某服饰时尚创意广场可行性研究报告.doc

PAGE\*MERGEFORMAT20XX服装城XX服饰时尚创意广场可行性研究报告项目概况XX服饰时尚创意广场是XX服装城管理办公室为推进XX纺织服装产业结构调整和产业提升、转型的又一重大举措，于2009年年底试运营以来，受到各级政府、广大XX纺织服装产业业界人士及社会各界的关注和支持。目前，进驻XX服饰时尚创意广场的企业和单位包括服装研发、软件开发、广告设计、品牌策划、电子商务、检测中心等创意型机构及服装配套服务相关行业。1．1项目名称及主办单位=1\*GB2⑴项目名称：XX服装城XX服饰时尚创意广场=2\*GB2⑵主办单位：XX服装城管理办公室1．2主办单位简介XX服装城位于海峡西岸经济区商业腹地——中国休闲服装名城XX，是福建省、泉州市、XX市三级重点商贸建设项目。其总用地面积1110亩，总投资15亿元，分别设置服装交易区、展览艺术中心、星光休闲广场、现代物流配送区、商业配套服务区五大功能区。该项目是XX市政府为打造国际化商贸平台、促进中国服装产业升级而精心建设。自2005年4月开业以来，先后获得“中国十大服装批发市场”、“全国大型品牌市场”、“全国工业旅游示范点”以及“中国十强创新市场”等多个荣誉称号。XX服装城致力打造品牌化、专业化、现代化、国际化的商业社区，商机源源不息，升值潜力巨大，其规模档次、市场环境、配套设施不断完善，市场管理运作日趋成熟，人流、车流、物流日渐形成流畅的市场格局，市场整体运作平稳发展。1．3项目提出的背景创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。XX服饰时尚广场的建立有利于提升创意产业对经济增长的拉动作用，推进XX现代化建设。当前，中国纺织服装业受到金融危机后，市场持续萎宿，作为中国“传统产业”的纺织服装企业如何突围？品牌之战如何打响？中国纺织工业协会会长杜钰洲在接受媒体采访时表示：“提高中国纺织服装企业的创造性，是克服当前困难最急需的。”未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国，适时地调整产业比重，进一步推动三次产业特别是高科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展，是十分必要的。创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。创意产业对于XX纺织服装行业来讲，XX服饰时尚创意的广场建立可以实现传统产业转型升级，运用现代化创新理念，为XX纺织服装业完善创意产业链，从而实现对整个XX纺织服装产业集群的设计能力和创新能力。我们相信，在各级政府领导、有关部门及社会各界的共同支持下，我们将通过深入学习实践科学发展观，建立切实可行的项目实施方案，努力为进一步促进“XX”纺织服装产业繁荣发展，为推动“海西经济”又好又快发展贡献力量。第二章项目建设背景和必要性2．1项目建设背景当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。据联合国教科文组织统计，1998年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的7.16%，从1980年的953.4亿美元一跃到1998年的3879.27亿美元。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界，并产生了巨大的经济效益。2009年，对于有着2万亿年产值的中国纺织服装来说，正在从普通的加工业大步迈向时尚产业。设计师品牌与纺织工业巨头的结合是欧洲现代时装业发展的一个重要模式，不过在中国在XX，设计师与服装工业的结合并不深入，中国的设计师品牌也还不像在西方一样成为服装市场的主体。因此，设计师必须善于为自己的创作找到产业依托。现代的设计师，在商业路径上呈现多元发展的格局，有为品牌企业捉刀的，也有通过设计品牌融资的，还有的以自有品牌和纺织品巨头开展合作。不过，这些模式上的突破还刚刚开始。一个不争的事实是，中国的服装的品牌力量和服装产业的规模很是不相称。“中国风格”、“XX风格”的形成主要依靠设计师的努力。许多设计师认为，XX有很深的文化底蕴，对一个服装设计师来说，能调动的资源几乎是无穷的。但XX元素已经在出口转内销了，这是一个挑战。同样是中国传统服饰与传统文化元素，外国的设计师也在用。即使是最纯正的中国元素，如果我们再没有深层次的创新，就连老外都也觉得没有新意。越来越多的企业家已经认识到了设计师的价值，他们希望自己的品牌和设计师捆绑在一起。为品牌增值，设计师还需要更多地了解和适应市场。毕竟