我国有机农产品的发展现状及营销对策分析--本科毕业论文.doc

安徽理工大学毕业论文PAGE\*MERGEFORMATI我国有机农产品的发展现状及营销对策分析摘要改革开放三十多年以来，我国农业生产和发展获得了巨大的成功，农产品市场总量充足、品种丰富，农业为提高人民群众的物质生活水平作出了巨大贡献。随着农业发展进入新的阶段，尤其是进入21世纪以来，我国农业产品及市场状况发生了显著的变化：一是农产品的生产总量呈现供过于求的状况，整体农产品市场供大于求的格局已经全面形成；二是农产品的品种、质量不能完全适销对路，主要体现在低质品种多，优质品种少，普通产品多，专用产品少。这种状况导致农产品市场整体营销效率低下，其外在表现就是农业增产但农民不增收，农业比较效益低。这既制约着农民生活水平的提高，也制约着农民对农业再生产过程中的投入，更制约着农业对工业乃至整个国民经济的拉动。这种状况在社会主义市场经济体制逐步建立和完善的今天，已经显示出它的弊端。我国加入WTO已有十多年，农业发展由数量型转向质量型，国内农产品市场逐步开放，国外质优价廉的农产品进入国内市场，农产品市场营销方面的矛盾愈来愈突出。如何调整农产品市场营销战略，化解农产品市场营销中的矛盾已成为当务之急。有机农产品是我国现代农产品的重要组成部分和主要发展方向。我们必须认识和把握有机农产品的发展趋势和内在意义，科学地分析我国有机农产品发展的现状及其存在的主要问题，在此基础上提出推进我国有机农产品发展的措施和对策。本文首先分析了我国有机农业以及有机农产品目前的发展现状，在此基础上，阐述了制约我国有机农产品发展的因素以及相应的对策建议，最后着重分析了发展有机农产品的营销策略。关键词：有机农产品，营销对策，现状，营销策略PAGE\*MERGEFORMATIIRESEARCHONCURRENTSITUATIONANDCOUNTERASURESANALYSISOFORGANICAGRICULTURALPRODUCTSINCHINAABSTRACTSincethirtyyearsofreformandopening,TheagriculturalproductionandthedevelopmentofChina'sagriculturalproductsmarketshasmadesufficientamountandvarietyofimprovingthepeople'smateriallifelevelandachievedhugesuccess.Alongwiththeagriculturaldevelopmenthasenteredanewage,especiallysincetwenty-firstCentury,somesignificantchangeshavebeentakenplaceintheareaofagriculturalproductinchina。Ontheonehand，duetotheexcesscapacityofagriculturalproducts,theoversupplysituationhasbeenfullyformed.Ontheotherhandthevarietyandqualityofagriculturalproductisnotabletocompletelymarketable,becausetherearetoomanyordinaryandLowqualityproductsinsteadofhighqualityandappropriativeproducts.Thissituationledtolowefficiencyofagriculturalproduct'ssaleandthelowcomparativeadvantageofAgriculture(farmers'incomedecreasingwhileagriculturalproductionincreasing).Thismayrestrictsnotonlytheimprovementoffarmers'livingstandard,butalsothepullfromagriculturetoindustryandeventhewholenationaleconomy.Andtoday,thissituationhasshownitsdrawbacks.Asagriculturaldevelopmenthasfromquantitytoqualityandthedomesticagriculturalmarkethasbeengraduallyopeningup,Thecontradictionbetweensupplyanddemandismoreandmoreserious,SinceChina'sac