信息碎片化时代纸媒的竞争优势.docx

信息碎片化时代纸媒的竞争优势手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等越来越多的信息传播形式在改变着我们的信息接收模式。信息大爆炸时代的来临，拥有更多的受众注意力则是众多信息供应商梦寐以求的事。相应的，受众市场的细分带来的是信息碎片化时代的到来。从另一个角度来看，这也是信息传播新媒体带来的必然结果。那么传统媒体，尤其是纸媒，面对碎片化的信息时代如何发挥好自身的优势是其长久发展的关键所在。信息碎片化时代的来临究竟是哪个媒介让我们开始步入信息碎片化时代？互联网还是手机？抑或是其他种类的媒体？没有确切的根据能够证明碎片化的开端是由哪个媒介开始的，但是互联网的出现确实给信息大爆炸带来了无限通路。技术也许才是碎片化出现的根本，就像麦克卢汉在多年前就认定了技术决定论一说，技术是改变我们接收信息方式的重要一环。所以，互联网、手机这些新兴媒体在技术的带动下展示了各自独有的魅力，与此同时，也征服了亿万受众。对于受众的征服，唯有满足不同类型受众的需求才能获得真正的市场。信息碎片化的时代也许就是从这个时候渐渐登上了时代的舞台吧。信息碎片化时代的到来是由受众决定的，而对受众市场的细分也加剧了信息碎片化时代前进的步伐。互联网、手机这些新兴媒体不断开发新的信息传递功能以满足不同受众对信息的诉求点，相应的，传统媒体在碎片化时代浪潮下更应该加快改革的步伐，在信息时代挖掘出更适合自己发展的新出路。互联网在早期应对信息碎片化时采用的是以虚拟社区的形式将有共同爱好和想法的群体聚集在一起，天涯社区、猫扑社区等就是在虚拟社会做得较成功的典范。虚拟社区的出现给了人们一个全新的交友、聊天的平台，不仅如此，也让更多的人通过网络的形式关注到其他人身边的变化，这是一个实现“地球村”的途径。随着虚拟社区发展的成熟化，一些有着更精准定位的社区进入人们的视野，比如为电子爱好者专设的电子爱好者社区等。虚拟社区渐渐地成为人们熟悉的网上使用工具，博客、微博的出现则为信息碎片化时代的兴起添加了助燃剂。尤其是微博，字数极少的特点更是迎合了这个时代人们对信息广而精的追求。越来越多的人想尽量多地占有信息，但有限的时间又让他们没有心情将长篇幅的信息塞到脑中。微博以其短小的信息形式满足这类人群的需求，并将此作为吸引更多受众参与的重要手段。微博的出现看似消除了信息传递的时间和空间局限，手持移动终端媒介的人就会通过无线网络随时随地将身边的事情发布在微博上，以便更多的人能分享他人身边的信息。从另一个层面上分析，微博的泛化不禁让人们对信息的真实性和关注点担忧。假新闻、假消息的不断出现蒙蔽了人们对这个世界的认知，即使我们收到的信息都是准确的，但是这些碎片化的、没有实质意义只是为了吸引受众眼球、满足受众猎奇心理的信息，错误地引导了人们关注的舆论导向。本应该被人们讨论的舆论焦点却被大量肤浅的娱乐信息充斥媒体，信息的量化和速度已经不再是我们关注的主要问题，让媒体给我们更多具有真实价值的信息才是亟待解决的。信息碎片化时代也造就了人们浮躁、肤浅的心态。碎片化的网络信息琳琅满目、无从下手，巨大的信息量削弱了人们对阅读信息的渴望，尤其是当受众看到整版的信息时却不能在第一时间找到哪些才是自己感兴趣的。时间是人生中最有限的东西，网络获取信息的途径确实给时间有限的人们筛选信息出了一道难题。有的人甚至不知道哪些才是真正的大新闻、是国家发展的大趋势，在这样的信息无序和混乱下，不仅是受众不能在正确的时间内选择自己需要的、与自己利益相关的信息，并在有限的时间内快速地选择和阅读，相反的，信息的泛滥让许多人将有限的时间和注意力最先放在了娱乐新闻和黄色暴力新闻上。阅读的时间被大量的娱乐或者奇闻怪事占据，自然就没有时间去充实自己对社会环境的认知，也不能及时掌握有效的信息为自己服务。新媒体时代纸媒的竞争优势面对新媒体时代，传统纸媒的优势仿佛荡然无存。没有了互联网的巨大信息量，有限的报纸、杂志版面只能刊登有限的信息。纸媒对信息传递的速度与新兴媒体相比较而言也不具有优势。信息的较少选择、信息更新速度慢也让许多人尤其是年轻人放弃了对纸媒的使用。这是纸媒发展的症结所在，也是纸媒发展的优势所在。报纸、杂志这类传统媒体没有新兴媒体所具备的量大、速度快的优势，但这并不表明纸媒就会在信息碎片化时代失去竞争的优势。相反，当新兴的事物经历一段发展以后就会出现物极必反的征兆。将新闻事件的勾联与解读作为报道的亮点。李良荣在《互联网时代新闻报道新思维》一文中提到了勾联与解读。勾联就是指找出相互之间的联系和影响；解读就是用昨天的事情解释今天事情发生的原因，并预见明天的走向。打开互联网的新闻网页，各种类型的新闻铺天盖地地展现在我们眼前，尽管网络编辑已经将新闻仔细地进行了分类，但对一般受众来说还是有些无序的感觉。许多新闻事件的报道让受众不能看到与自身切实的利益关系，因而不会花时