级本科市场营销学A卷.doc

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。-第二学期《市场营销学》(课内)试卷A卷闭卷(专业级)授课班号348501/2/3/4学号姓名单项选择题(每小题1分,共20分),在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确的答案,并将其字母标号填入题后的答题纸处。1．下列哪种说法是正确的()A、市场营销者能够经过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者能够经过营销活动影响人们的需要,进而影响人们的需求.D、有了欲望,需求自然产生2．下列有关交换的说法哪些是正确的()A、人们要想获得所需要的产品,必须经过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式3．市场营销管理的实质是()A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给4．哪种观念下容易出现市场营销近视()A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念5．市场营销的出发点是()A、需要B、需求C、交易D、交换6．波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是()A、市场增长率和相对市场占有率矩阵B、市场增长率和市场占有率矩阵C、相对市场增长率和市场占有率矩阵D、多因素投资组合矩阵7．在新市场上扩大现有产品的销售,这种战略称为()A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营8．某企业在生产冰箱的同时,还生产空调,这种战略称为()A、水平多角化B、同心多角化C、集团多角化D、前向一体化9．市场营销组合的4Ps是指()A、价格,权力,地点,促销B、价格,广告,地点,产品C、价格,公关,地点,产品D、价格,产品,地点,促销10．下列哪种因素是企业的微观环境因素()A、人口B、购买力C、公众D、自然环境11．海外旅游公司是上海通用汽车公司的()。A、品牌竞争者B、愿望竞争者C、形式竞争者D、一般竞争者12．小刘计划购买一台电脑,但她既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对她这样的消费者,企业当务之急的营销措施是()。A、大幅度降低产品的价格B、保证一定的存货水平C、适时传递有关产品的信息D、赠品销售13．嘉陵公司原是兵工企业,80年代初,由于国际形势变化给该公司造成市场威胁,针对这种威胁该公司上摩托车生产线.85年成为中国最大摩托车生产企业,该公司这种市场威胁的做法叫()A反抗B、减轻C、转移D、集团多角化14．影响消费行为最广泛,最深远的因素是()A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素15．市场补缺战略的主要特点是()A、游击进攻B、紧密跟随C、专门化D、回避竞争16．体育明星,歌星等一般属于()A、首要群体B、次要群体C、成员群体D、崇拜群体17．在建立购买者知晓方面,效率最差的促销工具是什么()A、广告B、人员推销C、销售促进D、宣传18．产品组合的()是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目总数.A、宽度B、长度C、深度D、关联性19．消费者从包装物上获取信息,这种信息来源属于()A、个人来源B、商业来源C、公共来源D、经验来源20．产品生命周期的最初阶段,价格定得很高以攫取最大利润的定价策略是()A、撇脂定价B、渗透定价C、产品线定价D、单一价格定价判断题(每小题1分,共10分,认为正确的在答题卡处打√,错误的打×,并填入答题纸内)21、从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所。()22、企业的营销结果往往取决于企业的营销部门。在很多的时候,企业产品或服务方面的缺陷可经过营销部门的努力得到补偿。()23、宝洁公司在中国市场仅洗发精就有飘柔,潘婷,海飞丝,这属于多品牌决策。()24、经过扩大总需求,市场领先者往往受益做多。()25、新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。()26．市场需求缺乏弹性时应采用渗透定价。()27、消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。28、交易市场营销注意吸引新顾客,而关系市场营销注重保持老顾客。()29、经过市场细分过程,细分出的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义。()30、赞助需要支付一定的赞助费,因此是一种广告。()三、名词解释(每小题3分,共15分)31.顾客满意32.整体产品概念33.公共关系34.中间商35.市场细分四、简答题(共30分)36.产品市场定位的差别化主要表现在哪些方面?(6分)37.购买者对价格变动可能有什么样的理解?(9分)38．简述产品寿命周期中成长期的特征及其营销策略。(9分)39.如何评估和选择分销渠道设计方案?(6分)五、案例分析题(共25分)40．乐凯胶卷挑战国外品牌20世纪80年代初,当世界上还只有美国、日本、德国3个国家能生产彩色胶卷时,乐凯公司打破了外国人”中国之内研制不出彩色胶卷”的断言,仅用3年时间就研制出中国第一代彩色乐凯Ⅱ型胶卷,从此开