中国影视文化创意产业分析报告.doc

中国影视文化创意产业分析报告经济与管理学院市场营销132班孙豆豆1311030207作为文化创意产业的电影电视影视产业是一个典型的“文化创意产业”，这是由于影视产业本身生产的过程就是一个集创意、文化和产业“三位一体化”的过程。作为文化创意产业的影视，有三个关键词，即：文化、创意和产业。这也就是说：影视既是一种文化载体，也是一种创意的结晶，还是一种产业的集成。关键词：文化；创意；产业；电影；电视全球化对应的是知识经济，其核心即是文化创意产业。准确地说，影视产业是一个典型的“文化创意产业”，这是由于影视产业本身生产的过程就是一个集创意、文化和产业“三位一体化”的过程。作为文化创意产业的影视，有三个关键词，即：文化、创意和产业。也就是说：影视既是一种文化的载体，也是一种创意的集成，还是一种产业的平台。这句话所引申的定义是，文化代表“深度”，创意指向“高度”，产业体现“广度”。如果说文化是“软”实力，产业是“硬”实力，那么创意就是“巧”实力。需要说明的是，这三者之间的关系，是“化合”的而非“物理”的，它们如同一个青铜鼎的三只足，形成了一个稳定的自内向外的三角张力，缺一不可。正是如此，任何一部成功的影视，同时也是一个集合了创意作品、文化产品和市场商品的终极集成品。一作为文化载体的“产品”被称为“人类学之父”的英国人泰勒，在其著作《原始文化》中谈道：“文化载体是指以各种物化的和精神的形式承载、传播文化的媒介体和传播工具，它是文化得以形成与扩散的重要途径与手段。”①电影电视作为一种文化的载体，它的出现与普及就是作为一种直观快速的媒介和传播工具，并且简单迅速地达到传播效果。影视中的“文化”内涵主要可以概括为：影视是科技文化的产品。这是影视作为物质文明“产品”的基本特质。电影的诞生，最初只能算是一门“技艺”的发明，其最大的特点，就是将静止的“照片”变成了活动的“影像”。应该说，人们最初看电影的兴趣，主要关注点不在于它的“内容”，而是在于它的“形式”。但随着人类审美水准的不断提高，影视的产品，既要求艺术的表达，也要有科技化的呈现。当代电影传播的“高科技化”，除了体现在影片的制作层面，还能体现在影院的播映层面。例如，所谓5D—BOX动感影院，就是在3D立体影院的基础上，增加了如自然界中的闪电、下雨、降雪、烟雾、泡泡、降热、水滴、喷雾等“环境特效”的拟物模拟这种灵肉一体化视听“享受”，能够带给观众六大感官上的刺激，代表着未来电影的发展趋势。影视是人类通过“审美”方式认识或者体验现实世界的重要途径。这是影视作为“精神”文明“产品”的基本特质，其核心要素有三点，即：真、善、美。影视作品中的审美性作为“精神”文明的基本特质之一，有着重要的寓意。以1915年美国导演格里菲斯的《一个国家的诞生》为分水岭，电影由“电影”而升华为“电影艺术”，其基本的标志，就是电影“语言”（蒙太奇）的形成。蒙太奇的出现，让影视真正做到源自生活又高于生活，虚虚实实中折射出人间百态，让观众能够从不同类型的电影里都找到自我生活的相似感。影视审美性的另一种体现就是在影视生产当中。影视的生产，骨子里其实是一种“审美”的生产。一个好的影视作品只有达到内容、形式、观念上的高度统一，才能真正意义上体现“美”的价值。在经典的美学定义中，与影视创作具有相关性的，可以说有这两个：一是“美是生活。”（车尔尼雪夫斯基）；另一个是“美是理念的感性显现。”（黑格尔）应该说，这两个理念对影视剧的创作，是有着理论的指导意义和价值的。“美是生活”就是说影视作品在艺术表现手法上要有一种表现“真实”的趋向性，简单说就是所谓的“拟真”。这种“真实”有两层含义：一是影视作品本身包含了一定的现实生活要素；二是影视作品符合人类的物质或者精神的“真实”感受。最近的美国大片《霍比特人》虽然题材上是西方魔幻片，但是里面每一个人的性格以及行为方式都与我们常人无异，他们所作所想的事情也是观众在观看电影时所能理解的，这样就拉近了电影与观众的距离。而黑格尔的“美是理念的感性显现”这个定义里面有两种因素：理念代表的是内容、目的、意蕴和内在精神；表现则是内容的外壳和其表现的形式。理念与表现是需要融会贯通的，一部影视作品既需要内容的充实，也需要其表现形式的统一。最近一届奥斯卡的最佳影片《逃离德黑兰》，就是这样一部符合黑格尔观点的佳作。影视作品需要大众的传播才能产生效益或影响，正所谓“不传播，不存在”。这是影视作为“社会”文明“产品”的基本特质所在。如果说影视是一门“艺术”的话，那么它必然是一门“传媒”的艺术。在这方面，美国的好莱坞从它生产电影一开始，就深知这“个中三昧”。好莱坞的制片商和发行商深深了解传播、整合之道。每一部大片的电影海报印发、电影预告片线上线下的播出、各大网络和纸质媒体的宣传、各大院线机构排片的上映档期等每个环节都经过了精心的策划