中国移动互联网投资分析及前景预测.docx

中国移动互联网投资分析及前景预测国家“十二五”规划纲要将三网融合、下一代互联网、LTE、移动互联网、物联网、云计算、移动支付等列为发展重点，资本在快速向这几个领域集聚。“十一五”期间移动互联网与互联网发展较快，这两者将在“十二五”期间趋向融合。此外，移动互联网与物联网也在加速融合，成为互联网未来几年的重要应用，有效推动新兴现代信息服务产业的发展。移动互联网已经并且还将持续受到投资者青睐，发展空间广阔。一中国移动互联网产业投资背景（一）中国互联网用户将完成向移动互联网迁移IDC预计，2012年底，中国移动互联网用户数将超过5.2亿。[1]移动互联网用户规模的增长速度比互联网用户的增长速度更快，只用短短几年时间，便不断接近互联网用户规模，中国移动互联网进入人口红利阶段。2013年，中国移动互联网用户数或将首次超过互联网用户数，而在2012年，中国手机上网用户数量已经超过了台式电脑用户数量，这或许会对整个互联网市场产生深远的意义，互联网用户将完成向移动互联网的迁移。中国移动互联网仅利用10年时间就走完了互联网20年走过的路。（二）移动互联网收入规模持续扩大从中国移动互联网营收规模来看，2012年，中国移动互联网营收为1351.03亿元，与2011年的1017.35亿元相比，增幅达32.80%。[2]中国移动互联网收入规模的持续扩大，主要有以下两个方面的原因：一是中国的电信运营商普遍拓展数据业务，进行流量经营，移动网络的流量费用下降，刺激了用户使用流量的上升；二是移动应用市场的繁荣，吸引了大量移动互联网企业和开发者，移动互联网的商业环境和盈利模式不断探索创新，用户付费意愿不断提升。（三）中国智能手机终端市场规模不断扩大世界范围内，智能移动终端成为一种潮流与趋势，已经成为用户获取应用/服务的主要终端通路。在中国市场，移动互联网将伴随智能终端常量的变化而获得巨大的成长机会。未来基于手机、平板电脑、车载终端等应用程序将是桌面互联网上应用数量的10倍。整体来看，IDC预计，未来3～5年，中国智能手机将呈现快速发展态势，互联网及移动互联网产业链参与者将积极参与，短期内将形成众多类型企业涉足智能手机的新局面。除电信运营商3G终端定制、终端厂商不断推出智能手机终端外，部分大型互联网企业也纷纷试水智能终端市场。智能手机在移动互联网市场的重要地位正在逐步显现，这种重要性必然引起互联网大型企业的广泛关注。目前，百度、阿里巴巴、新浪、盛大、360等互联网巨头都已经推出了自己的互联网手机品牌。智能手机终端将更多地承载应用及服务融合的使命，也成为产业参与者的兵家必争之地。当来自用户个性化、移动、多媒体互动式的数据业务需求呈现急速爆发之时，与移动互联网相关的产业链尾端将被无限拉长，超级终端的专属性使得用户对一体化服务的需求更加强烈，而这一需求需要智能化的终端来满足。移动终端是移动互联网应用及服务的重要工具和主要入口，由于终端进入门槛不高，原本终端厂商独立竞争的市场，变成了电信运营商、互联网厂商等众多产业链上下游参与者共同争夺的市场，加剧了移动智能终端市场的竞争。终端厂商为了增加市场竞争的砝码，也纷纷与产业链上下游企业进行结盟，通过捆绑内容、应用和服务等带动移动终端的销量。（四）娱乐应用占据主导地位，商务应用处于萌芽期中国移动互联网应用演进路径为从工具型到娱乐型再到商务型应用的三大阶段。这里的移动商务应用为广义商业应用，包含两部分：一是直接面向消费者的应用或服务，包括移动支付、二维码、本地生活信息服务、移动电子商务等；二是面向企业或政府部门的移动政务类应用。目前，中国移动互联网正处于娱乐应用与商务应用并行阶段。十余年前，中国移动互联网处于萌芽阶段，受制于网速、网络资费及移动终端等因素，加之电信运营商主导的封闭的产业链，应用/服务提供商主要是作为SP为用户提供彩铃、壁纸等基础性应用。但是，随着产业链的不断开放，网络、资费、应用等不断改善与丰富，用户的移动应用或服务的需求不断得到满足。首先，娱乐至上是中国互联网及移动互联网的主要特征，为此，娱乐与社交应用成为主导移动互联网市场的主要力量之一。游戏、视频及音乐是主要的娱乐应用，社交应用也逐渐呈现娱乐化趋势，移动互联网的中国娱乐应用已经成为一种沟通方式，工具型应用也呈现出娱乐化发展。例如，易查的手机搜索广告以提供手机上的娱乐服务为主。其次，用户对手机依赖程度不断提高，移动互联网的应用产品正在从即时通讯、手机安全、网页浏览等基础型应用向贴近用户生活服务的方向转变，如航班管家、大众点评、布丁等生活相关的实用性产品。二中国移动互联网投资状况分析（一）中国移动互联网投资热度延续至2012年上半年图12005～2012年上半年中国移动互联网行业投资情况中国移动互联网的规模化与产业化不断提升，受到了越来越多投资者的青睐。根据清科研究中