新产品上市推广方案.docx

新产品上市推广方案新产品上市推广方案1一、活动目的：通过在小区或汽配城、人流密集区举办产品推介会，推介导航影音系统新品最独特新颖功能，吸引汽车行业及消费者积极参与体验，拉近好帮手两大品牌与消费者间的`情感距离，增加品牌亲和力，提高好帮手品牌的知名度和美誉度，使“卡仕达和科骏达”两大品牌深入人心，最终带动市场销售。二、活动地点高档住宅区，大型商场、高档住宅区电梯广告三、活动时间：待定四、活动前期准备序号项目工作内容工作要求责任人/协办人完成日期1联系活动地点达到做活动时没有人干涉2确定活动参加人员主持人、礼仪小姐、注意形象3活动宣传品准备宣传资料、产品演示机，4活动礼品5活动用品户外工作台、台布，工作椅、饮料、音响、话筒、声音测试器，产品展示台6活动现场布置7活动互动游戏五、户外活动内容及程序1、背景音乐声中，主持人宣布活动开始。2、发表讲话，时间在5分钟左右，介绍公司的基本情况3、邀请观众进行小活动，并发放小礼品。奖品：待定4、由礼仪小姐缓缓掀开盖在“导行系统新品”上的红色布，让新品展露真容。5、技术推介新品，由公司技术人员对其主要功能作重点介绍。与主持人配合，穿插幽默话语，活跃气氛。6、邀请观众体验公司品产品，进行小活动，并发放小礼品。奖品；待定备注：活动适宜在当地“导航新品”上市后操作，在各城市展开。活动中小游戏根据具体情况操作，注意维持现场秩序，避免发生人流混乱或把公司展示机弄坏。新产品上市推广方案2一、认筹目的1．因别墅总价较高，为开盘储备足够的客户量，释放有吸引力度的`认筹折扣价格，保证开盘热销；2．通过蓄客过程，摸清客户心理价位、诚意度、购买心态等，为别墅新品价格策略和销售策略的制定提供清晰、准确的基础资料。二、认筹目标本次共推售16套别墅，认筹目标8张。三、认筹时间6月1日起至开盘前一天（具体开盘时间根据营销计划调整）四、认筹方式1．客户出示有效证件，缴纳5万元诚意金登记成为方直君御精英会会员；2.持有精英卡客户开盘当天购房，享5万抵15万优惠，另缴纳20万元可直接锁定房号；五、营销动作1．线上推广2．线下动作六、精英卡客户权益1．精英卡客户可以享受优先选房的权利，同时精英卡申请书的编号顺序体现选房序号；2．每张精英卡申请书不可更名及转让；3．精英卡申请书对应具体姓名与身份证号码；4．每张精英卡申请书仅可选房一套；5．持有精英卡的客户开盘当天若选房成功，可获得五万抵十五万的优惠；6．本申请书如遗失，请携有效证件、诚意金收据至项目现场挂失补办；7．选房日当天成功购房的，精英卡申请书由方直君御收回；8．申请人未成功认购方直君御房产，可于开盘七个工作日后凭有效身份证明原件和购房意向金收据原件、并提供退款银行账号（请勿提供信用卡账号）办理退还购房意向金手续，我司将于三十个工作日内通过银行转账方式集中办理退款。新产品上市推广方案3一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌-全球品牌网-知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析：四、产品优势(功能、卖点、利益点)五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;推广办法(一)平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。4、装材商场(商家)展位推广属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众