速扩张。第三阶段：21世纪10年代后期起，随着城镇化建设进程的加快、育龄女性人口的稳定增长和专业孕产用品消费意识的快速普及，国内孕妇服装产业进入高速发展时期，涌现了孕之彩、添香等众多孕妇服装品牌，并逐步形成了高、中、低端，层次分明的市场竞争格局，而绝大多数国外品牌则由于未融入中国市场需求环境而逐渐淡出国内市场。这一时期孕妇服装产业的主要特点包括：a、国内中高端品牌厂商开始规模化运营，品牌向全国推广；b、众多国内中高端品牌厂商开始实施直营与加盟相结合的发展战略，逐渐加强对下游销售渠道的控制；c、国内中高端品牌厂商开始重视产品质量和研发设计，产品品类、款式、功能性逐渐丰富；d、低端产品市场仍处于同质化竞争状态。3市场容量A、市场调研情况根据2015年7月对中国一、二线城市3,000位女性（样本结构为怀孕未生产：怀孕已生产：备孕=5:3:2）的问卷调查，80.83%的女性在怀孕期间会购买孕妇服装，其中，80.83%的人群会购买4件以上；80.84%的女性花费支出超过600元，其中，花费支出在601-800元的人群最多，占比达31.00%。下图为具体调研结果：上述调查结果表明，目前我国孕产妇群体对专业孕妇服装的认同度较高，购买需求较强，孕妇服装产业拥有较为广阔的发展空间。B、市场规模情况根据统计，中国孕妇服装零售总额由2012年的133.6亿元增长到2016年的204.2亿元，年均复合增长率达11.2%。未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、国家生育政策调整、专业孕产观念深入人心等有利因素，孕妇服装产业将迎来新的高速增长期。根据预测，中国孕妇服装零售总额将在2021年达到376.4亿元，未来5年的年均复合增长率达13.0%。4销售渠道分布A、销售渠道分布现状中国孕妇服装产业原有销售渠道以线下实体门店为主，随着互联网、大数据、云计算等技术的应用推广，许多孕妇服装企业纷纷涉足电子商务，借助互联网的力量丰富销售渠道、挖掘潜在客户，打造线上、线下相融合的立体营销模式。根据统计，孕妇服装线下销售渠道主要由百货商场、品牌专卖店、母婴专门店和大型商超等构成，2012-2016年期间线下销售渠道占比总额略有下滑，从78.4%降至76.7%，但各线下销售渠道内部份额基本保持稳定；孕妇服装线上销售渠道主要包括淘宝（含天猫）、京东、当当、唯品会、蜜芽宝贝、1号店等第三方电商平台，或各品牌孕婴厂商自建网络销售平台，2012-2016年期间线上销售渠道占比总额由18.6%增长至21.8%。B