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广告英语语言特点与翻译技巧论文广告英语语言特点与翻译技巧论文摘要：随着世界经济全球化的发展，诞生了一个名为商业广告英语的商业语言，可以说这种商务语言是世界发展的必然产物。商业广告英语被看成一种本身独具语言特点的商务语言。商业广告英语三个最显著的用语特点是单词特点、语法特点和写作手法的特点。其翻译水平也在随着经济水平的变化而不断变化着，商业广告英语的翻译水平受语言文化、思维模式的转变和语言表达的优美感等因素的影响，在翻译中要讲究翻译窍门，多多关注中西方的丰富多样的语言文化，弄清英语在广告中奇特的表达魅力，不断转变翻译过程中的传统思维，只有这样才能准确将一篇商业英语的广告翻译的淋漓尽致，达到商品宣传的最好状态，最终达到销售商品的目的。关键词：广告英语的特点论文广告是现代商品经济发展的媒介，是提升国民经济水平的一个重要载体，也是架在商品供销双方的重要枢纽。适当的广告宣传帮助生产者推销所生产的产品和拓展市场客源，帮助消费者在购买时对商品作出合理的判断和选择。商业广告的重要性全球一体化和商品经济的飞速发展过程中日益显露出来。因为中西方经济、文化、技术的交流日益频繁，英语成为国际语言已成为一个不争的事实，而在此时发展起来的商业广告英语也逐步成为席卷全球的一种富有特色的适用性语言。大部分商业广告英语都是在仔细认真琢磨钻研的基础上产生的，它们的语言优美独特，语法干练且有内涵，有句意上的艺术美和用语艺术美，也因此它们能在短时间内聚集消费者的注意力，刺激消费者对商品购买的欲望，这都是商业英语广告的迷人魅力所在。在国际发展中，商业广告是其文化和经济沟通的重要的且不可替代的方式之一，这么重要的东西当然不是那么简单就可以做成的，地理位置引起的环境、民俗、历史等因素的不同造成不同国家间的文化个不相同，这些都是商业广告英语翻译过程中的障碍，只有克服了这些障碍才能取得广告英语翻译的成功。一、商业广告英语的用语特点商业广告英语的用语简洁、形象、活泼、幽默、极具吸引力和有丰富的情感色彩，也具有时代所赋予的责任感，有其特有的单词特点，语法特点以及写作手法的特点。这些特点凝聚着广告英语的语言魅力，让语言文化与经济发展融汇在一起。（一）广告英语的单词特点１．广告英语语言凝练、精细。首先，广告的设计者的本意肯定是期望用最简的语言达到最佳的表达效果，传达最多的信息；其次，精短的广告词通常会直击人的记忆，让人轻而易举的记住，这样就很好的传递了信息，这样消费者才会有兴趣了解该产品，从而产生购买的欲望，也只有这样广告才起到了作用。所以，优秀的广告词都是非常精简的，且押韵重复，让人读起来朗朗上口，方便记忆。举例：Ｙａｍａｈａ。电子琴广告Ｅｖｅｒｙｔｉｍｅｗｅｒａｃｅ，ｙｏｕＷｉｎ（每次比赛，你总赢）。广告词中虽然只用了两个简短的单音节动词“ｒａｃｅ”和“ｗｉｎ”，却很明白地表达了广告的意思，达到了宣传商品的目的。２．广告英语用语常见易懂。广告的最终目的是为了刺激消费者去购买此商品，所以在初期宣传时他们会将所有人都看成潜在客源。此目的就是为了让各色各样层次的消费者都可以看懂广告所要表达的意思，所以必须使用常见易懂较为生活化的语言。常见易理解的生活化语言可以达到传递产品信息得最佳效果，有利于顾客弄懂广告语的含义并可以很容易记住这个广告，之后才会考虑去满足广告的需求。例如：越南某航空公司的广告语为为：ＧｏｏｄｍｏｒｎｉｎｇＷｏｒｌｄ（世界，早呀），“Ｇｏｏｄｍｏｒｎｉｎｇ”是我们通俗的礼貌用语，增强了亲切真实感。且此广告语精简，读起来朗朗上口。３．商业广告英语语言活泼形象，极具生命力。所谓广告就是广而告之，利用各种手段让顾客在短时间内最大化的了解商品。形象生动的语言表达，为了最大化的显露该商品的功效特点和其所具有的优势，必须采用形象化的语言表达来让消费者对产品的功能一目了然。举例：Ｔｉｄｅ＇ｓｉｎ．Ｄｉｒｔ＇ｓｏｕｔ（汰渍放进去，污垢洗出来）。这则洗衣粉的广告词用最活泼生动的对称的用语，强调了该品牌的最大功效且让消费者在看完广告便明白了该商品的功效。４．商业广告英语常常摆传统思维。传统的思维方式只能按部就班的设计出陈旧的广告词，但要想达到给人耳目一新，摩登个性，吸引人眼球的目标，就必须摆脱传统的思维，大胆创新的提出可以显露该产品特点的新奇的广告词。所以，为了达到这些目标，广告设计者总是绞尽脑汁的相处一些新奇点子如给词加上前缀或后缀，将两个熟词复创造性的复合，巧妙翻译外来词甚至于故意错品单词，以此来给人一种。新颖奇特的感觉。举例：英国一则著名的广告将Ｄｒｉｎｋａｐｉｎｔｏｆｍｉｌｋａｄａｙ（每天喝一瓶牛奶）错误的改成ＤＲＩＮＫＡＰＩＮＴＡＭＩＬ－ＫＡＤＡＹ，巧妙地运用发音把广告词创造性的组合，新颖奇特，醒人耳目，使人留下深刻的记忆。（二）广告英语的语法特点上面提到商业英语广告词精简、生动