陕西旅游演艺产品开发现状及对策研究.docx

陕西旅游演艺产品开发现状及对策研究1982年，陕西省歌舞剧院在西安推出的《仿唐乐舞》开启了中国旅游演艺的先河。《仿唐乐舞》将音乐、舞蹈、器乐演奏等艺术形式融为一体，并与观众互动的新型表演形式产生了良好的社会效益与经济效益，成为当时西安旅游的一张响亮的城市名片，让许多外地游客慕名而来。30多年过去了，我国旅游业从发轫至今，经历了传统的、单一型的观光游，进入复合型的休闲游、体验游阶段，旅游者的需求日益多样化，要求旅游地将越来越多的旅游业态呈现给游客。旅游演艺作为旅游业和演艺业有机结合的新兴产品类型正是伴随着这种旅游多样化需求产生的。促进旅游与文化的深度融合才能使地方旅游长盛不衰，已经成为旅游界的共识，在此背景下，各地旅游市场纷纷推出旅游演艺这道不可或缺的“招牌菜”，旅游演艺成为了国内旅游业引人瞩目的新景观。一旅游演艺（一）旅游演艺的概念旅游演艺也被称为“旅游表演”“旅游演出”。目前，学界还没有对“旅游演艺”概念形成统一界定，学者们从不同视角做出了不同的解释。朱立新从观众的角度出发，认为旅游演艺是以异地观众为主要观赏对象的演出活动。朱立新强调其演出观众为“异地观众”，强调表演单位所在地与观众客源地错位，就是说观众可以“旅游”，演艺节目本身也可以“旅游”。朱立新的这一定义涵盖了文艺表演“走出去”的巡回演出。[1]张永安、苏黎将“旅游演艺”的范围局限于主题公园的演艺活动，认为旅游演艺是在主题公园内开展的，围绕一定的主题，由专业演员参与演出的一系列艺术表演形式。他们将“旅游演艺”等同于主题公园文艺表演。[2]陈铭杰的研究范围则在旅游景区，认为旅游演艺是旅游景区的演艺活动，这种表演能够反映景区主题，注重旅游者的体验性及参与性。[3]李蕾蕾等人的定义范围涵盖了主题公园、旅游景区，认为在主题公园和旅游景区现场上演的，以吸引游客观看和参与为意图的各种节目、仪式、观赏性活动等统称为旅游演出。[4]诸葛艺婷、崔凤军指出，旅游演出是旅游产品，它依托当地文化及旅游资源，将旅游地的文化产品用表演艺术的形式表现出来。这种产品是演出行业在文化体制改革背景下走入旅游市场的一种方式。[5]李幼常认为，凡是在旅游景区、剧院及其他场所进行的，以表现旅游地特色文化为主要内容，并且以游客为主要观众的表演活动，都可以称为旅游演艺。[6]综上，不同视角的诠释存在着不同程度的局限性，他们或是将表演的场所局限于主题公园、景区；或是将表演者局限于专业人员，忽略了当地群众的参与性，这对于善歌善舞的少数民族地区展现其民族文化的演出是不适应的。从“旅游演艺”的名称看，简单地说，旅游演艺其实质是“旅游”与“演艺”的密切结合，是旅游业与演艺业发展到一定阶段，两者相互渗透的精神文化产品。从产品的角度看，能够体现旅游目的地的地域特点、文化特色；从游客的角度看，体验性和参与性突出的主题商业表演既丰富了旅游形式，又能帮助游客深入把握旅游地的文化内涵；从产业的角度看，旅游业和演艺业的融合发展催生了一种新型的文化产业业态——旅游演艺，从而形成了一种新型文化产业市场——旅游演艺市场。（二）旅游演艺的类型根据不同的标准和依据，学界将旅游演艺划分为不同的类型。如从内容上可划分为民俗风情表演、历史文化表演、体育竞技表演、马戏表演、服装秀表演、时尚元素秀表演等；按表演场地可划分为剧院舞台表演、主题公园表演、实景表演、宴会表演等；按规模大小可以划分为大型演出、公园巡演、小型演出等。鉴于篇幅所限，考虑到旅游演艺的影响，本文将大型表演活动作为研究对象，并以演出场地的不同为依据对旅游演艺活动类型进行划分。1.山水实景类演出山水实景类演出依托旅游地优美的山水资源，以当地特有的地域文化、民俗民风为素材，将自然山水与地方民族文化传统进行有机融合和集中展现。山水实景类演出突破传统舞台表演的空间限制，以自然山水为舞台，运用现代手段将自然的山作为背景，风声、水声成为舞台音效不可或缺的一部分。四季不同，风光有别，自然的四季变换使天然的舞台呈现不同的视觉感受，这既是山水实景类演出的魅力之处，同时也是其相比传统舞台演出的弊端所在，即实景演出对气候条件的要求较高，在演出创作上必须考虑到天气变化，如雨、雪、大风等恶劣天气。此类演出在山水间进行，演员队伍一般比较庞大，演员可以直接选用当地居民。桂林的《印象·刘三姐》是目前世界上规模最大的山水实景演出，是此类演出的代表作品。2.剧院舞台类演出剧院舞台类演出是传统的表演形式，表演多在晚间，在相对固定的剧院演出，主要针对团队游客，以展现地方特色文化和演艺绝技为主要内容。和实景类演出相比，其优势表现为对自然环境没有依赖性，不受恶劣天气的影响，缺点表现为受剧院演出的空间限制。为了获得良好的舞美效果，创作单位往往投入巨资，运用高科技提高舞台设施配备。由于受舞台面积所限，演出规模没有实景类大，且多为专业演员。