饰品项目可行性报告.doc

饰品项目可行性报告摘要随着消费者生活水平的提高，消费者越来越看重细节之美，因而不知道从什么时候起，大街小巷忽然多出了不少琳琅满目的饰品店，并且随着流行风潮的风起云涌，时尚人士的品味的提升，生产商家为了获取利润，都在使尽浑身解数，来吸引消费者的眼球，导致饰品行业的竞争日趋激烈！本组通过对西固区消费者的问卷调查，得出的数据和结论能一定程度上反映本地消费者的消费行为和消费心理特征。根据收集到的调查报告得出的数据，结合网上收集的关于市场饰品的数据，分析西固区消费者的消费行为和消费心理。然后，以调查报告得出的结论为指导，分析碰到的问题和相应的对策以及建议。本次调查中，我们小组主要采用了人员调查、问卷调查、观察法、文案法等调查方法。其中人员调查主要是通过与消费者进行交流，问卷调查共发放了105份，收回100份，其中5份是废卷。问卷调查发放的形式主要采取的是拦截式发放，还有少量的寝室发放和班级发放。在发放问卷的过程中，我们组尽量让男女性的人数比例相协调。因为大多数女性都是喜欢饰品的，多了解男性对饰品的看法，可以开发男性市场。一、调查目的1、商圈内消费者喜欢的饰品款式。2、女性消费者在购买饰品时主要侧重于质量、价格还是款式。3、消费者在购买饰品时会选择在商场、专卖店还是路边摊。4、目标市场范围内竞争者的情况。5、确定本公司销售饰品的市场定位。6、饰品行业的现状及发展前景、7、饰品作为礼品在市场上的购买情况。二、调查内容1、商圈内饰品购买者的职业、年龄、性别。调查方法：问卷调查法2、了解女性消费者对饰品的购买动机。调查方法：询问法、问卷调查法3、商圈内消费者的可任意支配收入。调查方法：问卷调查法、文案法4、西固区竞争店的数量以及规模大小。调查方法：观察法、文案法5、西固区饰品公司的数量以及其规模大小。调查方法：文案法6、兰州饰品行业未来的发展潮流及趋势调查方法：文案法7、饰品作为礼品赠送他人时侧重于质量、价格、目的调查方法：问卷调查法三、调查技术采用抽样调查技术，总样本容量为1001、抽样对象性别比例：性别男女比例30%70%2、抽样地点校园：兰炼一中、石化学院居民区：南山小区、东苑小区、幸福小区商业区：西固公园抽样方法：分层抽样法观察法的提纲观察地点：西固城内观察时间：5月25日：16:00------18:005月26日：8:00--------12:00观察人员：孙兵兵、王海娟、张瑞龙、亢芸芸观察内容：1、竞争公司数量、规模大小。2、竞争公司的店面设计。3、了解竞争店的经营方式。4、是否拥有自主品牌。文案法调查的提纲调查地点：东主教516，信息中心。调查时间：5月26日：8:00--------12:00调查人员：朱昱、苏海玲、李世环调查内容：1、饰品行业的现状及发展前景2、西固区商圈内的宏观环境。询问法的调查提纲询问地点：居民区、校园内、五一街询问时间：5月26日：14:00-------18:00询问人员：张瑞龙、朱昱、王海娟、苏海玲、亢芸芸、李世环、孙兵兵询问内容：1、是否喜欢饰品2、对于饰品订制品的态度3、对市场上现售饰品的看法与意见。问卷调查法的提纲(详见附录）八、调查结果与分析市场现状分析未来3-5年饰品制造行业成长动因分析从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、健康、快速发展的阶段，未来3-5年内，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业必将更加大跨步地向前发展。从兰州饰品行业发展来看，未来几年也是其发展的关键二、饰品行业进入机会目前，兰州市从事饰品行业的人员并不是很多，专门从事的人员还没有形成产业化，所以说兰州市进入饰品行业的机会还是很大，饰品市场的前景很广阔。而且目前兰州的饰品还主要处于销售为主的阶段，生产环节还没形成完整的产业。三、电子商务趋势电子商务作为一种新兴的贸易形式，兰州市目前采用该销售方式的企业还没有，本公司着眼与未来，注意新兴市场的开发。四、饰品行业发展的主要制约因素就目前兰州饰品行业而言,整体来看发展事态良好，不过也存在着一些深层的问题，名牌企业、规模企业偏少，相当一部分企业处于手工作坊的阶段，工人素质不高，技术含量低，创造能力不足，基本上以仿造为主，缺少发展潜力。从根本上说，制约饰品行业发展的因素包括人才因素、决策者的雄心和魄力、观念意识，资金等。以下是部分类别饰品市场分析：●汽车饰品2010年，中国汽车产量已超过1000万辆，成为世界第一、二大汽车生产国。从2003年开始,中国汽车产业进入持续高增长期,未来3-4年内,消费潜能将超过500万辆,增长率保持在20%-30%。专家预计未来几年，汽车装饰业将有800亿元左右商机可以挖掘。目前，中国汽车服务市场的规模高达数千亿人民币，汽车饰品的潜在市场至少为200亿人民币，尤其是在中小城市市场潜能更是巨大。●家居饰品