广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析.doc

广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析广州户外媒体的发展现状一、广州户外媒体的现状：户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。广州是华南地区的交通通讯枢纽和国际贸易口岸，同时，也一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。据统计，到2001年为止，广州户外媒体的年营业额已达到了6.8亿元人民币。与上海和北京相比，虽然广州的户外广告经营额只及前者的二分之一和三分之一，但随着广州经济的快速发展和整体消费水平的提高，相信户外广告投放数量的迅速增加已成为必然趋势。众多的跨过公司已将户外广告视为不可或缺的营销手段之一。与此同时，广州本地品牌和国内品牌也将户外广告的投放放在了前所未有的高度。二、广州户外广告投放的几大热点区域：广州市政府近几年为实施市容“一年一小变，三年一中变”的目标，对环境景观进行了整治，特别是对主要道路的户外广告进行整治规划，拆除了大量的违法户外广告牌；对珠江两岸的大型户外广告牌进行重新规划；并加强户外广告审批把关的力度，从而更利于户外媒体的良性发展。现在，广州户外广告投放的几大热点区域如下：1、白云国际机场户外广告------以机场路上的射灯广告牌、霓虹灯，机场广场上的单立柱、射灯广告牌以及机场候机楼内的广告灯箱为主，广告客户多为电子、邮电通讯、汽车、建材装潢等。广告受众中商务人士居多，普遍层次较高。随着新机场的即将落成，将带来更多的户外媒体商机。2、广州火车站候车大厅及附近区域的户外广告3、广深高速沿线的广告牌------具有视野开阔、遮挡少、车流量大的优势。乘客大部分为教育水平及收入较高人士，是拥有较强消费能力和审美能力的广告受众目标。4、天河城广场商业区------为广州户外广告最集中的区域之一。此区域休闲购物场所众多，毗邻高级写字楼、高级生活区等，消费能力强。户外广告主要为射灯广告牌，广告客户多为金融保险、IT产品、邮电通讯、零售服务性行业、饮料等。5、北京路步行街商业区------为广州户外广告投放的新兴区域之一。这里集中了广州的众多百货大厦，每天吸引着上十万的市民及中外游客到此购物。户外广告主要为建筑外墙射灯广告牌，广告客户多为服装服饰、手机、化妆洗涤用品、IT产品（家用电脑）、零售服务性行业、家用电器、饮料等与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌，视野开阔、知名度高、广告影响力大。6、珠江两岸------为广州户外广告投放的重要区域之一。户外广告主要为射灯广告牌和霓虹灯，广告客户多为通讯、药品、家用电器等。视距远、无遮挡，广告辐射面大，适合企业及品牌形象宣传。7、其他区域------除上述几处户外广告投放相对密集的区域外，以高级写字楼为主的环市东路路段、东风东路段的户外广告牌也相对较集中，还有如上下九路商业步行街的建筑外墙广告、人行道走廊底灯箱广告，高楼楼顶的霓虹灯，街道上的灯柱灯箱、翻板广告牌、滚屏式广告牌等等。另外，我们发现，在贯通全市的内环路沿线广告牌稀少，很少见到如北京三环路和上海高架桥两侧那样的单立柱设置。三、广州户外媒体的新特征：目前广州的户外媒体网络化发展日渐成熟，主要包括由公车和地铁构成的公共交通媒体网络、公车候车亭构成的候车亭网络、由7-11便利店自身形成的店内媒体等。这些媒体数量众多，目标受众明显。同时，紧贴消费者的日常生活，易为受众理解和接受，因而容易产生良好的广告效果，特别是提升短期的销售效果。1、交车广告------公交车是广州市民最主要的交通工具。广州的公交车线路覆盖面广，四通八达。车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点并起到售点提示作用。受广州市容规定的限制，公交车广告仅限于巴士车身（车身两侧横幅挂板），广告画面视觉冲击力不够。公交车车型的单一如没有北京、上海空调巴士型的车型，及公交车的整体数量的因素均造成广告媒体资源的不足。由于以上原因，广告受众层次、范围相对固定有限，重复乘坐几率大。安装于公共交通工具内部的交通广告具有强制性，进入车厢，进入广告信息包围之中，予人印象深刻。视听公交车更是令流动广告不受时效性影响，以形象和声音加强消费者对品牌的认知，刺激乘客即时购买及消费意欲。自2001年至今，广州市已有5家汽车/巴士有限公司（三汽、新穗、珍宝、马会、福粤）安装了液晶体显示屏。据称至2003年底，可视听公交数量约占广州市公交总数的三分之一。2、地铁广告------广东省首条也是现今唯一的地铁，“广州地铁一号线”于1999年全线开通。地铁一号线呈东西走向，途经人口稠密、商业网点集中、交通繁忙的市区中心腹地，并跨结了多个居民小区，尤其是成为了珠江三角洲地区人们进入广