【论文】基于SWTO分析自媒体节目罗辑思维.docx

基于SWTO分析自媒体节目罗辑思维姓名：苏青学号2013710019院系：光明新闻传播学院班级：一班摘要罗辑思维是目前影响力最大的互联网知识社区，也是中国知识性脱口秀栏目，更是自媒体的成功典范。对每个社会问题都有自己的角度，思辨的态度。有着“有趣，有种，有料”的口号，强调独立，理性的思考。罗辑思维的成功引人深思，本文将会探索自媒体的成功发声的原因，得到一些启示，结合一些媒介管理的知识梳理罗辑思维的营销策略，以及运作模式，营利模式的S(优势)，W（劣势），T（威胁），O（机会），希望可以归纳出其成功的方法与发展的可能性。关键词：罗辑思维，意见领袖社区，两大王牌，审美疲劳，营销模式“罗辑思维”是近几年最火的自媒体节目之一。趁着自媒体发展的大趋势，微信的热度，罗振宇运用这些有利的条件与自己的方法让“罗辑思维”扩大了影响力，当然也带来了收益。作为一个典型的代表，我将从“罗辑思维”的运作模式，盈利模式和用户调查三个方面去探索自媒体的发展之路。运作模式“罗辑思维”的主要的传播途径是自制视频和微信平台的推送，还有图书，微刊产业。截止2015年6月14日星期日，优酷上的播放数已达2亿37,348,639，粉丝数已有70多万，微信公众号还有几百万的用户。李旭，《罗辑思维的营销之道》，《江苏教育宣传，传媒观点》，2014年3月优酷的罗辑思维视频有三季，主要是罗振宇的脱口秀讲述，从历史，经济，政治，哲学到各种社会问题，从东方到西方，涉及了许多领域。大多是罗振宇从身边的小事与读的书籍中提炼出来的，罗振宇对《罗辑思维》的自解：希望成为大家的疯狂书僮，每周趁热端上三段读书心得，保证给得比盒饭多。比如罗辑思维上最受欢迎的一集《女人是一道题》，罗振宇用幽默的“自我嘲笑”的方式开头，以朴素的生活实例解释了进化心理学的关于两性的理论，为受众带来了较为科学的易理解的知识，就是说把从书籍上的话语用更加幽默的话语表示出来，同时罗振宇会推荐一本书，也就是在节目所讲述的书，而在优酷的专栏上就有边看边买的专栏，与网络的商家联合起来，相当与直接利用观众的注意力进行消费。而罗振宇同时还推出了微信平台，每天都会用发不短不长的60秒语音，与优酷的平台相同，栏目底下同时有最热商品的推荐。其实罗振宇的讲解除了讲述了自己的观点，展示了个人魅力，还推荐了书目。同时还建立了会员机制，受众可以付费成为会员，罗辑思维在#微信朋友圈诚求5500个会员，每人需缴纳200元会费，会员资格为2年；500个铁杆会员，每人缴纳1200元会费，会员资格亦是2年!并且，会员还有义务为社群做更大的贡献。龚琼，《微信公众号罗辑思维半天进账160万&，四川在线》http://mon-ey.scol.com.cn/html/2013/08/017039_1144744.shtml在6小时后就全部售完。那么是什么让罗辑思维的节目的S，W，T，O是什么？意见领袖社区的建立（S）自媒体让社区建设成为可能。“自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法"自身新闻的途径!”ChrisWillis，ShayneBowman：WeMedia&[M].TheMediaCenter，2003-7转引自《自媒体如何扩大影响力——以罗辑思维为例》，李晓芳，《新闻世界——传媒e时代》，2014年第3期。也就是说自媒体是一个言论自由，并且创造联系的平台，志趣相投的人们可以开展群体自由讨论，做出群体行为。而罗辑思维主打的便是言论自由，与自媒体本身的特性相符合。而罗辑思维从一开始就有了准确的定位，给受众一个可以靠拢的自媒体上的旗杆，让自由网络上的受众集中，创造联系。罗振宇在罗辑思维微信公众号上明确提出：我们想要打造的是一个有灵魂的知识社群，一帮自由人的自由联合!罗辑思维寄托着我们对知识"对自由"对未来"对独立的向往，承载着我们对爱智求真"积极上进"自由阳光"人格健全的公民社会的责任!”，积极向上的理念吸引着一大批受众，从而利用互联网围绕着旗杆形成虚拟的群体，因为这个虚拟的社区里的人都有着共同的认识，那么就形成了网络上的虚拟社区，个人之间有了联系，而呼出这个口号的罗振宇就是这个社区的组织人，也可以说是一种自媒体上的意见领袖的建立。罗振宇带来了粉丝效应。就如“凯文凯利的《技术元素》篇《一千个铁杆粉丝》说:“只需拥有1000个铁杆粉丝便能糊口。”，换句话说，在人人可以成为媒体的时代，一个意见领袖的诞生会带来社区的建设，也就是“在网络意见领袖群体驱动之下，网络意见领袖群体内部各个主体之间，网络意见领袖群体和普通网友之间，逐渐生成了一个虚拟的社会网络”。曾繁旭，黄广深，《网络意见领袖社区的构成，联动及其政策影响：以微博未例》，《开放时代》，2012年4月罗辑思维的话题是多元的，虽然不是大众传播，但是多元的，在罗辑思维的