“微信红包”市场营销报告论文.doc

目录摘要...........................................................1关键词.........................................................1一、“微信红包”基本概况........................................1（一）基本简介.................................................1（二）发展历程.................................................2（三）产品数据.................................................2二、“微信红包”营销报告调查....................................3（一）调查目的.................................................3（二）调查方法.................................................3（三）调查内容.................................................3（四）结果分析.................................................3三、“微信红包”SWOT分析.......................................7(一)优势.....................................................7（二）劣势.....................................................8（三）机会.....................................................9（四）威胁.....................................................9结束语.........................................................9参考文献......................................................10致谢..........................................................10附录..........................................................11PAGE\*MERGEFORMAT12“微信红包”的市场营销报告摘要：本文首先介绍了“微信红包”基本概况，包含了其发展历程。和明确的用户数据。通过市场调查问卷分析，发现了微信红包营销渠道的不足，明确了微信红包的主要客户群体以及现状和发展趋势。然后利用SWOT分析对微信红包进行深入分析。通过与其他客户端的竞争形势明确自身市场营销的不足并加以改善。并展望期以后的市场走势。关键词：“微信红包SWOT分析销售策略一、“微信红包”的基本概况（一）基本简介微信红包是腾讯产品微信于2014年1月27日推出的一款应用，此应用基于微信5.2版本运行。功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。2014年4月14日，安卓手机用微信身边出现的红色二维码，通过腾讯应用宝装其他应用软件，即可领取微信红包。微信红包的玩法简单，它背后是腾讯财付通运营的名为“新年红包”的公众号，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。关注新年红包帐号后，微信用户可以发两种红包，一种是拼手气群红包，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包；还有一种是普通的等额红包，最为流行的是前者。微信红包信息：中文名微信红包平台微信5.2及以上发行时间2014.1.27发行商腾讯图：微信红包界面（二）发展历程2013年8月，财付通微信合作推出微信支付后，弓晨所在的基础产品中心就开始不停地为微信支付研发新产品。2013年11月，一次基础产品中心的头脑风暴中，开发人员希望开发类似于公司发红包传统的应用。2014年年1月10日，弓晨和同事开始了这个功能的技术开发。随后弓晨在微信上拉了一个150多人的群，测试游戏效果和bug，其中包括财付通的员工、广研微信团队员工以及一些银行的技术人员。2014年1月24日，微信红包测试版传播速度极快，开发团队忙着给微信红包系统扩容，他们向腾讯公司申请，调来了10倍于原设计数量的服务器抓紧时间修改微信红包系统的最后细节。2014年1月26日上线前，开发团队把“发红包