毕业设计(论文)-青岛啤酒品牌国际化战略研究.doc

青岛啤酒品牌国际化战略研究青岛啤酒品牌国际化战略研究摘要随着经济全球化得迅猛发展，世界各国的经济联系的也越发紧密。自我国加入WTO以来，国内的企业也逐步面临着国际化的重大问题。青岛啤酒作为我国啤酒行业的龙头，更是受到了各界的密切关注。作为百年企业，青岛啤酒很早便确立了品牌国际化的战略目标，着眼于国际化经营，通过国内资源整合、品牌塑造以及人力资源的优化配置等等方面的改造和建设，最终在品牌国际化的道路上开辟了新的道路，并为其他的国内企业的国际化指引了新的方向，成为了全球品牌的国际化大公司。本文通过对品牌国际化的基本理论和方式等的了解入手，探讨了青岛啤酒品牌国际化战略实施中的问题以及应对的措施。关键词：青岛啤酒；品牌；国际化；战略AStudyonTsingtaoBeer’sStrategiesofInternationalizationAbstractWiththeglobalizationofeconomyrapiddevelopment,theworldeconomyhasbecomemorecloselylinked,sinceChinajoinedtheWTO,Chineseenterpriseshavegraduallyfacedmajorproblemsofinternationalization.TsingtaobeerasChina'sbeerindustryleadingispaidcloseattentionfromallwalksoflife.Asacentury-oldenterprise,Tsingtaobeerwasfirstestablishedthestrategicgoalofbrandinternationalization,focusingoninternationalbusiness,throughthetransformationandconstructionofdomesticresourceintegration,brandbuildingandtheoptimalallocationofhumanresourcesandsoon,finallyopenedupanewroadofinternationalizationofthebrandontheroad,andguidethenewdirectionandinternationalizationotherdomesticenterprises,hasbecometheinternationalbigcompaniesworldwidebrand.Basedonthebrandinternationalizationofbasictheoryandmethodsabouttostart,discussestheproblemofTsingtaobeerbrandinternationalizationstrategyandthemeasures.KeyWords:TsingtaoBrewery;brand;internationalization;Strategy—PAGE\*MERGEFORMAT17——PAGE\*MERGEFORMAT0—1前言1.1本研究的目的与意义随着世界经济越来越迅猛的发展，中国的企业竞争也越来越激烈，而与之相适应的国际化战略则受到了大家的一致关注。如何增强企业在国内的生存能力，更好的适应国际市场的发展趋势和应对国际市场的激烈竞争成了众多企业面临的头等问题，对于以快速消费品为主的啤酒行业来说更是如此。企业的品牌战略是一个系统的工程，需要站在战略全局的高度，统筹进行规划。目前，制造环节的利润正呈现出不断下降的趋势，这一趋势在快速消费品行业更为明显。青岛啤酒作为一家百年企业，在竞争如此激烈的世界市场中取得优异的成绩，与其自身的品牌战略的制定和实施是密不可分的。因此，它的品牌战略经验对国内广大企业都有着极强的参考和借鉴意义。与此同时，青岛啤酒还面临着国内外、行业内外、现实和潜在的挑战与威胁，在品牌发展战略的过程中不可避免的存在着许多问题和不足，如何面对先进啤酒行业局势的快速演变，解决战略中存在的不足，更好的在国际市场中稳步发展，是本文研究的重点。1.2国内外研究文献综述1.2.1国内研究文献综述近年来，中国经济取得长足发展，GDP仅次于美国和欧盟，位居世界第三位。但在国际竞争的格局中，中国仅仅是一个制造业大国，而始终不能跻身于品牌大国的行列。在品牌是第一竞争力的当代社会，进行品牌国际化迫在眉睫。碧群等（2005）认为，在进入全球市场方面，虽然中小企业与大企业相比在资金和规模等方面都面临一定的难题，但在经济全球化背景下，中小企业在理论和实践上都有机会向大企业挑战。宋永高认为“品牌国际化是通