校园文化创意衍生品开发思路探析.docx

校园文化创意衍生品开发思路探析打开文本图片集摘要：如何结合中国美术学院的强项与校园历史文化进行文化创意衍生品的开发，并且将开发生产出来的产品更好的向大众推广和销售，是需要思考和探索的问题。本文基于中国美术学院实际情况，简要分析了以校园历史文化为主题的文化创意衍生品之开发思路，并从创意者个体及学校层面，提出了相关的建议。关键词：文化创意;衍生品;校园文化;文创开发文化创意产业近年来蓬勃发展，大众对于文化创意衍生品的需求、关注度以及消费能力也呈现逐步上升的趋势。中国美术学院作为艺术类专业院校，产品设计、视觉传达设计以及其他纯艺术作品、工艺美术作品的创作一向为本校的强项，结合悠久的校园历史文化，具有丰富的文化创意衍生品開发资源。如何结合中国美术学院的强项与校园历史文化进行文化创意衍生品的开发，并且将开发生产出来的产品更好的向大众推广和销售，是需要思考和探索的问题。一、基于校园文化，深度挖掘开发元素当前市面上存在有非常多的文化创意衍生品开发商和产品品类，并且常见大量的设计制作较为粗糙的产品，很多产品甚至只是将一些现有的元素粗略的打印在某些印刷品载体上。文化创意衍生品作为设计产品，除了提供实用性的基础功能之外，应当有足够的审美品位，能向消费者感受到丰富的文化内涵。笔者通过对校内文化创意衍生品设计者的接触和沟通，以及亲自参与相关的课题和项目，简单归纳了文化创意衍生品的设计思路。文化创意衍生品设计的最后一步是选定载体、生产产品。通过第二步的元素提取及再次设计和创作，最重要的就是将这些设计图稿交付生产了。通常平面设计作品都可以在各类印刷品上得以运用和印制，这是相对通用的设计手段。尽管明信片、帆布袋、档案袋、信封袋、贴纸、徽章一类的印刷载体非常常见，广告册、海报等常规的印刷品就更不用说了，并且它们都在文化创意衍生品市场山屡见不鲜，但是如果创意者在图稿的设计上十分的新颖、富有创意，生产出来的最终产品也是独有一份的。此外，这类常见的载体在印刷工艺上也很有探索的空间，例如帆布袋的印制通常使用数码印刷，但数码印刷出来的色彩效果远不如传统的丝网印刷工艺，而丝网印刷工艺的好坏也直接影响到最终产品的效果。精致的产品是最能够吸引消费者购买的，同时也是创意者理念和诚意的体现，是技术水平和丰富文化内涵的承载。当然了，精致的工艺往往意味着成本的上升，要在合理的成本控制范围内做出最优质的产品，这也是创意者亟需考虑的。二、利用专业优势，打造优质特色的产品和渠道中国美术学院作为艺术专业类学校，在师生进行文化创意衍生品开发时要注重运用自身的专业优势，打造优质的、具有特色的产品。其次，创意者对文化创意衍生品的理解不能仅仅停留于上述提及的印刷品或其他的平面印刷载体，要注重拓展视野和思路，打造不同的具有特色的产品。例如在笔者参与的“大学望境”新苗人才计划项目中，便有手工艺术学院首饰专业的创意者的加入，在项目开展期间，运用了校园文化的元素进行首饰饰品的设计，其自身对工艺、对材料的探索，为文化创意衍生品的创作提供了新的思路。陶瓷器皿、雕塑物件等都可以成为文化创意衍生品的载体，中国美术学院实验室提供的3D打印、激光切割、精雕等设备，也可以作为创作手段运用在最终的创作之中。文化创意衍生品生产出来之后，如何进行推广和销售也是创意者需要考虑到的问题。除了创意者自身尝试进行各类推广、孵化之外，其实在学校层面也有诸多可以利用的资源，在此，笔者就中国美术学院的具体情况作简单的说明。中国美术学院在日常学习生活中，为学生提供了多方面的文化创意衍生品创作的机会，例如一年一度的省级或校级的“大学生科技创新活动”、“新苗计划”、国家级或校级的“大学生创新创业大赛”、每年暑期的社会实践，均可以用于文化创意衍生品设计项目的开展。这类比赛除了提供一定的资金支持以外，还提供了后续各种推广和展示的平台。利用好学校官方所提供的各种机会，是进行产品推广的重要途径。现金越来越多的“市集”活动进入公众的事业，仅在杭州地区内，就有诸多的商场、商业综合体利用自身的场地开展各种市集活动，其中就不乏“文创市集”。位于东信和创园的“31间”，更是专注于市集的搭建。市集在人们忙碌的生活中，为大家提供了娱乐消遣同时又不至于“虚度时光”的良好去处，它就像是一个乌托邦式的真实存在，满足了不少文艺青年、甚至更多的心怀理想主义的人们的口味和需求。文化创意衍生品无疑是这类市集的良好题材之一，越来越多的人关注市集、参与市集、热爱市集，为创意者提供了优质的平台。在中国美术学院，便经常有此类的市集活动，如周期举办的“南山艺市”、“大学生创意生活节”，都是可以利用的资源。此外，文化创意衍生品可以以物料的形式，存在于各种学生活动之中。在校园生活中，各种学生组织都会举行不同的活动，而与校园文化相关的产品均可以在这些活动中运用，作为宣传的物料。三、中国美术学院文