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自媒体时代“网红经济”发展探讨彭荣随着自媒体的时代的到来，“网红”成为这个时代特有的职业名词，由网红衍生的商业经济模式逐渐得到了迅速发展，其弊端也逐渐现象。本文分析了自媒体时代下网红经济的发展及运营模式，提出了自媒体时代下网红经济存在的问题，并提出相关的发展战略，为网红经济的发展提供可行性的参考价值，保障网红经济的持续健康发展。“网红经济”概述自媒体是计算机互联网发展的产物，与传统的媒体不同，自媒体的内容没有标准规范，相对独立，人人都可以成为自媒体。自媒体源于2009年的新浪微博上线，而后随着微信公众号、门户网站、电商平台的发展，自媒体呈现多元化趋向，发展至今天，一大批直播、短视频等新型的自媒体盛行，成为这个时代的重要标志。网红是指借助互联网发展的优势，人们通过特定的表现而被关注的群体，这种表现可以是某种行为，可以是某种事件，也可以是表现出某种特别技能，在网络自媒体下成为公众焦点而走红的群体。“网红经济”发展存在的问题缺乏完善的监管体制。随着计算机互联网技术的深入发展，人人都可以成为自媒体的主体，自媒体背景下的网红也不例外。但是没有建立一套完善的监管体系是自媒体时代“网红经济”的最大漏洞，主要表现为：第一，法律的缺失。每个网红都享有充分的话语权，一些违反社会法律、道德的网红言论屡见不鲜，我国虽然出台了一些电商的相关的法律，但是独立的网红经济管理法律缺失，自媒体平台中网红的规范和引导，除了依赖基础的经济法、宪法等法律体系之外;第二，虽然国家加大了对自媒体平台的扶持力度，但是自媒体平台主要以盈利为目的，建立在金钱下的网红作品内容没有明确的规范，道德标准成为公众对网红的舆论监管;第三，我国自媒体发展和网红商业模式发展的时间比较短，网红容易影响消费者消费方式和消费心理，一些错误的舆论容易误导消费者;第四，很多自媒体平台为了加强监管，出台了一系列的管理体制，但是体制本身存在一定的局限性，难以真正遏制商家和网红不良的行为，给消费者带来损失。自媒体平台入门槛门槛低，品牌的沉淀不足。从“网红经济”的发展现状来看，大部分依赖自媒体平台，自媒体作为人民社交、娱乐的重要平台，与电商平台不同，其本身没有过高的门槛，消费者和商家只要通过简单的注册，在遵守国家及平台政策的前提下，通过多种形式发表与产品相关的作品，通过作品的关注度来决定是不是网红，这样的产品推广本身就深度和广度不足，这样捧出来的“网红”，其最大的特点是产品生命周期短，品牌的影响度不高，缺乏品牌自身的品牌沉淀，虽然看似成功地推出了产品，但是产品本身没有多少内涵，很多网红作品如昙花一现，难以深入消费者心理。网红内容泛滥，盈利模式单一。从现在的抖音、快手等短视频自媒体发展情况来看，网红的作品虽然大部分是原创的，但是单靠个人或者单一的作品并不能引起人们多大的关注，因此，网红作品内容必须要经过一定的包装，以团队的力量来实现的，作品的发表必须经历一定的过程，首先要设计好作品与产品的关联度、作品的主题和体裁，其次作品拍出来以后要经过一定的剪辑、包装，最后还要进行一定的推广、圈粉，向粉丝定向营销，实现植入引流的线上盈利模式。在产品推广过程中，作品要想获得更多的关注度，那么必须加大平台推广，推广过程中必然会产生相关的费用，也就是商家眼中的“烧钱”，很多商家为了更多的商业利润，他们会把作品推广为“网红”，作品模仿、抄袭、作品内容泛滥、庸俗，单一的线上盈利模式成为阻碍自媒体平台发展的最大障碍。产业化发展不足。当前自媒体平台下的“网红经济”模式正在如火如荼地进行，其产业链也不断地拓展，一方连接社交平台，通过流量来储存人气;另一方连接商家供应链，形成了上有商家，下游消费者的系统性的产业链组合，然而，这些看似有着完整的产业链的“网红经济”模式，其产品正产的营销产业链大多被娱乐和流量所掩盖，商家产品销售资质和产品的质量难以把控，完善产业链，促进产业专业化，成为自媒体时代下“网红经济”发展的重要出路。“网红经济”发展对策构建完善的监管体系，严格规范网红市场。自媒体时代下的网红经济要想得到更长远的发展，有必要建立一套完善的监管体系，这些监管体系包括：一，在原有的宪法、经济法和电商法律体系的基础上，完善自媒体相关的法律，规范网红的语言和行为，为受众群体提供正确的舆论和消费导向;二，加强自媒体平台内部的监管，针对网红作品、网红产品制定严格的规范和审核，确保网红内容中出现的敏感词和误导行为的，严禁出现在公众视野;三，严厉打击网红市场的恶性竞争，对出现违法和违规的网红产品加大惩戒力度，保证网红市场的洁净;四，联合消费者和社会各媒介的力量，共同为网红产品的质量把关，加大投诉和建议的渠道。提高自媒体平台入门门槛，提升品牌内涵价值。针对自媒体平台门槛低的现象，适当提高入门门槛，为高质量的网红产品入住的提供保障，一方面，入驻多媒体平台的商