【论文】新媒体时代纸媒的挑战及转型思路.docx

新媒体时代纸媒的挑战及转型思路学院：光明新闻传播学院班级：2013级1班姓名：刘月学号：2013710024新媒体时代纸媒的挑战及转型思路摘要互联网技术的普及，移动终端的发展，种种迹象表明现今的中国已经步入了新媒体时代。在新媒体时代中，全民都可以通过网络表达自己的观点，信息的传播更加方便、快捷，个人获取信息的渠道也变得多种多样，改变了几十年前只能依靠看报、听广播来获得信息的局面。新媒体蓬勃发展的同时，传统媒体的发展受到了冲击，接受着巨大的考验。传统纸质媒体均面临着发行量减少、传播力和影响力下降、广告业务日益萎缩的困境。但是这不意味纸媒的发展已经走到尽头，新媒体时代下纸媒会被社会淘汰。纸媒发展面临着挑战，同时也有机遇。关键词：新媒体时代纸媒挑战转型思路新媒体时代的纸媒纸媒面对的挑战1、纸媒时效性较差，新媒体时效性强。时效性是新闻的显著特点之一。随着技术的发展，网络在中国的普及度已经很高，中国拥有数量众多的网民。报纸的更新速度最快为24小时。互联网和移动互联网的发展使得网络媒体的信息更新不受时间限制，随时都可更新。对于一些重大新闻的报道，网络媒体往往能更加及时。比如今年6月1日发生在湖北监利的沉船事件，网络新闻更快速地将事件现场的信息、动态在第一时间反映在网络上，关注的人能立刻知道前方的讯息，具有很强的时效性。而纸媒由于更新时间的局限，只能够做一些全面的报道来弥补时效性的不足。这是纸媒存在的一个短板。2、纸媒的运营成本较高，新媒体运营成本较低。新媒体运营前期需要购置设备来搭建平台，保证机器正常运行，当用户达到一定数量后，用户的边际成本基本可以忽略不计，无需再投入过多的成本。纸媒的运营成本主要包括采编、发行、印刷、纸张等，其中印刷成本、纸张成本较高，约占纸媒发行成本的65%。这些成本是在纸媒运营伊始就要投入的，一直到纸媒停刊时才会截止，中间并不存在不用支付的情况。所以，新媒体时代纸媒如果想提高自己的竞争力，可以在运营成本下功夫，尽量减少纸媒运营成本。3、纸媒的互动性较差，新媒体互动性强。在公民渴望“发声”的今天，新媒体时代为公民个人提供了越来越多表达自己观点、展示自己想法的机会。公民只要通过在微信、微博、视频平台简单的注册，即可在网络上畅所欲言。网络媒体运用网络技术的优势，可以开辟专门的板块，提出公共话题，让公民能够简单、轻松的参与到互动中，公民的参与感、互动感更强。而传统纸媒的互动更多停留在读者来信、热心读者来电上，但是众所周知，在如今人们之间交流依赖网络的今天，很少有读者能够因为自己的一些建议为纸媒写一封信，或者打一个热线电话。所以，纸媒的互动性较新媒体来讲要差。纸媒自身的优势传统纸媒在新媒体时代并非只有挑战。新媒体时代，纸媒能够屹立不倒是因为纸媒自身具有不可比拟的优势和特点。纸媒应该立足于自身优势，积极进行改革创新，迎接新媒体时代的挑战，实现更长远的发展。1、内容深刻，报道权威。传统纸媒的核心竞争力就是内容。虽然纸媒的更新速度不够迅速及时，但与此同时也带来另一个好处，即纸媒能够利用更充分的时间对新闻事件进行全面的审查、核实，并在较短的时间内做出专业、深刻的报道。比如在2008年汶川地震期间，纸媒记者深入灾区，用手中的相机和笔纸，记录灾区发生的一切，写下一篇篇的报道，而这也成为了众多网络媒体刊载的信息来源。主流纸媒的报道具有权威性，这是新媒体暂时所不能相比的。2、经验丰富，资源充足。在我国，纸媒发展经历了很长的一段时间。在纸媒的发展过程中，已经形成了比较完备的结构体系，采编、印刷、发行、广告等。在内部的运营方面也形成了明确的分工，工作的流程明了，秩序井井有条。对于新闻工作，纸媒已经积累了足够的经验。而且在几十年的发展中，纸媒资源的掌握也已达到一定水平，包括人力资源、财力资源、物力资源、政策支持等。大多数纸媒拥有强大的人才队伍，职业素质高、能力强；在广告投放上纸媒也获得了较高的利润，积累了一定的财力资源；政府也给予纸媒更多的发展机会和优惠政策，纸媒积累了政府机关和部门的新闻资源和丰富的宣传资源。3、区域性强。纸媒的地域优势是明显的。纸媒的读者相对集中于某一城市，在这个共同的生活环境下，公众会拥有共同的语言、生存环境和生活需求，纸媒可以依据这一优势使自己的内容更加侧重于同城信息，反映同城读者的共同诉求，从而读者引起共鸣。与此相对的是：网络媒体的用户遍布全国乃至世界各地，无法在内容上聚焦，也无法保证在信息诉求上一致，有时很难引发用户的共鸣。二、纸媒的转型思路1、纸媒与新媒体融合。应对新兴媒体的挑战，应用新的传播技术，纸媒就要把业务一部分重心从版面的内容、出版、发行等业务转移到适时、互动、个性化的新闻和相关信息的创新上来。纸媒要构建统一的新闻信息数字化处理平台，将优势的内容资源整合，将原来仅供纸媒的新闻内容编排延伸成为多种传播形态的新闻