安踏陈列资料.doc

安踏培训资料——陈列小技巧运动、时尚、品味、性感培训的对象：各店专职陈列人员目的：学习并掌握店面陈列相关技术，使陈列人员能够自觉维护店面形象作用：陈列可以调控买场气氛，引起顾客的注意并产生兴趣，从而带动销售VIXUALMERCHANDISERS的定义中文解释：陈列装饰顾问-----百货商品的“POSE”专家定义具有可以将所有的商品，通过运用先进的色彩搭配技术，结合款式风格特征，利用陈列独有的装饰技巧，将商品优势量大程度展示出来的一项专业技能的人。工作性质特点：既非我们通常说的美工，也非平面设计师，而应该是深知顾客心理，然后围绕销售，以一种独特的手段把商家想销售的商品完美陈列后达到销售的目的，同时也满足顾客心理，是为商家和顾客服务的。其具体的工作是：对一个卖场的整体氛围布置、橱窗装饰等运用先进的色彩搭配及陈列技法，配合一定的光源、POP展现商品形象和表达商家诉求点。成为VM所需要的条件及知识基本条件：具有美工功底、心灵手巧、勤动脑、有悟性，最重要的是兴趣应培养的良好习惯：1、对任何反映美的事物都要产生兴趣2、培养观察力3、对细节的高度要求和对事物的完美性要求所需知识：1、色彩技术的基础理论（包括色彩构图、色彩搭配等）2、风格分类技术3、初级陈列装饰顾问应掌握平面、壁面、壁面+平面的空间陈列技术4、中级陈列装饰顾问应掌握男、女服饰搭配以及周围的装饰（包括壁面、平面及空间）5、高级陈列装饰顾问主要针对大橱窗色彩技术基础理论色彩的种类两类：无彩色系和有彩色系1、无彩色系：指白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不一的灰色。它们只有一种基本性质----明度。2、有彩色系：指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。不同明度和纯度的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫色调都属于有彩色系。有彩色是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。色彩的基本特性有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度（彩度、饱和度）、明度1、色相：指能够比较准确地表达某种颜色色别的名称2、纯度（彩度、饱和度）：指色彩的纯净程度，表示颜色中所含有色成分的比例。可见光谱中各种单色光是最纯的颜色3、明度：指色彩的明亮程度。每一种纯色都有与其相对应的明度。黄色明度最高，蓝紫色明度最低，红、绿色为中间明度。色彩的心理感觉红色：是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。绿色：介于冷暖两种色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。橙色：也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。黄色：具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。蓝色：是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛（象天空的色彩）白色：具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。黑色：具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。灰色：具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。店铺色彩搭配的原理1、色彩的鲜明性。店铺的色彩要鲜艳，容易引人注目。2、色彩的合适性。就是说色彩和你表达的内容专场相适合。如用粉色体现女性特点的柔性。3、色彩的联想性。不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要天气、节假日、推广活动相关联。店铺色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”（大调和，小对比），也就是：店面的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。选色方案1．用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后搭配饱和度不同的色彩，产生新的色彩。这样店面服装颜色看起来色彩统一，有层次感。2．用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择对比色。3．用一个色彩。简单的说就是用一个-感激色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿，或者土黄，土灰，土蓝。色相对比因色相之间的判别形成的对比。1．补色对比两种颜色以适当的比例混合能使人产生白色感觉,它们就互为补色将红与绿，黄与紫．蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。2．冷暖对比由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比，称为冷暖对比。（红．橙．黄感觉暖，蓝．蓝绿．蓝紫感觉冷，绿与紫中间）纯度对比一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜明的颜色相比时，则显得鲜明，这样色彩的对比便称之为纯度对比。明度对比因明度之间的差别形成的对比。（柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色得绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度。将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉,会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显，对配色结果产生的影响。明度差异很大对比，会让人有不安的感觉。效果：色彩统一，有层次感顾客购买心理中等收入阶层群体消费心理特点消费心理学观念中的“消费者”当今国内最具