美的荣事达的双品牌战略.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE２３页共NUMPAGES24页第PAGE\*MERGEFORMAT２３页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT24页美的荣事达的双品牌战略——第二小组研究报告课程名称：现代企业理论指导老师：刘朝小组成员：周梅君（20050610234）牛晓楠（20050610117）钟月华（20050610134）从超超（20050610201）葛磊（20050610108）朱斌（20050610135）美的荣事达的双品牌战略[摘要]以“双剑合并共赢未来”为主题的2007年美的荣事达洗衣机双品牌战略发布暨新品推介会在重庆万友康年大酒店成功举行。据悉，自去年11月美的洗衣机成功上市以来，销售表现颇加，据美的洗衣机市场部部长周波介绍，美的洗衣机已经完成了产品的初步铺市工作。随着美的冰洗产业工业圆两条预计年产550万台洗衣机新全自动装配线试产成功，2007年将是美的洗衣机在国内全线发力的关键一年。[关键字]收购PEST分析方法波特的五种力量模型SWOT分析方法双品牌战略市场细分战略目标[提纲]公司简介美的公司荣事达公司美的荣事达公司美的和荣事达联姻2.1运用ＰＥＳＴ分析美的收购荣事达时所处的宏观环境2.2运用波特的五种力量模型分析以洗衣机和冰箱为主的家电行业2.3美的收购荣事达的SWOT分析2.4美的收购美泰克所持荣事达股权所经历的风雨路程3美的收购荣事达股权的步骤4美的荣事达公司的价值理念（目标）5美的荣事达采取的具体战略与战术5.1美的荣事达的市场细分及市场定位5.2合资公司采取的具体行动6合资企业所取成效7回答提问1公司简介1.1美的公司简介创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工近8万人，拥有美的、威灵等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州、中山、安徽芜湖等地建有生产基地；在国外的越南平阳基地已建成投产。美的集团工业基地占地总面积超过700万平方米。美的集团在全国各地设有强大的营销网络，并在美国、德国、英国等地设有13个海外机构。美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、饮水机、微波炉、洗碗机、电磁炉、风扇、电暖器、热水器、灶具、吸油烟机、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器等家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。上世纪80年代平均增长速度为60%，90年代平均增长速度为50%。新世纪以来，年均增长速度超过35%。1.2荣事达公司简介荣事达集团是中国知名的家电企业集团，集团产品线涉及白色家电、黑色家电、系列小家电、新型能源等多个产业。荣事达集团拥有“中国名牌”和“中国驰名商标”——“荣事达--Royalstar”。2006年经中国品牌研究院权威评估“荣事达”品牌价值超过26亿元，位居中国最具价值驰名商标排行榜第54位。荣事达中美合资公司诞生于1996年，原来的控股方为美国的美泰克公司,占合资公司50.5％的股份，荣事达占49.5％的股份。这两家中外企业虽经几年的合作，但终因文化、管理等方面的差异，导致经营业绩不佳，不得不选择“离婚”。2002年１月美泰克公司在作出转让自己在合资公司这50.5％的股权后，国内外的大企业纷纷前去洽谈收购。1.3美的荣事达公司简介美的荣事达合资公司位于安徽省会合肥，是一家以生产和销售电冰箱、洗衣机为主的家电企业。2004年11月，美的集团收购了美国美泰克公司多家海外子公司持有的荣事达中美合资公司50.5%的股权。2005年7月，美的集团增持荣事达集团持有的合资公司24.5%的股权后，共持有合资公司75%的股权，荣事达集团持有合资公司另外25%的股权。目前，合资公司总资产近20亿元，员工7000多人，厂区总面积20万平方米。拥有“美的”和“荣事达”两个中国驰名品牌，营销网络和售后服务网络遍布全国各地，并正积极拓展海外市场，产品销售到全球100多个国家和地区；建立了国家级企业技术研发中心，拥有一支超过80人的研发团队；现有年产电冰箱120万台，产品均通过了国家强制3C认证，合资公司目前通过了ISO9001：2000质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证。公司成立以来，先后荣获经国家权威机构评选的“中国驰名商标”、“产品质量免检证书”、“消费者信赖的知名品牌”、“全国质量先进企业”等多项荣誉称号。2美的与荣事达“联姻”：２.1运用ＰＥＳＴ分