乡村旅游目的地形象提升的路径研究—以海口市为例-旅游管理毕业论文.doc

乡村旅游目的地形象提升的路径研究——以海口市为例PAGE\*MERGEFORMAT4PAGE\*MERGEFORMAT1海南大学毕业论文（设计）题目：乡村旅游目的地形象提升的路径研究——以海口市为例学号：20090901320042姓名：汪力年级：2009级学院：应用科技学院系别：旅游系专业：旅游管理指导教师：陈海鹰老师完成日期：2013年4月30日摘要在我国，乡村旅游几乎覆盖了全国各地，己经成为中国居民休闲、度假的重要方式之一。乡村旅游无论对于旅游者还是旅游目的地都具有不小的功能和作用。比如对于旅游者具有放松身心、回归田园、亲子教育等功能。对旅游目的地有增加村居民收入、有利于乡村形象建设提升、促进乡村文化发展的功能。本文通过对海口市龙鳞村、嘉乐湖村等具有典型代表性的海口市乡村旅游目的地的实地调查和相关资料的查阅，认为虽然近年来海口市在乡村旅游目的地形象建设方面已有一些相关措施，但是在现阶段仍然存在形象建设缺乏统一规划和引导、旅游产品开发不足、基础设施有待完善等问题。但是海口市乡村旅游目的地也有着自然环境保存较为良好、交通便捷等自身优势条件，还有海南省支持发展乡村旅游的政策优势。结合海口市乡村旅游的实际情况，提出了“规划建设层面”和“市场营销层面”两个方面的提升海口市乡村旅游形象的路径，具体包括以下内容：规划建设层面：加强乡村旅游目的地形象的协调规划、加强乡村旅游目的地产品和设施建设、提升乡村旅游目的地服务功能和质量；市场营销层面：加强广告宣传、开展乡村旅游摄影大赛、将乡村旅游目的地融入影视剧的拍摄、开展多种形式的乡村旅游节，等等。关键词：乡村旅游目的地；形象提升；海口市；路径AbstractInChina,ruraltourism,coveringalmostallpartsofthecountry,hasbecomeoneoftheimportantwaysofChineseresidentsleisure,vacation.Ruraltourismbothfortouristsortouristdestinationwithnosmallfunctionsandroles,suchasfortouristsrelaxandreturntothepastoral,parent-childeducation.Increasetheincomeofruralresidents,isconducivetotheconstructionofruralimageenhance,promoteruralculturaldevelopmentoftourismdestinations.ThisarticlebyDragonscaleVillage,HaikouCity,KaLokVillagewithatypicalrepresentativeofHaikouCity,ruraltourismdestinationfieldsurveysanddataaccessthatalthoughinrecentyears,HaikouCity,theconstructionofruraltourismdestinationimagehasbeensomerelatedmeasures,butatthisstagetherearestillimagebuildinglackofunifiedplanningandguiding,tourismproductdevelopment,infrastructureandotherissuestobeperfect.HaikouCity,ruraltourismdestinationalsohasagoodpreservationofthenaturalenvironment,convenienttrafficconditionsoftheirownadvantages,HainanProvince,tosupportthedevelopmentofruraltourismpolicyadvantages.CombinedwiththeactualsituationofruraltourisminHaikouCity,thepathoftheplanningandconstructionlevel"and"aspectofmarketingtwoaspectstoenhanceruraltourismimageinHaikouCity.Specifically,theyincludethefollowing.Planningandconstructionlevel:strengtheningthecoordinatedplanningofruraltourismdestinationimage