木门行业市场现状-产业报告.docx

木门行业市场现状-产业报告2011年以来，受国内房地产市场调控的影响，木门行业增速有所放缓，但仍保持稳健发展的趋势，2016年木门产值达到1362亿元，2017年木门产值将达1452亿元。那么木门行业市场现状会是怎么样的呢?通过对木门行业分析得知我国木门行业发展快，但行业集中度有较大提升空间。目前，中国已成为世界上最大的木门生产国和消费国。然而，国内木门行业中作坊式中小企业仍然居多，行业集中度较低。业内初步达到工厂化生产木质门的企业约6000家，区域性品牌比较多，缺乏全国性强势品牌。我国木门行业2015全年产值约1200亿元，而仅梦天、TATA两家产值超过10亿元(分别为15亿以及13.5亿)，合计市场占有率不足3%。国内市场的分散与北美市场的集中形成了反差。2015年美国国内销售住宅木门约6000万套，前两大品牌商Jeld-Wen与Masonite北美市场份额合计超过70%，形成了寡头市场。国内木门行业经过十余年的发展，已初步从过去小规模分散的作坊式生产，转变为规模化、品牌化、集成化发展，并形成了产业集群。目前全国主要有六大木门生产基地：珠三角、长三角、东北地区、环渤海地区、西南地区和西北地区。木门企业的区域集群，有利于降低企业的生产成本和交换成本，形成规模经济效益和范围经济，促进行业标准化并提升企业的市场竞争力。经过十多年的高速增长，行业内涌现了一批知名的木门企业，如梦天、TATA、星星等，它们凭借技术、渠道以及产能等方面的优势，逐步培育起了全国知名的木门品牌，共同推动着木门行业的规模化、标准化生产。行业门槛提高，中小企业由于缺少优势被迫退出市场：木门制造大厂有资金提高设备的自动化，引入柔性生产线，提升工厂端效率。而中小企业由于人口红利的消散将使得劳动力成本显著上升。另一方面，社会对环保的日益重视也将显著抬高木门行业门槛。从成本端看，木材等直接材料构成了木门企业将近70%的生产成本，国家对林业资源保护力度的加强将推高企业原材料成本。另外，环保税的开征以及环保监管的不断加强也将提高企业的治污成本。消费升级带动品牌消费，品牌厂商受益：从需求端看，消费者对健康的日益重视使得具有环保元素的木门受到追捧，这对中小木门企业的生产技术提出了挑战。在消费升级的大背景下，对木门产品的质量、外观、功能等要求将越来越高，而品牌是高品质的背书。品牌的建立需要长期的开拓和维护，因此缺乏为客户所接受的品牌是新企业进入本行业的重要壁垒。从渠道的角度而言，中大型厂商由于进入行业时间早，零售渠道覆盖更广，更能强化品牌效应。通过对木门行业市场现状的简单解析得知未来我国木门行业众多中小企业将逐渐退出，而龙头企业凭借标准化生产、成本控制、渠道建设以及创新能力等方面的优势，将能实现持续扩张，并进而重构行业竞争格局。以上便是笔者对木门行业市场现状的简单解析了。-全文完-