基于中国传统文化的文创产品设计.docx

基于中国传统文化的文创产品设计姚治杰高宁苏鹏飞摘要：传统文化是中华民族长期积累以及沉淀下来的文化的精髓，是我们文化的重要组成部分。学习传统文化知识，理解传统文化的含义以及掌握传统文化技能对于促进传统文化的现代化发展具有重要的现实意义。文创产品是文化+创意+新文化发展产品的一种形式，特别是在传统文化复苏的时代，在设计文创产品时运用传统文化元素，是否促进传统文化创意的创新发展对促进文创产品的有意义的发展也很重要。本文主要对中国传统文化的文创产品设计展开了一系列地探讨。关键词：中国传统文化文创产品设计分类号：TB472引言文创产品是具有重要文化意义的产品。其主要特点是在现代设计思维方式中，将文化符号用作设计语言，并将手工艺品或工业化生产方法纳入产品中，以确保将文化内容融入现代人生活方式的全新表达之中，它在一定程度上满足了产品的基本属性，与此同时，在一定程度上满足了消费者对精神层面的需求。传统文化元素是几千年历史文明的精髓，是公众价值观和精神情感的主要载体，并直接表达着审美欲望。因此，将这种文化元素应用于文创产品设计之中，不仅从“源”上构筑其“灵魂”，而且是尊重历史，保护文化和继承发展的创新策略。传统文化元素如何适应时代背景可以从文创产品中继承而来，并创造经济效益，这已成为产品设计和文化创意产业发展重点的关键。一、中国传统文化的概念中国传统文化通常是指在中国发展了五千年的伟大文化，包括传统习俗，思维方式和文化。二、目前传统文化相关的文创产品设计存在的问题1、文化元素的使用过于死板我國是当今全球范围内仅有的四个文明古国之一，有着较为深厚的传统文化，这是文创产品的重要资源。设计就是创造，为了实现它，有必要不断吸收和消化所有外部一切的灵感来源。但是，很明显，有些设计师缺乏思维的灵活性，对传统文化的理解和分析是单方面的，并且仅仅是重复传统文化元素的一种形式。融进产品后，它并没有显示出设计师对传统文化的理解，也没有反映出独特的民族特色，所生产的产品是如此的独特和乏味，给人们带来了由多种杂乱元素“堆砌”而成的荒诞之感。这样对质量、文化内涵、民族特色都毫无追求的产品不仅会促进文创产品市场的发展，而且还会对消费者群体产生一定的影响，对产品的影响非常不好。2、模仿抄袭风气严重将我国描述为“地大物博”一点不夸张，中国是世界国土面积排行第三，人口数排行第一的文明古国。传统习俗和习俗因各个地方而异，并受当地特色的影响。文创产品是完全有条件、有必要因地域不同而设计创造更多特色的文创产品的，因此需要根据所在地区设计和生产独特的文创产品。但是，尽管我们的文创产品得到了国家和个人的大力支持，但它的起步晚和开发时间不足仍然是致命的缺陷，但相较于其它在此行业上已经稳定成型的国家，它正在处于稳步发展的阶段。我国的文创产品市场仍处于开发探索阶段，消费群体相对有限。因此，抄袭模仿的风气在当今的文化创意产业中很普遍，以至于随地理上时隔千里，所生产的产品是相似的，更不用说区域特征了，但是设计产品最根本的创新也已消失，原始产品的文化附加值意义不大。3、传统文化产品设计缺乏延展性文化创意是增加产品附加值的有效途径，设计风格的扩展性和可持续性是保证产品品牌价值的重要保证。一个统一的设计风格成为产品品牌的重要标签，从而使公司的产品信息更易于向公众传播，并在长期发展方面在公民心目中打造清晰的公司产品，这种形象树立了消费者对产品的信心，并对企业的经济发展具有良好的影响。但是，由于时代的飞速发展，为了在短期内吸引消费者的注意力，大多数公司在短时间内生产出快速的文创产品，但它们却可以在短时间内获得普及，但缺乏可塑性的文化和创意产品。热度结束后，将很快失去价值，并失去传统文化本身的源远流长的特点，这不利于企业的发展以及文化创意市场的稳定。三、运用传统文化元素进行文创产品设计的策略分析1、增强产品用户体验人们对文创产品的文化信息需求正逐渐从从传统意义上的单向价值到以受众为核心的多维传播方式，从传统的单一视觉体验转变为“五感体验”的践行。例如，2012年故宫博物馆推出的“胤稹美人图”APP，通过设计创新的方式，五感体验俱全，使观众在欢乐的氛围中欣赏和学习古代书画、宫廷生活和其他知识，在轻松愉悦和快乐的氛围中与藏品建立了联系。在当今的背景下，产品设计使用户可以制作相关作品，而创造是扩展文化和增加产品价值的一种方式。能够吸引人们思考和参与运营体验的产品是文创产品设计的一种趋势，可以使更多的人感兴趣并能够购买。多媒体技术、三维动画和其他设计文化和原创产品的方式将帮助用户更好地了解产品的外延。使用网络作为平台，可以构建文创产品品牌的网络架构，并通过现代数字艺术的交互式虚拟虚拟娱乐来完成从纵向的非物质文化传承向横向的物质传播转化，以这种方式设计的产品可以根据消费者的反馈量身定制及时的市场销售和品牌形象推广策略。