旅游市场营销学--市场环境分析（DOC 156页）(1).doc

旅游市场营销学TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc101671835"旅游市场营销学PAGEREF_Toc101671835\h1HYPERLINK\l"_Toc101671836"前言PAGEREF_Toc101671836\h3HYPERLINK\l"_Toc101671837"第一章绪论PAGEREF_Toc101671837\h5HYPERLINK\l"_Toc101671838"第一节市场营销与旅游市场营销PAGEREF_Toc101671838\h5HYPERLINK\l"_Toc101671839"第二节旅游市场营销学及其内容体系PAGEREF_Toc101671839\h6HYPERLINK\l"_Toc101671840"第三节旅游市场营销学的发展PAGEREF_Toc101671840\h6HYPERLINK\l"_Toc101671841"第二章旅游市场营销环境分析PAGEREF_Toc101671841\h8HYPERLINK\l"_Toc101671842"第一节旅游市场营销宏观环境分析PAGEREF_Toc101671842\h8HYPERLINK\l"_Toc101671843"第二节旅游市场微观环境分析PAGEREF_Toc101671843\h9HYPERLINK\l"_Toc101671844"第三节旅游市场营销机会—风险分析PAGEREF_Toc101671844\h10HYPERLINK\l"_Toc101671845"第四节加入WTO后的中国旅游业PAGEREF_Toc101671845\h11HYPERLINK\l"_Toc101671846"第三章旅游市场营销系统与市场调研PAGEREF_Toc101671846\h12HYPERLINK\l"_Toc101671847"第一节旅游市场营销信息系统PAGEREF_Toc101671847\h12HYPERLINK\l"_Toc101671848"第二节旅游市场调研内容与程序PAGEREF_Toc101671848\h12HYPERLINK\l"_Toc101671849"第三节旅游市场预测PAGEREF_Toc101671849\h13HYPERLINK\l"_Toc101671850"第四节旅游市场调研技术与问卷设计PAGEREF_Toc101671850\h14HYPERLINK\l"_Toc101671851"第四章旅游市场细分与目标市场选择PAGEREF_Toc101671851\h16HYPERLINK\l"_Toc101671852"第一节旅游市场细分PAGEREF_Toc101671852\h16HYPERLINK\l"_Toc101671853"第二节旅游市场目标市场选定PAGEREF_Toc101671853\h18HYPERLINK\l"_Toc101671854"第三节市场定位PAGEREF_Toc101671854\h18HYPERLINK\l"_Toc101671855"第五章旅游市场营销战略PAGEREF_Toc101671855\h21HYPERLINK\l"_Toc101671856"第一节旅游市场营销战略概述PAGEREF_Toc101671856\h23HYPERLINK\l"_Toc101671857"第二节旅游产品—市场战略PAGEREF_Toc101671857\h24HYPERLINK\l"_Toc101671858"第三节旅游市场竞争战略PAGEREF_Toc101671858\h24HYPERLINK\l"_Toc101671859"第四节旅游市场营销组合战略PAGEREF_Toc101671859\h25HYPERLINK\l"_Toc101671860"第六章旅游产品策略PAGEREF_Toc101671860\h27HYPERLINK\l"_Toc101671861"第一节旅游产品概述PAGEREF_Toc101671861\h27HYPERLINK\l"_Toc101671862"第二节旅游产品生命周期策略PAGEREF_Toc101671862\h27HYPERLINK\l"_Toc101671863"第三节旅游新产品开发策略PAGEREF_Toc101671863\h28HYPERLINK\l"_T