大数据背景下企业营销管理创新方法探索.docx

大数据背景下企业营销管理创新方法探索HYPERLINK"https://m.zqwdw.com/fanwendaquan/2020/0806/413087.html"周钰山摘要：在经济全球化的不断发展和确立的过程中，大数据对整个市场环境起到了举足轻重的作用。对于一个企业而言，想要在经济的激烈竞争中抢得先机，就要牢牢的把握住在大数据背景下给予企业的新型营销管理模式，才能更加适应时代的浪潮，实现健康稳定的发展。有效的利用大数据时代中的经济和商业价值，对于企业自身管理模模式的改革和创新大有裨益。本文主要论述了大数据背景下，企业营销管理所面临的问题和挑战，以及有效进行管理创新的方法。Abstract：Intheprocessofcontinuousdevelopmentandestablishmentofeconomicglobalization，bigdatahasplayedadecisiveroleintheentiremarketenvironment.Foranenterprise，ifitwantstoseizetheopportunityinthefierceeconomiccompetition，itisnecessarytofirmlygraspthenewmarketingmanagementmodelgiventotheenterpriseunderthebackgroundofbigdata，soastobetteradapttothewaveofthetimesandachieveahealthyandstabledevelopment.Effectiveuseofeconomicandcommercialvalueintheeraofbigdataisofgreatbenefittothereformandinnovationofthecompany"sownmanagementmodel.Thisarticlemainlydiscussestheproblemsandchallengesfacedbyenterprisemarketingmanagementinthecontextofbigdata，aswellastheeffectivemanagementinnovationmethods.关键词：大数据背景;企业营销管理;创新方法Keywords：bigdatabackground;enterprisemarketingmanagement;innovativemethods中图分类号：F272.92文獻标识码：A文章编号：1006-4311（2020）21-0024-020引言伴随科技的发展，互联网在我们的生活中越来越普及，同时，各个方面的数据都大量增长，这种海量数据的出现标志了大数据时代的到来。但就目前我国企业的发展情况来看，很多企业并没有把大数据合理的利用到企业的生产和管理中，这就导致了企业的社会价值和经济效益并没有达到预期。因而企业要在大数据时代抓住商机，加强企业营销管理模式的创新，从而提高企业的价值。1大数据的概述1.1大数据时代内涵大数据时代的到来，对整个社会的经济发展带来了巨大的变化，但机遇和挑战是并存的。在大数据背景下，很多事物的发展都发生了一定的转变，很多企业在管理方面也遇到了很多问题：对企业工作人员、设备、数据等的管理问题。而企业在管理过程中要做到与时俱进，摒弃传统的方法，选取高效率的管理方式，才能有效的实现在大数据时代对自身的有效管理。在进行管理模式的创新之前，要对大数据的内容有准确的理解。大数据可以分为两部分来看，一是“大”，二是“数据”，换句话说就是在时代发展所涉及的范围大，并存在数据。从目前社会的情况来看，大数据在人们生活的各个方面都有出现，是这个时代的一个重要特征。对于数据而言，它是一个较为抽象的概念，是对发展种种情况进行记录的体现。数据可以高科学、有效的表现记录者的具体情况。1.2大数据的特点在企业管理过程中，大数据占有重要的位置，因此了解大数据的特点是十分必要的，能够使得企业管理更加的科学和合理。大数据主要有以下三个特点：①涵盖的范围广，数据大。大数据基本涵盖当今社会中的方方面面，这种宽广的范围为企业的管理提供了良好的机会，企业可以在获取各方面的数据后进行综合考量，从而确立一个最优方案。②种类繁多，企业的管理过程需要给针对不同的对象，有的放矢的制定不同的方案，而大数据的多种类则提供了这种可能。③大数据的不断更新，根据局势的不同实时的进行调整。大数据具有很强的实时性，企业可以根据信息对管理方案进行及时的改进。企业可以根据大数据自有的特点，并针对企业的实际情况，进行管理的实施，从而实现长期稳定的发展[1]。2企业传统管理模式的问题2.1没有正确的商业价值虽然大数据