中国互联网产业发展报告.docx

中国互联网产业发展报告一2016年新一轮的创新浪潮即将启动2015年中国互联网经济发展格局呈现了三个清晰的特点。用户爆发增长红利期已经过去，传统互联网市场集中度进一步加强。广告领域BAT及BAT相关阵营企业收入市场占比达到70%～80%；电商网络零售领域阿里、京东合计市场占比90%；游戏领域腾讯一家市场占比就超过50%。移动互联网行业的诺维格定律显现。互联网各行业移动用户渗透率超50%，广告和电商移动端业务渗透率超50%，技术、产品、营收渗透率达到50%，这就意味着移动业务的渗透率不可能再次翻番。市场期待新的创新突破。科技将驱动互联网发起新一轮的创新浪潮。大数据基础上的人工智能技术将成为推动互联网经济进一步升级的关键点。随着物联网加速发展，连接成本进一步降低，大数据几何级数的产生，其与人工智能技术的结合，将带来比PC和手机互联网更大的市场想象空间。未来的10年，人工智能将会同现在的互联网一样成为基础设施。而这个过程中，会出现巨大的市场机会，同时涌现出一批伟大的企业。20年的发展，互联网云计算已经成接近为水电煤意义上的基础设施。而人工智能、精准医疗等新兴科技领域则刚刚起步，可以说2016～2017年的人工智能发展阶段正像是1996～1998年的PC互联网阶段、2005～2007年的移动互联网发展阶段。PC互联网引领了创新的十年（1996～2007年）、智能手机互联网引领了又一个创新的十年（2007～2015）、创新交互智能终端伴随人工智能和物联网的发展将引领下一个十年（2016～2026）。目前一些融合创新初露端倪：AR/VR与广告、游戏娱乐结合值得期待；人工智能及物联网驱动的图像识别、语音识别、自动驾驶，精准医疗、精准农业、先进制造等领域会呈现快速突破的现象。二互联网主要领域发展1.网络广告2015年中国网络广告市场规模达到2096.6亿元（见图1），增速较2014年有所下降。当前市场整体规模已超2000亿元，开始逐渐步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到2018年，网络广告市场规模将达到4105.5亿元（见图1）。图12011～2018年中国网络广告市场规模及预测2015年中国网络广告市场中份额占比前三的广告形式为搜索引擎广告、电商广告及品牌图形广告，占比分别为33.8%、28.2%及15.3%。从增长速度来看，分类广告、以原生广告为主的其他形式广告以及电商广告增长最为迅速。2015年阿里巴巴预估广告收入规模达到541亿元，同比增长为44.5%，位居中国网络广告市场媒体营收规模第二，仅次于百度。在微信广告资源大幅度变现的推动下，腾讯广告收入增速超过100%，逼近200亿元规模，是BAT中增速最快的。2015年中国搜索引擎市场规模达到808亿元，同比增长34.7%。预期到2018年，中国搜索引擎市场规模将达到1552亿元。2015年中国搜索引擎市场规模的增长主要是受到移动端收入快速增长的推动影响，预期未来移动搜索收入占比将持续提升。2.在线视频2015年，中国在线视频市场规模为401亿元，同比增长61.2%（见图2）。其中，广告及非广告（包括用户付费和终端销售）业务同步发展，共同推动行业收入增长。广告业务收入占比依然最大，来自广告部分的增长贡献率为52.6%。而非广告业务是在线视频企业收入增长的新增点，其增速远超过广告业务的增速。图22012～2018年中国在线视频行业市场规模2015年中国在线视频广告收入持续增长，广告市场规模为232亿元，同比增长52.7%，但在整体市场规模的占比相较2014年的61.0%有小幅下降，这主要是由于2015年视频增值服务（用户付费）收入及其他业务中终端（互联网电视一体机与互联网盒子）销售收入的快速增长带来的占比方面的挤压。2016年及未来几年中国在线视频行业广告市场规模将继续平稳增长，但增速将有小幅放缓。2015年，中国在线视频移动端广告市场规模为98亿元，较2014年的33亿元增长195.1%，这主要得益于移动端用户流量的增长及2015年核心在线视频企业移动端的商业化的进一步强化。2016年及未来几年中国在线视频移动端广告市场规模预计仍将保持高速增长态势。3.在线教育2015年在线教育市场规模达到1192亿元（见图3），同比增长率为19.4%。随着在线教育用户规模的不断扩大，在线教育的市场规模还将有更大的发展。学历教育、职业教育和K12教育将是市场规模高速增长的主要动力。图32011～2018年中国在线教育市场规模2015年在线教育用户规模为7227万人，同比增长20.5%。未来几年，在线教育用户规模将保持20%以上的速度继续增长，到2018年预计达到1.3亿人。2015年中国在线语言教育市场规模为236亿元，同比增长21.7%。预计之后几年将继续保持高于20%的速度增长，到2018年达