我国实体书店的SWOT分析及发展对策专项研究.doc

中国实体书店SWOT分析及发展对策研究摘要实体书店是一座城市文化标志，同时也是市民文化熏陶场所。然而，伴随近十年来电子商务不停发展和网络大规模普及，各地方实体书店正在遭受着来自网络书店不一样程度冲击，很多实体书店纷纷关门停业。本文关键从实体书店SWTO进行分析，探究并总结出拯救实体书店，保留人类文化产业方法：需要读者自觉在实体书店购书、需要政府部门及相关政策支持和援助、实体书店本身改革和创新。关键词：实体书店；文化产业；SWTO；政府政策；改革和创新OurcountryentitybookstoreSWOTanalysisanddevelopmentcountermeasurestudyAbstractEntitybookstoreisasignofurbanculture,whichisalsotheplaceofpublicculture.However,inrecenttenyearsthedevelopmentofelectroniccommerceandmasspopularizationofnetwork,theentitybookstoresissufferingtheimpactfromnetworkbookstoreindifferentextent.Manywentbankrupt.ThisarticlemainlyfromtheentitybookstoreSWTOanalysis,exploreandsummarizethemethodstosaveentitybookstoretokeepthehumancultureindustry:readersneedtoconsciouslybuybooksintheentitybookstore,governmentdepartmentsandrelevantpoliciesneedtosupportandassistentitybookstore,whichitselfneedsreformationandinnovation.Keywords:EntityBookstoreCultureIndustrySWTOGovernmentPolicyReformandInnovation一、引言从行业划分来看，实体书店属于出版零售业，而作为零售业中一部分，实体书店现现在正面临着很多问题和挑战。伴随电子商务不停发展，实体书店受到了来自于网上书店严重冲击。电子商务基础意义就在于摒弃商品在流经过程中一切不需要步骤，直接高效地抵达消费者手中，并经过充足竞争带来合理价格苗月新，电子商务概论（第二版），电子工业出版社，,23-25，反观传统实体书店和网络书店相比，二者在成本控制、库存控制和地域等方面，全部存在着极大差距，假如只是从购书角度出发，经过网上书店就能够足不出户轻松地买到自己想要书籍，而且相同书名、作者、出版社、年份、版次书籍在网上书店价格要比在实体书店价格廉价。所以，回归问题本质就是：电子商务发展，颠覆了传统行业高成本低效率模式，使得很多实体书店因为成本过高而收益下降最终造成破产。据不完全统计，在广州便有“三联书店”、“‘学而优’暨南大学西门店”、“龙之媒分店”等多家著名书店对外宣告结束营业；一样，北京中关村“第三极书店”也在1月人走楼空，这家号称是“全球最大全品种书店”仅开业三年就被8000万元巨额亏损给压垮了；还有在北大门外地下室“风入松”书店从1995起年开始营业，但在7月因租金、网络经销商等原所以不得不停业，；还有上海“季风书园徐家汇概念”开张很快也因资金周转问题而宣告停业。10月连锁书店“光合作用”书店又在闹闭门事件，后因取得多家企业注资才避免成为倒闭事实。全国工商联合会书业商会统计显示：从到近十年当中，全国50%民营实体书店关门；新华书店总店一份调查汇报则显示，愿意去实体书店翻阅书籍人，已不足接收调查者总人数23%熊远帆,四成书友网上购书实体书店遇冷待“突围”[N]《湖南日报》：10月12日。HYPERLINK""\o"实体"\t"_blank"实体HYPERLINK""\o"书店"\t"_blank"书店步入困境背后是日益猛烈竞争和恶化经营环境、网上HYPERLINK""\o"书店"\t"_blank"书店和电子书阅读器双重冲击，和沉重房屋租赁成本成为了压在HYPERLINK""\o"实体"\t"_blank"实体HYPERLINK""\o"书店"\t"_blank"书店身上“三座大山”。实体书店该何去何从？实体书店是否已经没有存在必需？答案当然是否定。实体书店是一座城市文化标志，是广大读者精神家园，实体书店生存和发展应该受到更多关注。本文采取SWOT分析法，从优势、劣势、机会、威胁四个方面全方位地剖析实体书店现实状