电子商务对传统零售业的影响及对策研究.doc

PAGE\*MERGEFORMAT652020年4月19日电子商务对传统零售业的影响及对策研究文档仅供参考，不当之处，请联系改正。编号：审定成绩：重庆邮电大学毕业设计（论文）设计（论文）题目：电子商务对传统零售业的影响及对策研究学院名称：经济管理学院学生姓名：曹瑞敏专业：市场营销班级：3190901学号：指导教师：黄学锦答辩组负责人：填表时间：年5月重庆邮电大学教务处制摘要伴随着HYPERLINK""\t"_blank"信息技术的迅速发展，电子商务已经成为当前HYPERLINK""\t"_blank"零售业一种极为重要的营销工具。随着电子商务的迅速发展，传统零售业受电子商务的影响业越来越大。当前传统零售业的发展规模在不断扩大，但受电子商务的影响，发展速度日趋缓慢，行业竞争日趋激烈。本文选择了中国传统零售业与电子商务为研究对象，从基本理论出发，结合数据对两者现状进行分析。紧接着以传统零售业与电子商务最典型的两家企业为例，深入分析其优劣势，结合理论知识，对传统零售业与电子商务的SWOT进行分析，然后分析出电子商务对传统零售业的影响。最后根据以上问题寻找出在电子商务背景下传统零售业的发展道路。受电子商务影响，传统零售业商品的交易链将日趋扁平化，传统零售业的中间商地位在不断下降，利润空间不断缩小，商业模式与电子商务相比也相对单一，千店一面。本文主要目的是为了解决当前电子商务背景下传统零售业的具体发展道路。首先，传统零售业能够在经营范围、模式、内容上进行创新，走差异化发展路线，打造自身独特的品牌路线。其次，电子商务对传统零售业不但仅是挑战，同时也是机遇。传统零售业能够借助电子商务，发展线上+线下模式，扩大市场，改变单一销售方式。【关键词】电子商务传统零售业经营模式创新ABSTRACTThetraditionalretailsalesenterprisestartsfromyearontofacethehighcost,thehighcompetition,theresourcesmonopoly,thelowrepaymentcontinuously,difficulttoexpandandsoonthedifficultproblems.Alsothetraditionalretailenterprisesreturnratemoreandlower,costsaregettinghigherandhigher,soitisdifficulttoexpand.Inadditiontotheabovedifficultiesandpressure,thenextfivetotenyears,thetraditionalretailindustrywillusherinalargenumberofstores,propertyleaseexpires,leasecostcostsrising,orevenrentgrowthratewillreach30%-50%.Thetraditionalretailindustrywillusherinthemostintensecompetitionintenyears.Theindustry'sfutureisfullofvariables.Ofcourse,thechallengealsohastheopportunity;Chinesetraditionalretailindustryisalsofacedwithmanydevelopmentopportunities,inyear.Thispaperchooseourtraditionalretailindustryandelectroniccommerceasthestudyobject,Startingfromthebasictheory,Combiningdataandthroughanalysisofthestatusof.ThenthefollowingcloselybythetraditionalretailtradeandtheelectroniccommercemosttypicaltwoenterprisestooktheexampleandIn-depthanalysisoftheyadvantagesanddisadvantages.Combinespeculativeknowledge,analysistothetraditionalretailtradeandelectroniccommerceSWOT.ObjectiveistocomparativeanalysistheinfluenceofElectronicCommerceonthetraditionalretailing,inorder