品牌效应下的文创设计.docx

品牌效应下的文创设计谢莉莉刘遵月〔摘要〕近年来，文化创意产业发展十分迅猛，掀起了文创产品与品牌相结合的热潮。这种结合不仅可以发挥品牌效应促进文创产品的销售，也可以为品牌起到一个很好的宣传作用。因此，如何将文创产品与品牌自然地相融合，最大程度地发挥品牌效应以及宣传效应就成为重中之重。本文围绕文创产品以及品牌效应进行研究，以故宫博物院文创产品为例，分析文创产品的设计精髓所在，以此探求品牌效应下文创产品应该走什么样的设计道路。〔关键词〕品牌效应；文创产品；设计一、什么是品牌效应下的文创设计文创产品，即含有文化意蕴的创意产品。它是历史文化的载体，是通过设计师对文物解读和重构，将创意融入产品之中，创造出既承载历史文化又受大众喜爱的产品。随着市场经济的发展，文化的附加价值也得到了挖掘，即赋予产品创意，令文化产生更大的经济价值。与此同时，本身就含有文化、创意要素的文创产品还可以与品牌相结合，但其核心仍为商品。本质是交易，只是以文化属性为附加值。品牌就是产品的烙印，通过这个特殊的烙印，消费者就可以快速选择出自己想购买的品牌。品牌效应是商业价值的延续，是指由品牌为企业带来效应，在产品上使用该品牌会为企业所带来的巨大经济效益和社会影响。品牌的存在能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，有利于消费者熟悉商品，激发购买欲望。当具有文化创意要素的文化产品与品牌相结合，又会碰撞出什么样的火花呢？这就会产生品牌效应下的文创产品。有了品牌的加持，一款简单的文化创意产品就拥有了系统的企业文化。除了本身就具有的文化性、艺术感，它的商业属性也会更加明显。二、为什么会产生品牌效应下的文创设计（一）市场经济的要求，使得许多文创设计依附于品牌之下随着中国不断优化产业结构，第三产业在日常生产生活所占比重越来越大。因此，文化产业也相应地蓬勃发展。文创产品销售火热，很大一部分是因为消费者的消费升级。在过去，人们花钱购置柴米油盐，而现在，人们更愿意在琴棋书画上花钱。这是因为文创产品独具文化与情感，才使其有了附加价值，才让文化、传统及精神在这个时代彰显出独特的经济价值。（二）品牌效应赋予文创产品更重大的意义当文创产品被打上品牌的烙印，意义就更加重大。它从此便不再是一款普通的文创产品，只承载着文化与创意，它还多了属于这个企业独特的文化。企业品牌的加持不仅仅是给文创产品冠名或联名，更多的是将两种不同的文化相融，产生出一种品牌之下却又独立开来、富含文化创意的产品。这充分尊重了知识产权，也有利于保护设计者的利益。对于消费者而言，可以让他们有效地识别和购买；而对于产品，则可以提供一个良好的销售环境。（三）文创产品可以为品牌起到良好的宣传作用文创产品在本质上就是商品，同时也是品牌宣传的载体。这一载体不仅包含着企业文化，也拥有属于文创产品本身的文化、创意属性。在承担着文化传承、发扬精神作用的同时，它也作为品牌宣传的载体，宣扬着企业文化。在原有品牌的基础上进一步发售文化创意产品，不仅有利于宣传企业品牌，还更有利于品牌的扩展和延伸。三、品牌下文创设计的案例——以故宫文创为例（一）直接组合的方式直接组合是最简单的将两种元素融合在一起的方式，即直接将品牌元素刻印在文创产品上，在某种程度上类似于“贴牌”产品。例如故宫博物院文化创意馆于2018年年底推出的故宫口红，它实际上与普通口红没有什么差别，但包装采用的是故宫文化贴纸，同时印有故宫文化创意馆的标识。宫墙之中的植物花卉被提炼成基本元素，置于饱和度较低的底色中制作成贴纸。这一灵感很可能来源于另一款文创产品——故宫胶带。故宫胶带在此之前受到了大众的喜爱，甚至出现了专门为普通口红贴故宫胶带的产业。这种方式简单直接，设计的重点主要放在贴纸上，而非二者如何融合上，大多用于化妆产品的包装设计上，例如口红包装、散粉盒、化妆刷等等。（二）巧妙转化的方式不同于直接组合，这种方式将故宫元素以一种新的形式呈现在人们眼前。经过一定的设计、转换，达到完美融合的目的，是比直接组合更高一级的组合方式。例如故宫文化创意馆推出的“太平有象”的书签。“太平有象”是中国传统吉祥纹样。“天下太平，五谷成熟”就是天下太平、五谷丰登的意思。瓶与平同音，因此吉祥图案中常常有一只驮着宝瓶的象。在书签中，设计师通过文化创意加工，赋予“太平有象”其新的生命力，也使得产品呈现方式与传统元素一脉相承，增加了使用过程中的互动趣味。“象”与“瓶”被巧妙地设计为前后层叠的结构，文物中珐琅的繁复细密被简化为几何线条，体现出极强的设计感与装饰感。（三）与时俱进数字化的方式这种方式将文化创意产品从实实在在的物品转向数字化，适应现代科技的迅速发展，是最有发展前景的一种方式。这种方式不仅具有创意性、先进性，还具有低成本、高效率和可持续发展的鲜明特点。例如故宫输入法、故宫皮肤、故宫系列表情、故宫游戏以及故宫动漫等等。结语文创