新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局.docx

新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局摘要本文就新媒体时代传统电视新闻传播如何走出固局进行了分析。关键词新媒体电视新闻走出困局尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出：“信息技术的革命将变革我们的学习方式、工作方式、娱乐方式——一句话，我们的生活力‘式。”。这其中讲到的生活方式当然也包括了人们的信息传受方式。在网络媒体、手机媒体等新媒体层出不穷、迅猛发展的时代。数字技术在信息处理和传送方面的巨大优势使得它和新闻传播形成了天然的结合，各类新闻网站、手机报、桌面信息视窗、大型户外数字屏、移动电视、手机电视以及博客、播客等新媒体都无时无刻不在向受众传递着新闻资讯，这些新媒体突破了传统电视媒体“时间”、“空间”、“身份”的“围墙”，使受众传受新闻信息变得十分顺畅和便利，特别是以互联网为代表的新媒体在新闻信息传播方面的时效性、互动性、文字声画结合的综合性、“微内容”的聚合性等特征，使传统电视新闻原有的传播优势受到了极大挑战。目前，新媒体正在挤压人们接触传统电视新闻的时间，也在迅速“蚕食”着电视新闻的市场。此时，电视新闻工作者正确分析面临的形势，在新的媒介环境下正视自身的不足，寻求有效的应对策略已显得十分迫切和重要。一、新媒体时代传统电视新闻传播暴露的弱势1.传播主体单一，传受互动性弱相对于新媒体而言，传统电视新闻在传播主体方面是比较单一的。以网络为代表的新媒体使传受关系发生了革命性的变化，可以说“人人皆传者、人人皆受者”，并且传受双方的互动关系越来越得到强化。反观传统电视新闻媒体，受政策、体制、资源等因素的制约，目前传播主体更多的仅局限于中央及各省市县的“四级”电视台，在新闻传播上更多的是单向性的输出，而观众更多的只是被动地接受。在新的媒介环境下，依托不断涌现的新媒体，“话语权”、“知晓权”正进一步回蚪受众，广大电视新闻观众特别是作为“三高”(高收入、高学历、高消费)人群的年轻一代早已不满足于传统电视新闻灌输式的信息传达方式，转而把同光投向了获取信息更自主、表达意见更畅通的新兴媒体。最然传统电视也意识到了此方面存在的突出问题，为了吸引观众，通过手机短信、电话连线、现场采访等方式，加强观众与主持人、编导、记者之间的交流和沟通，以期进一步吸引观众，增强参与性和互动性。此外，为了突破传播主体单一的局限性，中央电视台以及各省市电视台也相继开办了一些征集民间DV拍摄突发事件、新闻故事的栏目，比如央视科教频道的《讲述》、江苏电视台城市频道的《南京零距离》、河南电视台公共频道的《DV观察》，但相对于新视频媒体，这类新闻节日仍有较大的局限性，因为其主动权仍掌握电视台一方。2.传播路径少，信息覆盖面窄目前电视新闻的传播路径主要还是通过卫星和地面有线方式进入家庭，讯息接收的终端也主要是家庭电视机，有人戏称为这是稍纵即逝的“客厅媒体”，我想是有一定道理的。受收看渠道、收看时间和收看空间的限制，电视新闻的传播效果相对于新媒体而言，存在着明显的劣势。网络、手机等新媒体，突破了传统电视媒体的传播路径，打破了信息接收受时间、空间等因素的制约，使新闻资讯的传播实现了较大范嗣的覆盖。特别是号称“第五媒体”的手机，截至2009年7月底，全国手机用户已突破7亿户，同时间段相比，中国电视用户为亿，在信息接收终端上，传统电视就已相差甚远，并且月前手机报取得了实质性的进展，2009年我国的手机报用户数量达到了8000万，并且这一数字还将继续增加。手机报采取“手机早晚报”等形式，全天分多个时间段为用户传送即时重大、民众普遍关心的新闻事件，而目前我国手机电视还处于起步阶段，无论是用户数量还是传输技术都落后于手机报。随着网络技术的发展，传统电视媒体也在积极拓宽自己的传播渠道，网络电视、手机电视都有了一定程度的发展，在传播路径和信息覆盖面上有了一定突破，2009年12月28日中国网络电视台的开通可以说是传统电视进军网络媒体的一个号角，但在目前的运行当中，还是存在着内容、技术、受众等方面的问题。3.传播内容单一，新闻形式呆板虽然传统电视媒体利用网络技术，加速与新媒体的融合，在传播技术上取得了进步，但新闻报道内容和形式的贫乏仍然是一个十分突出的问题，这将是电视新闻报道流失大量观众的一个重要原因。英国《经济学人》曾发表过一篇文章，题目是《内容为王(Kingcontent)》，副标题是“传统媒体在数字时代的立身之本”。文章指出，与技术出身的网络媒体新贵们相比，传统媒体在数字时代的立身之本，是有着雄厚积累的内容资源。而目前的电视新闻报道，就最具影响力的联播类新闻节日而言，从中央电视台的《新闻联播》到各地方台的省市新闻联播，都显现出了新闻报道内容老套、形式呆板的诟病，基本上都是按照政治、经济、文体以及国内、国外等内容的先后顺序来编排和播出，在单条新闻的报道形式上也是常年不变，形成了相对固定的报道模式，主