中国彩电市场分析(1).doc

中国彩电市场分析一、国内彩电市场整体概况根据赛迪顾问2003年第三季度中国彩色电视机市场研究报告显示，第三季度彩电市场出现强劲反弹，共实现彩电销售893万台，销售额174亿元；其中高端彩电销量比上一季度劲增48.6%，占总体销量比重从2.66%上升到2.77%。高端市场增长强劲2003年第三季度，高端彩电仍然是市场中的亮点，CRT彩电中的数字高清产品销售比重上升，而逐行扫描产品则出现销售疲软迹象。第三季度液晶彩电的销量比上一季度增长137.6%，一举超过等离子彩电销量。虽然液晶彩电30英寸以上的大尺寸产品销量还不足以与等离子相提并论，市场增长主要依*是低端小尺寸产品带动，但是这次总量上的超越对于液晶彩电的市场发展具有明显的标志性意义。相比之下，背投彩电的销售走势较为稳健，增长率达到45%；而等离子彩电的销售增长则达到29.2%。图12003年第三季度彩电产品销售结构数据来源：CCID2003,10康佳跃居销量第一2003年第三季度，康佳抢占了国内彩电市场16.6%的份额，而长虹和TCL分列二、三名，三者共占有43.8%的市场份额，前六位品牌销量比重合计则达到67.5%。图22003年第三季度中国彩电市场销售量品牌结构数据来源：CCID2003，10二、2004年高端彩电成为竞争重心自2001年下半年以来，中国彩电市场开始回暖，出口增长强势，行业整体逐渐复苏。与此同时，高端彩电市场表现非常抢眼，背投、等离子、液晶等高端彩电市场增长迅速。据赛迪顾问研究表明，2002年，中国高端电视市场规模为63.4亿元，销售量为46万台；2003年上半年，销售量比2002年上半年增长89.3%，达到33.7万台。高端电视已经成为中国彩电市场新的效益增长点和厂商竞争的新的重心。高端彩电的快速增长有其内在的原因。首先，随着人民生活水平的提高，模拟电视已经不能满足中高收入人群的消费需求。其次，根据中国数字电视的发展规划和进程时间表，2005年，全国1/4的电视台将发射和传输数字电视信号；2010年，我国将全面实现数字广播电视；2015年，停止模拟电视的播出。而目前，我国大陆电视观众过亿，未来数字电视市场的份额将高达13.5万亿元。再次，全球性的数字电视进程有力的推动了消费者对彩电的更新换代，这为高端彩电提供了良好的发展契机。据统计，我国目前高端电视产品的家庭拥有率还非常低，不到0.6%，前景一片光明。最后，随着高端彩电的投资剧增，未来几年内高端彩电的成本和价格都将走出下降曲线，逐步步入普通消费者的家庭。在2002年以前，背投、液晶和等离子彩电价格贵得惊人，而现在价格已经有了明显下降，市场需求也逐渐旺盛起来。赛迪研究表明，截止2003年第三季度，高端彩电的平均价格比2002年第四季度下降了22.5%，从1.38万元跌到1.07万元。与此同时，2003年前三季度中国高端电视市场销售仍然达到58.4万台，同比增长92.1%。数字电视进程的加快和高端电视普及的趋势，使得高端彩电市场成为各个厂商新的竞争重心，而在这新的一轮“洗牌”中，勿庸置疑的是：必定有新的强势品牌崛起，甚至会借此成为世界级家电巨头；同时，也有更多的不适应市场发展的品牌被收购、消亡，这是一个典型的“优胜劣汰”的案例。三、主要品牌竞争手段分析l长虹２００３年长虹国内外产销量超１２００万台，发展势头直逼世界彩电大王的宝座，同时以“数字高清”彩电为先锋，实施数字长虹战略。据统计，２００３年长虹“数字高清”等各类背投电视全球销售已突破５０万台，进入世界２９个不同的国家和地区市场，在国内市场以近２０％的市场份额居国内背投销量及市场综合占有率第一名。２００３年长虹大事记：２月，长虹３８英寸数字高清背投彩电上市；４月，长虹在国内市场发动背投普及风暴；５月，长虹数字高清彩电全面上市；８月，１００万台长虹数字卫星接收机出口伊拉克市场；10月，长虹背投在全国掀起ＰＡＬ制风暴；11月，长虹启动数字高清电视普及革命；12月，长虹再掀数字高清背投普及风暴。作为中国彩电的龙头，长虹自上世纪90年代正式确立打造“数字长虹”的战略目标后，就清晰地按照产品线进一步细分为数字高清CRT彩电、数字高清背投彩电、数字高清平板显示彩电和关键数字器件等四个方面分别入手，全面投入。液晶电视---长虹继精显背投之后进入高端市场的又一利器。长虹早在2000年就已经开始着手液晶电视和液晶显示器的研发，并斥巨资建立了国内科研设备最先进的液晶技术研究所，同时引进培养相关人才，现在长虹在液晶产品的研发领域已经取得了多项具有自主知识产权的技术专利。而此次研发成功的30英寸液晶电视之所以被喻为“中华第一屏”，除去屏幕大小的因素外，还汇集了长虹多年积累的数字精密显像技术，其中多数拥有长虹自主知识产权。长虹进入液晶领域得到了全球液晶产品巨头们的大力追捧：全球主