民间剪纸艺术在现代包装设计中的应用.docx

民间剪纸艺术在现代包装设计中的应用摘要：在现代多元化的社会，剪纸这一重要民间艺术形式渐渐的被人们所淡忘。为了保护这一中国非物质文化遗产，促进我国现代包装设计的发展。本文就将民间剪纸艺术应用于现代包装设计中产生的影响展开了分析和探讨。关键词：民间剪纸；传统文化；包装设计一、民间剪纸艺术的现状和发展趋势民间剪纸艺术有着悠久的历史，随着改革开放的不断深入，市场经济的逐步开放，人们的视线转向了经济发展和物质创造，剪纸艺术似乎失去了赖以生存的社会舞台和文化环境，失去了时代意义和存在价值，几乎到了失传和消亡的困境。民间剪纸艺术作为一种极具中国民族特色的传统艺术形式，能够很鲜明的展示中国特色；同时，在设计中融入剪纸元素更能够体现品牌特色、突显文化底蕴。另一方面，中国文化有着悠久的历史，在发展中广泛接受各种外来文化的影响，不断赋予传统文化新的生命力。创新符合现代审美需求的设计要素，使其既能够体现传统文化，又能够符合现代审美理念和应用价值，只有这样才能创造较好的经济效益和社会影响。同时，在吸收、借鉴民族文化精华的同时必须探寻与现代文化相结合的规律和表现方法，顺应时代发展的“越民族，越世界”的趋势，创造出现代包装设计的新形象，展现出东方设计独有的艺术魅力和人文精神。（一）民间剪纸艺术的“X透视法”有效促进现代包装造型结构的转变民间剪纸艺术的“X透视法”就是镂空效果。它具有独特的超常性，透视完全取决于创作观念意愿与认知感受。将民间剪纸艺术应用到现代包装设计中，依据所要包装产品的特性、功能、特征，选用适当的包装材料进行合理的镂空从而产生全新的视觉效果；另一方面，民间剪纸艺术变形夸张手法创造出具有独特魅力的视觉形象，具有很强的可识别性。将民间剪纸应用于包装设计可以丰富美化其外观形象，加深其内在的文化价值，提升包装设计的附加值，也方便消费者对产品的认知，从而使产品与人的视觉达成统一，使产品形象得到明确推广。（二）民间剪纸艺术是美化现代包装设计外观重要的装饰因素外观形象的装饰性是现代包装设计必须考虑的重要因素之一。图形、色彩、文字是构成包装外观形象必不可少的要素，其运用与设计的好坏直接关系到剪纸艺术的经济效益与形象宣传。民间剪纸艺术具有较强装饰性，将其应用于包装设计中必须兼顾并创造性地应用这些基本的形态要素，加强包装的视觉冲击力，增加产品附加值，这也正是其应用于现代包装设计的独特魅力所在。图形是民间剪纸中最具特色、最能表达人们视觉思维的表现形式，是虚与实、抽象与具象的统一。在设计中采用具有情感的故事图形画面，充分利用民间剪纸的直白与隐喻的手法，可以使包装设计的外观装饰别具特色。在包装设计中，文字同样占有比较重要的地位，形式美的文字设计能给商品包装增光添彩，令消费者赏心悦目，民间剪纸中常常采用寓意或谐音来传达人们的情感和审美情趣，常常将美好的语汇与图形并用，如“花好月圆、龙凤呈祥、万事如意”等与牡丹、桃花等花形相结合，直观形象地表达了人们对生活的态度与追求。三、民间剪纸艺术对现代包装设计发展的意义民间剪纸包装设计除了技术上的功能以外，还应具备更多的社会文化功能，明确形式在设计中相对独立地位。满足保护功能外，重视形式。形式不是产品的附加物，而是其内在本质的体现，通过形式表现民间剪纸的艺术特点，传达蕴涵的文化观点和情感。对民间剪纸包装设计而言，形式感的重视程度一定是以民间剪纸的消费对象的审美品位和接受程度来决定的。今天的设计是历史流传下来的文化统一体延续的一部分，在继续传统的基础上发展现代设计，这正是拥有灿烂民间剪纸文化历史的中国所迫切需要的。中华文明最讲究的就是文脉，但在相当长的一段时间里，部分设计师在西方和日本的包装设计的时候，全盘模仿，甚至有人把“传统”看作“历史的包袱”，当西方设计刮起“中国风”时才恍然大悟。在设计中反对简单地照搬传统，要对传统元素有所选择并能够进行创新，主张在借鉴传统元素的基础上进行剖析、分解、提炼，然后运用现代科技手段进行概括、抽象和再创造，运用现代材料和科学技术创造出既有传统又有现代感的民间剪纸包装。民间剪纸于现代包装设计中，应该把符号功能与实用功能、美学功能一起考虑，通过使用特有的设计语言——材质、色彩、肌理、造型结构等因素传达出产品的特性和深层的文化含义。设计中大量运用剪纸视觉符号语言，使得消费者从中了解剪纸艺术和当地文化信息，从而建立相互的认同。