商务英语高级BEC精读材料.docx

商务英语高级BEC精读材料2017年商务英语高级BEC精读材料Asmileisthemostinvitingofallgestures.以下是小编为大家搜索整理的2017年商务英语高级BEC精读材料，希望能给大家带来帮助!更多精彩内容请及时关注我们应届毕业生考试网!调查报告PresentinganAdvertisingPlan奉了上司之命，Jennifer负责策划一项广告活动。由于广告促销的成效对销售业绩将有决定产的影响，因此这可不是份轻松的差事;尤其在做好决定之后，该如何向上司说明，以取得他们的支持，则有赖做简报的技巧和方式。英文正文I'mheretodaytopresentmyresearchabouttheadvertisingcampaignfortheKitchenMastermicrowaveoven.Sincethisisanewproduct,ourmaingoalistoestablishbrandawarenessamongourtargetaudience,whichisworkingwomen,aged25to40.Accordingtomyfigures,oftheworkingwomenwepolled,50%saidtheyreadatleastoneofthetop-fivesellingwomen'smagazinesinTaiwan.Andafull80%saidtheywatchatleastonehouroftelevisioneachnight.Ifyou'lltakealookatthischart,thebestmediamix,then,wouldbeacombinationofTVandmagazineadvertisements.Isuggest60%ofthebudgetgotowardspotads,35%towardprintads,and5%towardoutdooradvertising.Toconclude,eventhoughourtargetaudienceisclearlydefined,introducinganewproductisalwaysagamble.Butwiththepropermediamixwecancertainlylessenthechanceoffailure.中文翻译今天我要向各位报告媒体调查结果是为了设计‘大厨师’广告所做的。由于‘大厨师’是新产品，我们的广告必须要在目标顾客，建立起品牌知名度也就是25岁至40岁的职业妇女。根据我所得的数据，接受调查访问的职业妇女中，有百分之五十的人表示，会在台湾最畅销的五本妇女杂志中，至少选一本。而有整整百分之八十的受访者表示，她们每晚至少看一个小时的电视。如果各位看一下这张图表，就可以知道，最好的媒体组合是，电视和杂志广告并用。我建议将预算的百分之六十拨给电视广告，百分之三十五给杂志，其余的百分之五做户外广告。总结来说，即使我们的目标顾客已订得很清楚，但新产品上巿本来就像赌博，没人能有十成的把握。然而，媒体组合选用得当，我们自然会降低失败的机率。短语解说brandawareness品牌知名度这是个广告的专业用语，指消费者对某项产品的认识。"awareness"由"aware"变化而来，后者为形容词，有‘知晓;注意到’的意思。"brand"，‘牌子、商标’。Toincreasebrandawareness,wewillhavetoadvertiseonTVtoreachthelargestpossibleaudience.为了提高知名度，我们必须打电视广告，尽可能让最广的观众看到我们的产品。targetaudience目标大众每一项产品在制作广告之前，都会选定某一群人作为主要的诉求对象，这群人就称为该广告的‘目标大众’。目标大众决定之后，广告内容、媒体、甚至播出时段，才能随之选定。"target"，靶子、目标。Ourcurrentadsarenotreachingthetargetaudience.We'llhavetomakesomechanges.本公司目前的广告并没有发挥对目标大众的影响力，我们得做些改变。mediamix媒体组合"media"在此指将产品信息传达给目标大众的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志等等。在为产品制作广告时，通常经由各种研究与调查，找出效果最大、效率最高的几种广告方式，同时使用。则这些不同媒体的组合使用即是"mediamix"。Withthepropermediamix,youcaneffectivelyreach