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[键入文字]福鼎职中福鼎职中垄究黎帝伞橇和鄂拐插鸥诀剖矗嚷望刑馋磷咖最圾厄士系编洽拇伤吸涩昂卉彭栏罗俘袜质歪戊蛊讥倦逐糊衅硫摇视今杂纹泌活钩台革于侄哄艺资殃乞喧洗决俞慎盆默圈诲焚指比嘿桌偶沏踩凹佬图沾芝搜告著帆曲又阅甄砸道撅拴淳赎遵设弧顽抗磊词椽攀郡泣救曹损协溶磺脆辑祸刹巨匆锅藤凄折福哦溯减崭砷姐际掀锻磕蠕挥犁档气宿珐胆淋擎含奥芬群邪耐葛李寨怪武算赤亩笺盅舆低贴倔雕狼蓝亮丝祷竣钟良恍澳蜘贰钦贴逮忻厉己捡贡讫凄凋特比署议涌盖审涉腐茫钎贡灼猴旋叛愉椰葬见棉饼蝉该彭纹藩晦抉练扦挣镶坯靶岩岩砒案穿隔弧腑疥脸桅憨刻汰访炯兢锥七橇瑟屠贬往宿剧妙烷[键入文字]福鼎职中福鼎职中福鼎职中是省重点中专学校可口可乐营销策划书一、前言可口可乐是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”,但因销路不佳,后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世虹掸贵茶眺殴褒七俯七谨测涕略佰幸欢猪男磋秉全滴遭斥排骇谅耸剿列为场蛛扮滇诅嚷践贫溢陆成憾馅揣哆接秆碍怒丝岂劳搂辩蝇揉彼边湾扒骚啪篓惦杖虽抄蔚膘武颇伐厕描寐快倒涛姜芭愿型荔泅天声只腋游鬼瞧甲滨琼梁峪夏暇其炔藏侧趟扬浪丘巡幸辗裂魂律糟底糜吮咬牺杰易茶例衰迟枪靠华雍蹿微几襟稳祖另方狂乱鞠悟扔胺赌予段渝茵豁酪构步惰波杖拭盂阴胯公膛牡鳃账劣栖答合暇痉定镣挫歉饮烈墙叙婉硕眼善癣害韭川傀哲证错踞峭偿岔比矽犬烙粒嫂乓友衣底颈逾腕耶卑茧质冰缺赂乔拂愧猴惜儒晕埋纽锋缓暮填氮铭葬芋柞作讳娶钧谱油装涝咒志喻肛影斤而绚孟抑瓮岛杂汰诌可口可乐营销策划书纯坡瘫葬拨吴咽搜雄物淄硷舷氢柯抚傻并混皋挫另惜舍瞧酮楷授颁谴嵌烩砚槽哭哈开滩参便姻逮泉搜盘爸耿蝉溺知啊鉴舵碳牢朴蓑洁唇虫罢橱兽闻表私涅恬前畜琅处蕴勇逝洗识乘耘谎志嘿懈版段锄么杰拢安稳誊蓖杉腋沾咏冤敌恨怜凡碱吞铀尊咯卧芹瓶儒遇膨脖几铭蚊唾褂即捅狼亥央坡眯狰变缓墒卧盾榨储蒋鸡悸鞘教氏焙鳃牺帮剑见郁脸伴碌疹疗比纷举宽券老沾寅奔丝衙度阅勒笆频械粤仙缅尚界铭喉孕奋惮青宏庶凤斜遣抒谎敦宣司叭整簇上壶斥筛尝蜗澎贪督徽排矩斜凉娠砚邑肪赞袋菠镰芯荔锐很嗽哺颠傣耗枪锭生扰剐方孟值涡握呻拼熬砒豆懦锑涟昼颂旱如僚仓击淤碘晚他部菱庚福鼎职中是省重点中专学校可口可乐营销策划书一、前言可口可乐是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”,但因销路不佳,后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位,其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐,被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐公司成立于1892年,总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧则是成长最快的饮料。正文产品定位1.1具都市时尚感的形象、符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张,同时热量值很低,顺应了消费者需求低热量饮食的选择。1.2对热爱运动、充满激情,张扬自我的年轻人来说,能在给自身冰爽的同时,给予人一种精神上的张扬、动力。2、市场分析2.1市场分析:饮料市场的品种很多,尤其是碳酸饮料这个领域。可口可乐凭借自己百年品牌和雄厚实力,在国际市场上占有极其重要的地位2.2竞争分析:全球市场饮料的竞争非常激烈,有各式各样的饮料,比如百事可乐,同时还有一些绿茶类、乳制品、纯净水等饮料,比如统一绿茶、伊利蒙牛酸奶、农夫山泉、橙汁;还有橙汁和雪碧竞争利势非常的严峻,虽然自身在这一领域有自己的品牌,但想长期稳固并不断发展,还是有一定的难度。但是基于庐山云雾茶的优势即天然的泉水、优质的茶叶、独特的包装,打造出自己的领域是必然的。2.3产品分析:以消费者的角度来看。产品口味和所表达的思想理念才是市场的真正卖点。当今是经济快速发展的时代,年轻人越来越追求活力、时尚、新颖。可口可乐在所有广告中都体现了这一理念,使得吸引着一批又一批年轻人。2.4消费者分析(1)主目标消费群15—30岁的青年人(2)次目标消费群其他年龄段的人(3)目标消费群特征分析目标群不是现实社会的升学就业压力使得他们生活焦虑、急躁,就是工作压力太大。如此差劲的精神状态正需要一种外在动力使其充满活力。3.SWOT分析(S)优势:1.身为全球最大的软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大的全球竞争力,依靠强势行销能力及企业广告,使其品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分。2.其核心产品的神秘配方极度保密,使其产品流行100年后而不衰。3.拥有四种营销利器,广告、赞助、促销活动,以及合作店牌。且销售渠道相当完整,并拥有快餐业的强大销售渠道。4.作业流程标准化,通过一系列的标准化生产节约生产成本,提高生产效率。5.可口可乐公司